曾經(jīng)的陳年是膨脹的,急躁的。這種膨脹使得凡客走向了過度擴(kuò)張的道路,即使是在收縮調(diào)整的時(shí)候,焦躁的心態(tài)依舊存在,因此他們想到了做300支襯衫,并拖垮了一個(gè)制造工廠。在經(jīng)歷了膨脹,反思,絕望后,陳年和他的凡客終于慢了下來。他們一年只做很少的單品,會(huì)因?yàn)橐桓辈瀹嫹磸?fù)打磨。一些人甚至覺得,凡客是不是矯枉過正,太慢了?陳年說,我知道,要走出品質(zhì)之路是艱難的。
這是新的一年,第一天。
也許,沒有什么比陳年的“反思”更適合做新一年開篇了。凡客創(chuàng)立于2007年,到今天正好十年。
十年間,陳年站上頂峰又跌入深谷,艱難重整。外面風(fēng)起云涌,獨(dú)角獸四處奔騰。我問陳年,會(huì)遺憾嗎。他沉默了一下說:即使是今天的陳年,去勸當(dāng)年的陳年,也勸不了。
凡客換過了幾次辦公室,陳年的辦公室里依舊擺滿了書架,書架上滿是書。有三本特別扎眼,是?碌奈倪x《聲名狼藉者的生活(1、2、3)》。
在人們的設(shè)想里,應(yīng)該有那么一段時(shí)間,夜深人靜,陳年翻閱這些書,感慨良多。但陳年說,這些書他還根本沒看。他最近倒是帶了《天龍八部》第一冊(cè)回家看,但看了二十頁,覺得沒意思!按罅艘院,你看這種東西你就覺得太沒有意思了!
那天,他看到一個(gè)朋友的微博,反而覺得有趣,是“好高的一個(gè)逼格”。朋友說:現(xiàn)在喜氣洋洋的公園越來越多(迪士尼),能不能有一個(gè)公園,專門讓我們這些死氣沉沉的、慢慢悠悠的人去看,我心目中期待有一個(gè)公園叫魯迅公園,進(jìn)門就可以遇到祥林嫂。
陳年平和了很多。
兩年前,我問他改變的過程是否困難的時(shí)候,他顯得焦躁,反問我:主動(dòng)縮減規(guī)模誰不困難?姑娘,把這事兒放在你這兒,你試試看。
現(xiàn)在,他會(huì)哈哈笑著反問我,“你想問我還犯不犯以前的錯(cuò)誤了吧!彼f,實(shí)際上,自己有一件事兒到現(xiàn)在也沒有搞清楚:當(dāng)初的凡客,一個(gè)做衣服的公司,到底是如何快速崛起的。
曾經(jīng)的陳年是膨脹的,急躁的。這種膨脹使得凡客走向了過度擴(kuò)張的道路,即使是在收縮調(diào)整的時(shí)候,焦躁的心態(tài)依舊存在,因此他們想到了做300支襯衫,并拖垮了一個(gè)制造工廠。
在經(jīng)歷了膨脹,反思,絕望后,陳年和他的凡客終于慢了下來。他們一年只做很少的單品,會(huì)因?yàn)橐桓辈瀹嫹磸?fù)打磨。一些人甚至覺得,凡客是不是矯枉過正,太慢了?陳年說,我知道,要走出品質(zhì)之路是艱難的。
很多事,非經(jīng)過,不知難。
過去:現(xiàn)在的陳年也勸不住當(dāng)時(shí)的陳年
Q: 2011年是準(zhǔn)備在美國上市的?
陳年:是,但放棄了。不僅僅是聽到了誰的建議,是當(dāng)時(shí)市場非常不好。
Q:有沒有后悔過,可能錯(cuò)過了機(jī)會(huì)?
陳年:后不后悔,這個(gè)東西兩說。但作為歷史,沒有如果。
Q:你關(guān)心現(xiàn)在市場上此起彼伏的創(chuàng)業(yè)嗎?
陳年:2016年,我們發(fā)一件體恤就用了非常多的時(shí)間,后來又準(zhǔn)備秋季發(fā)布會(huì),在我們辦公樓下搞了一個(gè)小直播,銷售一下子起來了,又搞冬季發(fā)布會(huì),結(jié)果越搞越大,等于意外沖了好幾次。
我覺得2016年有點(diǎn)超負(fù)荷了,你還問我說還關(guān)不關(guān)心其他的事情。真的是,寫了好幾次東西就很累了,你們也知道寫東西的累。
我今年還發(fā)誓了,以后正式寫的東西一定不說假話了。不說套話和假話,我希望我寫的東西是認(rèn)真的,現(xiàn)在所做的每次發(fā)言,我十年以后讀的時(shí)候不后悔。所以,就把自己逼得很難受了。
Q:有沒有想過,當(dāng)初擴(kuò)張也是被資本推了一把?
陳年:還是自己的問題。針對(duì)凡客當(dāng)時(shí)的狀況,肯定是自己推動(dòng)的,畢竟公司具體的管理是我自己做的。就像過去的幾年,凡客的調(diào)整也是我自己完成的。
你說外部究竟環(huán)境怎么樣,就像我說的,環(huán)境糟糕也可以完成變化。責(zé)任還是在自己。自己的膨脹,自己的經(jīng)歷都是一個(gè)過程,其實(shí)挺難的。有時(shí)候人們問我,今天的陳年去勸那個(gè)陳年會(huì)怎么樣?我覺得,根本勸不了。
Q:是時(shí)代成就了人,還是自己的選擇成就的?
陳年:我自己也在思考這個(gè)問題,我自己可能需要更加地清醒,更加地看清楚自己應(yīng)該做一些什么比較有價(jià)值的事情。
命運(yùn)成就,時(shí)勢造英雄。關(guān)鍵是自我把握住自我,自我有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)。這個(gè)事情,可能對(duì)于我來說更加嚴(yán)肅。
品牌:從沒想過放棄凡客
Q:有沒有想過,放棄凡客這個(gè)名字。甩掉歷史包袱,重新做一個(gè)可能比凡客更好?
陳年:首先我沒有想過。其次,事實(shí)證明,凡客做下來意義非凡。當(dāng)大家都認(rèn)為你可以用投機(jī)取巧的方式去解決問題的時(shí)候,凡客選擇了最艱難的路徑。當(dāng)時(shí)的主意太多了。
Q:比如說?
陳年:很多,特別多,不說了,說起來都是段子。
Q:你現(xiàn)在對(duì)凡客的定位是什么?
陳年:品牌公司。凡客這個(gè)品牌,作為大家的一個(gè)生意也好,作為這么多用戶的需要也好,我覺得它已經(jīng)是非常有價(jià)值的事情了。
我在創(chuàng)業(yè)這一條路上也好,在做品牌這一條路上也好,還是從最基本的工作,個(gè)人的需求這個(gè)角度來說,我覺得都挺好的。而且凡客也有可能成為一個(gè)長期的,長久的存在。
Q:想過開線下店嗎?
陳年:我們一直想開線下店,但每年時(shí)間安排都超負(fù)荷,就忙不過來了。凡客好不容易把所有的產(chǎn)品整清楚了,現(xiàn)在有要趕快補(bǔ)充新產(chǎn)品滿足用戶的需求,我們先完成這些事情。
那天在現(xiàn)場,用戶三點(diǎn)多去了,晚上七點(diǎn)的活動(dòng),四個(gè)小時(shí)在那邊試衣服不亦樂乎,我在旁邊看著也很難受。我在想有一個(gè)體驗(yàn)店有多好,這些衣服的定價(jià)和質(zhì)量,大家問的都是很基礎(chǔ)的問題。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天,我們也在開始思考物理世界發(fā)生的事情,尤其是一些基本款的上市,比如說襯衫,去體驗(yàn)一下可能就不一樣了。
Q:在乎銷量嗎?
陳年:大家老是問我這個(gè)問題候,重要的事實(shí)是凡客2011年賣了一億件產(chǎn)品。但又能怎么樣呢?品質(zhì)不是數(shù)量能夠帶來的。大家都清楚,我要走出品質(zhì)之路是艱難的。
Q:凡客有沒有矯枉過正,品類太少,過于小眾了?
陳年:凡客的小眾是我們一開始就意識(shí)到的,但是在經(jīng)過了今年(2016年)春夏的銷售以后,這三個(gè)主題的銷售(穆旦、張愛玲、馬爾克斯),是普通的其他圖案銷售的三到五倍。我都很奇怪,能達(dá)到這個(gè)效果。我們和穆旦家人是非常好的一個(gè)合作關(guān)系,他們也很開心有那么多的人會(huì)因?yàn)檫@個(gè)重新認(rèn)識(shí)穆旦。我微博上的用戶還不斷的來問我,哪本書里有這首詩。
你去年12月的一個(gè)念頭,在2016年整個(gè)的實(shí)踐過程中發(fā)生了,而且發(fā)生了這么大的改變,真的很意外。
變化:試圖抓住一點(diǎn)話語權(quán)
Q:凡客今天做事和以前有什么不同?
陳年:我們?cè)谧畛跤懻摚碌、張愛玲、魯迅主題)的時(shí)候,大家說是不是把書的封面直接印在體恤上,因?yàn)樗苋菀茁?lián)系到一般的用戶,但我們最后放棄了這種做法。我們還是請(qǐng)藝術(shù)家嚴(yán)肅地畫,包括畫那個(gè)“只有上帝知道我有多愛你”,包括“我最近看的那些趙家的狗”。這是今天的凡客,是在做產(chǎn)品,不只是一個(gè)推廣。
我們的原則是,要讓真正喜歡的人喜歡它。如果你僅僅把一個(gè)封面放在(T恤)這里,雖然它可能受眾多,因?yàn)橐荒苛巳。但我認(rèn)為真正喜歡他的人會(huì)不喜歡,會(huì)鄙視。
我們的心態(tài)變了。不是說我順手就寫出來了,寫出來是很容易的,我看到現(xiàn)在唯一拿得出手(關(guān)于忍者的圖畫),是一個(gè)藝術(shù)家畫了一頭牛,身上插滿了劍。我覺得這個(gè)也挺好的,但是還是不能要。過去,凡客做這種東西,很輕松一個(gè)設(shè)計(jì)師一下子就畫出來了,畫一個(gè)忍者就出來了。但今天的這些藝術(shù)家,和凡客合作的這些設(shè)計(jì)師們不是這樣思考的,真的是在琢磨。
我們不用金庸(查良鏞)堂兄的方式去表現(xiàn)穆旦(查良錚),雖然我們知道這層關(guān)系。那天來了一個(gè)小孩,特別嚴(yán)肅地問了這個(gè)問題:海子不也姓查(查海生)嗎,他們有什么關(guān)系嗎?當(dāng)時(shí)我一下愣在那里了,我從來沒有這么關(guān)聯(lián)過。
Q:也不再走口號(hào)的推廣路線?
陳年:那也是過去凡客思維的方式。
以前我們經(jīng)常是,這個(gè)流行了我們也學(xué)習(xí)做成這樣。今天,我們不能這樣思考問題,應(yīng)該是去看我懂什么。所以我們提出,不商量,不討好。凡客試圖一點(diǎn)一點(diǎn)擁有話語權(quán),要不然永遠(yuǎn)沒有話語權(quán)了。
2015年,我就找到了幾個(gè)好的藝術(shù)家和凡客出了產(chǎn)品,后來我看到那么多小孩穿這個(gè)體恤(吃屎——沒有人給他寫信的上校,馬爾克斯)。我相信大部分也沒有讀過那個(gè)短篇小說,但是它本身的設(shè)計(jì)就很好看,那些話又很挑釁?吹竭@個(gè)字以后,讀不讀這個(gè)小說是他的事情,至少我們輸出的這個(gè)東西是言之有理的,言之有物的。你看顧湘那個(gè)東西那么小眾,今年是我們的銷售冠軍,“只有上帝知道我有多愛你”是第一名,“吃屎”是第二名。
Q:不怕受眾太小,影響銷量嗎?
陳年:你一定要知道,這些人的粉絲群是非常強(qiáng)大的,是很大的一批人,只是我們自己不知道而已。你想魯迅的東西賣多少了,幾代人都在看。所以這個(gè)時(shí)候,重要的就是你可不可以畫出一個(gè)一下子讓這些喜歡的人不一樣的東西。
我那天看了一個(gè)朋友的微博,覺得特別逗。他說,喜氣洋洋的公園越來越多(迪士尼),能不能有一個(gè)公園,專門讓我們這些死氣沉沉的、慢慢悠悠的人去看,我心目中期待有一個(gè)公園叫魯迅公園,進(jìn)門就可以遇到祥林嫂。他是說,但其實(shí)是好高的一個(gè)逼格。
Q:你應(yīng)該是在2010年的時(shí)候開始真正思考時(shí)尚這件事情?你對(duì)時(shí)尚的理解變了嗎?
陳年:對(duì)。我覺得沒有什么變化,時(shí)尚就是正確的自我表達(dá),就是當(dāng)時(shí)我說的一句話。當(dāng)時(shí)我說話很隨意,但是今天回過頭來講,時(shí)尚是正確的自我表達(dá)還是對(duì)的,畢竟是穿在你身上的。
那天我看到的雷軍穿小白鞋,我百思不得一解,我是沒有勇氣挑戰(zhàn)那樣的小白鞋的。
Q:你問雷軍為什么穿小白鞋了嗎?
陳年:他說這樣穿特別帥。
Q:您覺得穆旦的價(jià)值在哪兒?
陳年:2016年10月18日發(fā)布會(huì)上,我讀的“我們靜靜地?fù)肀г谘哉Z所能照明的世界里,而那未形成的黑暗是可怕的”。你知道他寫這一首詩的時(shí)候,28歲。言語所能照明的世界,你仔細(xì)琢磨,我們思維的局限,我們語言的局限,我們的靈魂,我們每天的思考,他寫的那個(gè)未形成的黑暗是可怕的,其實(shí)非常強(qiáng)大。
有人評(píng)價(jià)說,穆旦唯一站在人類高度思考問題的中國現(xiàn)代詩人。他最后兩年偷偷地寫,把自己寫的藏在書里面,所有的努力就是為了普通的生活,這太牛了。20幾歲寫的那個(gè)“姑娘你不要哭泣,那不過是上帝玩弄他自己”,你真的不服不行。
Q:詩有他的價(jià)值?
陳年:我覺得穆旦可以遭受這么多,最后兩年里面拖了一條斷腿,寫出來了29首絕筆。這才是對(duì)于我最有價(jià)值的事情。當(dāng)我看這個(gè)過程的時(shí)候,我受到的刺激太大了,一個(gè)人腿折了,還天天堅(jiān)持寫作,沒有人給他出版,孩子們都不知道他寫過詩。穆旦的孩子們直到爸爸死了都不知道爸爸叫做穆旦。
今天我們說起普希金,雪萊,拜倫,很多我們隨口可以說出來的詩全部都是他翻譯的。
調(diào)整:抑制欲望不是容易的事
Q:凡客的一些款式很像優(yōu)衣庫。
陳年:我可以很自豪地告訴你,在同樣的價(jià)格下,凡客要比它的品質(zhì)好得多。這個(gè),今天凡客有百分百的自信。
當(dāng)最初調(diào)整的時(shí)候,我們思考過優(yōu)衣褲的路線,但是后來覺得不是要向優(yōu)衣褲學(xué)習(xí),而是應(yīng)該向更好的品牌產(chǎn)品學(xué)習(xí),做更好品質(zhì)的產(chǎn)品,拉到優(yōu)衣褲的價(jià)位。這也是為什么后來我們的襯衫深得大家的喜歡,是因?yàn)槲覀冋业搅烁叩膮⒄,找了全世界做得最好的免燙襯衫。我們那一件襯衫真的是完勝所有的免湯襯衫。
Q:您覺得優(yōu)衣褲定價(jià)有問題嗎?
陳年:這個(gè)不評(píng)論。
Q:現(xiàn)在還到處去看工廠嗎?
陳年:最近半年去的少了。半年前一直在去,其實(shí)我很想去工廠,昨天晚上開會(huì)的時(shí)候,我也在琢磨(去工廠)這個(gè)事情,我還是抑制了一下自己的沖動(dòng)。
前面完成基本款的時(shí)候,我去是一個(gè)努力的拉,努力地控制,可能我發(fā)揮的作用是對(duì)的。假如他們開始增加設(shè)計(jì)元素,增加時(shí)尚,增加這些東西的時(shí)候,我可能對(duì)于他們是一個(gè)反向的作用。
完成了基本款,今天就算完成了。我去了以后,產(chǎn)品經(jīng)理的空間就會(huì)出現(xiàn)問題了,大家又在想你喜歡什么。
Q:這個(gè)角色調(diào)整大概從什么時(shí)候開始的?
陳年:今年的上半年。
很多時(shí)候,我肯定不會(huì)做的事情,他們做完了,比如讓我穿這個(gè)青色,我忐忑不安地穿了這個(gè)顏色,但是我現(xiàn)在覺得也挺好的。我去工廠的話,可能不會(huì)上這個(gè)色。
所以,我現(xiàn)在也在努力調(diào)整自己的。昨天他們擺了一桌的產(chǎn)品,我在沖動(dòng)的想是不是也去看一下,后來我就想算了。這三年的調(diào)整,品質(zhì)關(guān)這一套他們清楚了。
Q:凡客人員流失嚴(yán)重嗎?
陳年:流失多了去了,我們從一萬多人到一百多人。但是現(xiàn)在這一百多個(gè)人大部分都是的留下來的,產(chǎn)品經(jīng)理都是的。
Q:工資降了嗎?
陳年:沒有,負(fù)責(zé)地告訴你,凡客沒有拖過一天的工資,也沒有降過任何人的工資。
過程:拖垮了一家工廠
Q:記得你2年前說,當(dāng)時(shí)看好H5。
陳年:當(dāng)時(shí)是我們的能力有限。而且大家也一定要明白,整理一個(gè)公司,過程真的是挺難的。它是一層一層次,一個(gè)點(diǎn)一個(gè)點(diǎn)地整理。凡客當(dāng)時(shí)是一個(gè)太大的團(tuán)隊(duì)了,在那種情況下,沒有能力把所有的方方面面做好,也是正常的。而且,從今天來看,一步一步地整理下面還是不錯(cuò)的。
當(dāng)你在整理一些問題的時(shí)候,尤其是碰到這種大量的危機(jī)的時(shí)候,我覺得一定要學(xué)會(huì)閉上眼睛,把有些事情屏蔽掉。你得審核,你得有那個(gè)耐心。今天,凡客沒有像大家一年一年所預(yù)測的那樣出最壞的事情,我覺得是因?yàn)榇蠹业哪托摹?/p>
Q:整理公司的困難,主要在哪里?
陳年:我們做一個(gè)產(chǎn)品其實(shí)是非常不容易的,就像手機(jī)一樣,如何在這種同質(zhì)化的情況下有所突破,其實(shí)每點(diǎn)突破都是非常難的,能思考突破就夠了。
我們當(dāng)然希望我們的產(chǎn)品(發(fā)熱服)10月底上線了,但是工廠死活做不出來。當(dāng)你面對(duì)實(shí)際的問題的時(shí)候,你的心態(tài)反而會(huì)好很多,實(shí)際上做好是不容易的。
你看我們現(xiàn)在面對(duì)活生生的事情,打樣好了,看著也挺好,穿著也可以發(fā)熱,但是,就是死活不能上貨。
Q:但也有產(chǎn)品少的會(huì)讓人以為快要做不下去了?
陳年:那是2014年的時(shí)候,現(xiàn)在已經(jīng)過了那個(gè)時(shí)候了。2014年是真是少,去年也真是少,但是今年就多了。多了以后,你又遇到一個(gè)問題,能不能再多一點(diǎn),就像我昨天說的那樣,要有一個(gè)長款羽絨服就好了。
Q:有盈利預(yù)期嗎?
陳年:凡客今天的定價(jià)體系都是盈利的。但有些事情是不能預(yù)期的。預(yù)算的前提是當(dāng)庫存做出來,沒有庫存是不可能產(chǎn)生銷售的。拿那一件衣服來說,你對(duì)他們做了一個(gè)預(yù)算,就是十月底可以上線,他做不出來,你怎么辦?你是硬上,也可以上的,但東西不好,你還要不要上?
還是要把產(chǎn)品放在第一位來看的,因?yàn)殇N售的增長是來自產(chǎn)品的。我們搞了三年搞明白了,有些東西不能硬上的。
現(xiàn)在有些人感慨說,凡客下的定單太少了,這就是胡扯,你不能在這個(gè)時(shí)候說這樣的話。從工廠的角度,真的給你10萬的面料,給你做出來,這也是符合大家美好的預(yù)算和預(yù)期了,但是做出來的東西肯定是不行的。
尊重一些傳統(tǒng)品牌的規(guī)律,這是比較重要。我也希望立刻做一雙網(wǎng)眼很多的跑鞋,但這是不現(xiàn)實(shí)的。你們要是真的去胡亂下訂單,半個(gè)月就給你做出來了,但你要是那么干,你又在破壞品牌了。
Q:什么時(shí)候覺得一定要尊重傳統(tǒng)制造業(yè)的規(guī)律的?
陳年:兩年多了。
Q:這個(gè)過程中有難忘的經(jīng)歷嗎?
陳年:基本上都是絕望的。
都是抱著美好的愿望去的,然后特別沮喪地回來了。比如,我們跑到300支的工廠,當(dāng)時(shí)我覺得要做高大上的,跟我們的合作伙伴一聊,他們也覺得特NB,中國工廠要做300支,工廠2000人轉(zhuǎn)型。我去了,看到熨衣服的小孩在那兒熨衣服,大家很熱鬧地走到那個(gè)小孩面前,那個(gè)小孩抬起頭說,就是你要做300織。我說對(duì)啊。他說,你知道嗎,過去我一天熨30件衣服,現(xiàn)在一天我只能熨到8件。因?yàn)?00織的面料溫度和濕度只要不對(duì),那個(gè)面料就毀了,它太細(xì)膩了。熨的過程里面只要出問題,這一件衣服起泡了,這件衣服就毀了。
Q:定價(jià)多少錢一件?
陳年:499。你真的需要拿到五星級(jí)酒店去熨,普通人根本就處理不了,我回去以后,讓我們家保姆嘗試了一下,直接就廢了。
我們面對(duì)著這些現(xiàn)實(shí)問題,一系列的問題,我們合作伙伴膽子大,我們也是膽子大。從開始裁剪開始,面對(duì)著一系列因素的影響,80%的面料都廢了,后來合作伙伴說做不下去了。工廠都是努力省下一些面料,這是他們的利潤來源。但做300支,來了一千米,立刻廢了500米,又廢了800米,這個(gè)成本是很嚇人的。那就是絕望的感覺,做完了以后,我們當(dāng)時(shí)就絕望了。
大家不知道這個(gè)深淺,我當(dāng)時(shí)覺得這種挑戰(zhàn)太牛逼了。
Q:所以什么時(shí)候停了?
陳年:后來很快就停了,后來做不下去了。
Q:現(xiàn)在還會(huì)有這樣的沖動(dòng)嗎?去搞一個(gè)300支這樣的大事?
陳年:(笑)你是問我還會(huì)不會(huì)犯以前那樣的錯(cuò)誤嗎?肯定不會(huì)了。
現(xiàn)在我們會(huì)很慎重地對(duì)待,我們知道這個(gè)不容易。我記得成衣廠后來也是吹牛逼,拿了自己的衣服來(發(fā)熱服),我說這是什么,一摸都是磕磕絆絆的衣服,這都是什么來騙我。
凡客要做的是什么呢?凡客要做的是專業(yè)。我好不容易知道羽絨服的專業(yè)性有多強(qiáng),怎么能讓用戶說我要做一件衣服,就去做了呢。這也是為什么,前一段時(shí)間說微商的時(shí)候,我就不相信兩個(gè)姐妹,三個(gè)月搞出一個(gè)化妝品品牌了,他是站不住的。
我們不要在這個(gè)(做不做)上面搖擺了。你知道我們300支直接把一間工廠做垮了,我們把一家工廠做跨了,好不容易做出來了,我們以為是300支,結(jié)果日本人說不是。所以,現(xiàn)在,你說我給你下一個(gè)定單,你就把300織做出來,我不信的。我已經(jīng)了解了這些東西。
平和:如實(shí)表達(dá)自我是挺痛苦的一件事情。
Q:現(xiàn)在的心態(tài)和以前有什么樣的變化?
陳年:會(huì)平和很多了。
比如,我們中學(xué)讓我去參加開學(xué)典禮做演講,我們同學(xué)一起回顧中學(xué)生活的時(shí)候都帶著非常憤怒的情緒,準(zhǔn)備好好地把學(xué)校罵一頓。但是,當(dāng)真正地認(rèn)真地思考這個(gè)問題的時(shí)候,我們一點(diǎn)一點(diǎn)地覺得應(yīng)該釋放最大的善意。當(dāng)我們真正地釋放了善意的時(shí)候,最后說去感謝學(xué)校的時(shí)候,我覺得那個(gè)學(xué)校,同學(xué),還有老師們所感受到的那些東西,讓我們覺得還是值得的。
Q:還有急躁的時(shí)候嗎?
陳年節(jié)奏快起來的時(shí)候,有時(shí)候有毛躁的地方。比如,我今天看我們之前的一個(gè)方案的結(jié)果,看著好像還可以,但是你不知道我們這么出了多少狀況。我們太清楚這種過程了,每天提心吊膽。你要說這個(gè)事情,簡直就是自己逼自己了。
昨天,我跟他們說,今年要是可以做一款長款的羽絨服就好了,他(產(chǎn)品經(jīng)理)當(dāng)時(shí)就不看我了。最近大家越來越多的聲音是凡客的東西太少了,這就是我們的遺憾了。
Q:你覺得自己是一個(gè)獨(dú)裁的人嗎?
陳年:大家總是黑我,說我獨(dú)裁,其實(shí)我是一個(gè)放權(quán)很厲害的人。我要是放權(quán)沒有很厲害的話,怎么可能出現(xiàn)今天的局面。如果我對(duì)于每個(gè)人都很控制,哪能出現(xiàn)19個(gè)品牌,哪能搞出13000人。
Q:跟周杰倫粉絲論戰(zhàn)那個(gè)是炒作嗎?
陳年:我們哪有那么多錢去炒,話題炒成那樣要花很多錢的。
Q:但是銷量漲了?
陳年:后來其實(shí)也挺好的。你看我們開始也很困惑,為什么會(huì)出這樣的事情,后來我們知道周杰倫要開演唱會(huì)了,后來我們也沒有辦法了。
你自己去看微博,我微博哪有那么大的能量,我現(xiàn)在跟你說一句話,我就炒出去了,大家就知道了,我一句話怎么可能那么牛逼。你們不想一下這個(gè)問題嗎?
Q:你是什么樣的心態(tài)?
陳年:我不惹事,但事來了我不怕。
Q:說到網(wǎng)上的言論,你關(guān)評(píng)論了?
陳年:我開始把評(píng)論關(guān)了,實(shí)在是抗不住了,這個(gè)(被周杰倫粉絲罵)太多了。但是后來還是也就那么一回事了。我認(rèn)為,只要認(rèn)真地看那個(gè)東西及真正去思考的人,會(huì)知道我們?cè)谡f什么的。
大家都是做娛樂的、做話題的心態(tài),包括他們做的標(biāo)題,我覺得這個(gè)也很難避免,你說,我們那次跑那兒干嘛說人家(周杰倫),也不是我的初衷,這是要逗我,刺激我。但是你要遇到我了,真的要辯這個(gè)東西的時(shí)候,我肯定要特別腦惱火了。
Q:對(duì)閱讀的態(tài)度有什么變化?
陳年:我最近一年在嚴(yán)肅閱讀。我過去都是瞎看的,很長一段時(shí)間都是瞎看的。
就像剛才說的,你們肯定沒有想過,那種言語所能照明的世界,過去我看了可能覺得這個(gè)話很漂亮,但是我現(xiàn)在會(huì)想,語言的界線是什么?你溢出的東西是什么?我們的表達(dá)都是局限的,真的把我想的東西表達(dá)出來,是挺痛苦的一件事情。
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