李寧：奧運史上最成功的一則免費廣告

分享到： | | | | 2008-8-14 00:00

兼具奧運會火炬手與李寧公司創(chuàng)始人的雙重身份，李寧這次實現(xiàn)了雙贏。這或許是奧運史上最成功的一則免費廣告。

　　兼具奧運會火炬手與李寧公司創(chuàng)始人的雙重身份，李寧這次實現(xiàn)了雙贏。

　　這或許是奧運史上最成功的一則免費廣告。

　　中國選擇前體操明星、百萬富豪李寧作為本屆奧運會的最后一棒火炬手，象征著中國從一個共產(chǎn)主義國家轉(zhuǎn)型為一個經(jīng)濟強國。

　　不過奧運官方贊助商阿迪達斯(Adidas AG)可能就沒那么樂意了。

　　這是因為李寧執(zhí)掌資產(chǎn)達60億美元的運動服飾公司李寧有限公司(Li Ning Co.)正是阿迪達斯和耐克公司(Nike Inc.)的競爭對手。

　　市場調(diào)研公司勝三公司(R3)負責(zé)人格雷格·保羅(Greg Paull)談到，這為李寧公司發(fā)出了強有力的訊息。勝三與阿迪達斯和李寧公司都有業(yè)務(wù)往來。

　　面對中國這個世界增長最快的運動服裝市場，阿迪達斯和耐克為爭奪奧運贊助市場投入了大筆資金。預(yù)計阿迪為奧運官方贊助商身份付出了約8,000萬至1億美元的現(xiàn)金與實物，耐克也單獨贊助了中國多只奧運代表隊。

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中國李寧

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