收購港牌“堡獅龍”，李寧意欲何為？

分享到： | | | | 2020-5-19 10:20

種種信號顯示，李寧已加速重啟“體育旗艦平臺”的計劃。

領導李寧公司重新崛起，素來低調的體操王子再有大動作。

上周，非凡中國與堡獅龍聯(lián)合發(fā)布公告，雙方已簽訂購股協(xié)議，非凡中國持股80%的子公司“VC Consumables”，收購堡獅龍約66.6%股份，后者整體作價4662萬港元，較前一日收市價低逾7成。

該交易為體育行業(yè)所矚目，非凡中國是李寧公司重要股東，由李寧本人擔任主席兼CEO，是關鍵決策者。

這位奧運冠軍看中的收購標的，什么來頭？

來源：堡獅龍?zhí)熵埖?/p>

堡獅龍誕生于1987年，由香港“針織大王”羅定邦創(chuàng)辦，曾與佐丹奴、班尼路齊名，1993年港交所上市，一度是“時髦高街”的代名詞。

無奈，2015年起，業(yè)績一路走低，漸趨沒落，2018年出現(xiàn)虧損，2019年下半年，營收已萎縮至約7億港元，同比大跌20%，凈虧損擴大至1億港元。

收購前，堡獅龍市值為3.2億港元，與輝煌時的25億港元相去甚遠，以3折低價買入，李寧出手，意在擴充非凡中國的消費品板塊。

據(jù)公告披露，2020年2月前后，有聯(lián)系人將非凡中國介紹給堡獅龍總裁羅家圣的侄子羅正杰，經(jīng)后者撮合，非凡中國和堡獅龍經(jīng)磋商達成交易，羅正杰將持有VC Consumables剩余20%股權。

非凡中國表示，堡獅龍在地區(qū)家喻戶曉，加上其管理層團隊擁有消費品領域的豐富經(jīng)驗，這是雙方合作的基礎，以主席李寧、CFO張智為領導，非凡中國已為該業(yè)務組建一個超40人的團隊，雖然堡獅龍?zhí)潛p累累、品牌老化、渠道不暢，董事會認為，“目前的狀況是暫時的，有信心扭轉堡獅龍的財務表現(xiàn)，增強該品牌在中國市場的地位�！�

堡獅龍以港澳為主要市場，現(xiàn)有1086間門店，其中180間位于中國大陸，直營店多分布在中國廣東。非凡中國期望，借助李寧公司的業(yè)務人脈和分銷商據(jù)點，利用熱門營銷工具，重塑品牌年輕形象。

這宗收購，是李寧擴充體育版圖的最新動作。

李寧在2010年獲得非凡中國的控股權，夢想將其打造為一個體育產(chǎn)業(yè)的旗艦平臺，且涉足運動場地開發(fā)、體育經(jīng)紀以及賽事運營等業(yè)務，只是，過去10年一直未有起色。

他在2019年告訴記者，之前忙于李寧品牌轉型，沒有余力發(fā)展非凡中國，由于李寧公司的經(jīng)營漸入佳境，“會花更多精力、更多資源用于發(fā)展非凡中國的業(yè)務”，且考慮以并購的方式進入“健康運動相關的消費品領域”。

2019年起，非凡中國開始動作頻頻：年初，投資數(shù)億元收購英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）戰(zhàn)隊Snake，并將其改名LNG；年中宣布斥資3.41億港元，收購滑冰場館，以豐富體育目的地組合；旗下“李寧體育園”的復制速度也明顯提速，陸續(xù)與昆明、嘉興、臨沂、株洲等政府或相關主體簽署合作協(xié)議。

去年9月，前優(yōu)衣庫全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫中國COO高坂武史（日籍華人，原中文名錢煒）出任李寧公司聯(lián)席行政總裁，進一步分擔李寧本人的管理職責，種種信號顯示，他已加速重啟“旗艦平臺”的計劃。

“我自己是從運動員出來的，我也希望，能將自己的運動資源和運動知識貢獻出去�！崩顚幵@樣告訴記者。

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收購港牌“堡獅龍”，李寧意欲何為？