國潮來襲，中國李寧德基南京首店開業(yè)

3月30日，潮出中國風(fēng)、時髦到炸裂的中國李寧時尚店于德基廣場一期L509盛大開業(yè)，這是南京首店。

當(dāng)天，李寧韋德之道7花糖WOW7、李寧悟道2 ACE、李寧烈駿ACE等潮鞋限量發(fā)售，無疑排起了一條條長龍，給追求時尚的年輕人帶來了不一樣的全新國潮體驗(yàn)。

李寧韋德之道7花糖WOW7

李寧悟道2 ACE

李寧烈駿ACE

以李寧烈駿系列跑鞋作為靈感設(shè)計(jì)的「烈駿ACE」，在傳統(tǒng)跑鞋的基礎(chǔ)上，加入了不少老爹鞋的時尚元素。鞋面線條結(jié)構(gòu)復(fù)雜，同時選用了網(wǎng)布，麂皮，PVC等多種材質(zhì)。

2018年，李寧亮相2018的紐約時裝周，一炮而紅，一時間國潮興起，仿佛李寧也成為了“國潮”代名詞。因此，2018年也被稱為“國潮元年”。

截至2018年12月31日，李寧集團(tuán)全年?duì)I收同比增長18.45%至105.11億元，凈利潤增長39%至7.15億元。時隔8年等待，李寧終于完成營收破百億的目標(biāo)，業(yè)績逐步復(fù)蘇。

其中，在中國李寧系列的帶動下，2018年，運(yùn)動時尚品類的零售流水同比上升42%。

李寧的國潮之路

李寧一年三次踏上了頂級時裝周的秀場，全力推動產(chǎn)品的潮牌化，也順利的搭上了 “國潮”這班快車。顯眼的漢字、黃紅配色、中國風(fēng)元素設(shè)計(jì)，顛覆著李寧的老舊形象。

2019年，秋冬紐約時裝周，李寧整套設(shè)計(jì)融入了中國風(fēng)水墨畫的山河，以“行”為主題，用“徒步者”、“漫游者”和“探索者”三個部分去重新定義在都市生活中的人們，打造出具有中國文化特色的潮服。

國潮文化興起，李寧作為最先改革的運(yùn)動品牌先鋒，在巴黎時裝周上早已經(jīng)嶄露頭角，成為國潮的先驅(qū)者，正如其品牌一直相信和傳遞的“一切皆有可能”理念。

3月22日，在香港中環(huán)大廈35樓，創(chuàng)始人李寧當(dāng)眾立下“中國第一，亞洲第一，國際領(lǐng)先”的目標(biāo)。

國潮在行動 品牌升級勢在必行

據(jù)2018年天貓消費(fèi)數(shù)據(jù)的分析，新東方美學(xué)、逆代購、老字號網(wǎng)紅、中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)、中國智造成為了5大國潮趨勢。

此前，老干媽跨界出服裝，衛(wèi)衣啟用了大膽的紅色+老干媽的LOGO，一度占據(jù)微博話題前10，微信指數(shù)達(dá)338萬，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，有關(guān)老干媽的閱讀有300萬+。

老干媽的大火，李寧銷售數(shù)據(jù)的變化，讓品牌看見了國潮行動中的紅利，改革勢在必行。

不難發(fā)現(xiàn)，東方美學(xué)被越來越多的的人關(guān)注，刺繡、面料、手繪等中國元素融入到奢侈品中，成為爆款，具有中國傳統(tǒng)文化的品牌和富含東方美元素的國際潮牌贏得更多人的尊重和認(rèn)可。

據(jù)《2019年中國消費(fèi)者趨勢》報告顯示，有78.2%的消費(fèi)者常購買國貨，其中68.5%的消費(fèi)者認(rèn)為國貨更實(shí)用。當(dāng)買國潮成為一種時尚，當(dāng)用國潮成為一種生活，當(dāng)曬國潮成為一種自信，國潮成為當(dāng)下一種年輕時尚的生活方式，是個性化消費(fèi)時代所需要的。

對于品牌來講，國潮復(fù)興是品牌轉(zhuǎn)型升級的好機(jī)會，傳統(tǒng)品牌想要突破瓶頸擺脫老舊的審美和標(biāo)簽化的問題，就需要讓消費(fèi)者看見品牌形象氣質(zhì)的變化，這就要求品牌跟隨時代潮流，做好品牌升級。

未來，國潮將是品牌營銷中的一大利器。除了設(shè)計(jì)跟隨時代潮流、樹立良好的品牌形象和玩轉(zhuǎn)社交營銷外，契合品牌理念的的營銷故事，也有助于幫助消費(fèi)者記憶品牌。