斯凱奇為什么要攜手雅戈爾開大店？

分享到： | | | | 2019-12-31 08:16

近日，斯凱奇牽手中國服裝協(xié)會副會長單位、雅戈爾集團，將利用雅戈爾的渠道優(yōu)勢布局更多1000平方米以上的“超級大店”。

相比斯凱奇選擇合作伙伴來擴展渠道，更多的運動品牌則選擇直營“超級大店”：

阿迪達斯在北京、上海、杭州等地開設了多家“品牌中心”級大型零售門店。阿迪達斯官網(wǎng)顯示，其品牌中心店鋪面積在2000-5000平方米，門店集合了阿迪達斯旗下幾乎全品類的產(chǎn)品，阿迪達斯還為一些店鋪配備了健身房和健身教練。

耐克也在上海開設了“上海001”。據(jù)公開數(shù)據(jù)，截至去年年底，這家面積為3822平方米的旗艦店在線上微信平臺的曝光量已達8500萬次。在線下，店鋪每日接待訪客多達3萬人，“核心中場”(此為店內的交互游戲區(qū)和產(chǎn)品體驗區(qū)，消費者可以通過紅外線感應完成多種挑戰(zhàn)，測試運動鞋性能)每天被顧客測試的次數(shù)達到4000次，營業(yè)額達到開業(yè)前預定目標的1.6倍。此外，耐克提供了多種形式的個性化定制服務。耐克的會員在挑選完鞋款后，可以親自參與到鞋子的個性定制中。

國產(chǎn)品牌也不甘示弱，安踏今年陸續(xù)落地第九代終端形象店。除了店鋪面積和產(chǎn)品豐富程度向國際品牌看齊外，店里還配有自助收銀系統(tǒng)、云貨架和VIP區(qū)視頻互動系統(tǒng)等智能設備。

李寧在北京最早嘗試的“超級大店”位于豐科萬達廣場，數(shù)據(jù)顯示，今年該店店效同比增長超過50%。此外，位于大連的高新萬達廣場店也是“超級大店”，開業(yè)13天流水達100萬元，目前店效每月在110萬元左右。

阿迪達斯的一位經(jīng)銷商對中國商報記者表示，開“超級大店”是一種趨勢。各大運動品牌都在搶占客流量，他們希望消費者能多在店里停留，這樣就增加了消費機會。另外，“超級大店”也是品牌形象和實力的象征之一。

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