Esprit迎來(lái)新CEO 與來(lái)自Zara的前任風(fēng)格完全相反

Esprit Holdings Ltd. （0330.HK）思捷環(huán)球控股有限公司周五盤后宣布Anders Christian Kristiansen 走馬上任，與此同時(shí)，José Manuel Martínez Gutiérrez 馬浩思正式離開(kāi)服務(wù)逾5年的公司。

盡管上述任命已經(jīng)早于3月底集團(tuán)發(fā)布中報(bào)當(dāng)日即宣布，唯6月1日正式生效，但市場(chǎng)仍對(duì)過(guò)去幾年陰晴不定的香港服飾巨頭未來(lái)表示擔(dān)憂。

馬浩思以較保守的策略對(duì)集團(tuán)進(jìn)行關(guān)店策略，以維持核心的歐洲市場(chǎng)，同時(shí)戰(zhàn)略性放棄疲弱的亞洲市場(chǎng)。馬浩思的“保利潤(rùn)”策略，以及稅項(xiàng)回?fù)芎统鍪畚飿I(yè)，讓思捷環(huán)球在截至2016年6月30日的2015/2016財(cái)年扭虧為盈，并在2016/2017財(cái)年進(jìn)一步擴(kuò)大另一能力至6,700萬(wàn)港元。而2014/2015財(cái)年巨虧36.96億港元。

5年任期內(nèi)，馬浩思讓思捷環(huán)球三年取得盈利表現(xiàn)，不過(guò)由于中國(guó)市場(chǎng)的未能跟上消費(fèi)趨勢(shì)，與其他多個(gè)香港品牌一樣出現(xiàn)品牌老化問(wèn)題，Esprit 巨額中國(guó)減值問(wèn)題令公司當(dāng)前財(cái)年預(yù)計(jì)將再度錄得虧損。

在3月份的中報(bào)中，馬浩思表示將為中國(guó)市場(chǎng)采取獨(dú)立的策略，有別于歐洲市場(chǎng)的成熟女性定位，在中國(guó)專注年輕客戶和在線建設(shè)。

中國(guó)市場(chǎng)的軟肋亦成為馬浩思在思捷環(huán)球最大的敗筆，但是他留給香港公司的財(cái)富包括驟降的成本和現(xiàn)金流。

思捷環(huán)球前CEO 馬浩思Jose Manuel MARTINEZ GUTIERREZ

至于新上任的Anders Kristiansen，其此前的管理風(fēng)格則與馬浩思大相徑庭。

服務(wù)英國(guó)高街品牌集團(tuán)New Look Group Ltd. 期間，Anders Kristiansen 依靠其過(guò)時(shí)的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)，在潛在的IPO計(jì)劃和南非富豪老板的支持下，用激進(jìn)的中國(guó)擴(kuò)張策略將New Look 拖入虧損的泥沼。目前英國(guó)集團(tuán)多重受壓，有很大的破產(chǎn)重組和易手的風(fēng)險(xiǎn)。

2017年9月1日，Anders Kristiansen 從New Look Group Ltd. 黯然下臺(tái)。

3月底，思捷環(huán)球宣布任命Anders Kristiansen 為集團(tuán)首席執(zhí)行官，香港集團(tuán)主席柯清輝認(rèn)為其在歐洲以及亞洲，特別是亞洲的豐富經(jīng)驗(yàn)是引領(lǐng)集團(tuán)新的增長(zhǎng)的適合人選。

Anders Kristiansen 曾在Bestseller Fashion Group China 綾致中國(guó)擔(dān)任首席執(zhí)行官。他在思捷環(huán)球的首年總薪酬高達(dá)3400萬(wàn)港元，包括140萬(wàn)歐元基本年薪，140萬(wàn)最低保證花紅（此后酌情），4萬(wàn)歐元車輛津貼，200萬(wàn)股集團(tuán)股份獎(jiǎng)勵(lì)（公告日收盤價(jià)計(jì)算價(jià)值600萬(wàn)港元）及800萬(wàn)股認(rèn)購(gòu)權(quán)。

Anders Kristiansen 的上任被認(rèn)為是思捷環(huán)球不但不會(huì)放棄糟糕的中國(guó)市場(chǎng)，反而會(huì)孤注一擲大舉擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)的信號(hào)。

上月初，思捷環(huán)球宣布撤出虧損的澳大利亞和新西蘭市場(chǎng)，并集中精力和資源發(fā)展亞洲其他市場(chǎng)，如中國(guó)內(nèi)地、香港、臺(tái)灣、新加坡和馬來(lái)西亞。

在4月底關(guān)閉香港禮頓中心旗艦店時(shí)，時(shí)尚行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency 創(chuàng)始人、首席分析師唐小唐曾表示，關(guān)閉兩大核心旗艦店是思捷環(huán)球未來(lái)中國(guó)計(jì)劃的重要指標(biāo)，待新CEO 上任后相信有更明確目標(biāo)，“戰(zhàn)略性弱化甚至放棄中國(guó)市場(chǎng)”不但可以鼓舞投資者，更可以讓香港集團(tuán)恢復(fù)盈利能力。

不過(guò)從目前的形勢(shì)來(lái)看，思捷環(huán)球可能非但不會(huì)放棄中國(guó)市場(chǎng)，反而會(huì)為中國(guó)市場(chǎng)，主要是中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)定制龐大的擴(kuò)張計(jì)劃。

“鑒于目前的零售環(huán)境和內(nèi)地大眾品牌競(jìng)爭(zhēng)格局，思捷環(huán)球的中國(guó)策略令投資者緊張。”周五，唐小唐在評(píng)估香港公司未來(lái)潛在策略時(shí)表示。

據(jù)思捷環(huán)球中報(bào)，2018年集團(tuán)亞太區(qū)中期息稅前虧損3.62億港元，加上近8億的商譽(yù)減值，中期息稅前總虧損11.53億港元。包括中國(guó)業(yè)務(wù)商譽(yù)減值在內(nèi)的7.94億港元，集團(tuán)中期非經(jīng)營(yíng)性開(kāi)支達(dá)8.22億港元。其中中國(guó)業(yè)務(wù)減值已經(jīng)是集團(tuán)三年來(lái)的第二次。