Gap準(zhǔn)備停售旗下唯一婚禮品牌Weddington Way 覺得它沒有存在感

據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》消息，美國(guó)休閑服飾集團(tuán)Gap宣布將在6月11日前逐步停售婚禮品牌Weddington Way。該品牌于2016年12月9日被Gap收購(gòu)，之后通過網(wǎng)店和Gap旗下品牌Banana Republic的13家實(shí)體店銷售。這也是目前Gap唯一的婚紗線，意味著停售后Gap將徹底脫離婚禮業(yè)務(wù)。

Gap方面表示，停售Weddington Way的主要原因是該品牌沒有擴(kuò)展的可能性，對(duì)于Gap的未來發(fā)展沒有太大幫助。并稱，會(huì)盡可能為受到影響的員工重新安排集團(tuán)其他品牌的崗位。

Weddington Way本是一家創(chuàng)立于2011年的洛杉磯婚禮社交購(gòu)物平臺(tái)，該網(wǎng)站會(huì)提供一個(gè)婚禮虛擬展廳，新郎新娘可以和展廳中的人在線溝通。并可以通過在線精品店購(gòu)買伴娘禮服、婚禮禮品等商品，所有產(chǎn)品均由Weddington Way自行設(shè)計(jì)和制造，自成立以來已售出了約50萬條裙子。

2016年被Gap收購(gòu)后，創(chuàng)始人Ilana Stern繼續(xù)負(fù)責(zé)該品牌的運(yùn)營(yíng)，并向Gap公司執(zhí)行副總裁Sebastian DiGrande匯報(bào)工作。收購(gòu)時(shí)，Gap表示這是一次小型收購(gòu)，也是一次對(duì)社區(qū)電商這個(gè)新商業(yè)模式的探索，并將該公司的目標(biāo)消費(fèi)人群定位為千禧一代。然而，運(yùn)營(yíng)一年后還是決意終止這門生意。

圖片來源：Weddington Way

可能中端婚禮市場(chǎng)的確不太好做，比如美國(guó)服飾品牌J. Crew，在2016年就停掉了運(yùn)營(yíng)六年的婚禮線。美國(guó)最大的無線通信公司Verizon近期也關(guān)閉了婚禮主題生活方式網(wǎng)站Style Me Pretty。盡管多年來美國(guó)人在婚禮上的花費(fèi)一直在增長(zhǎng)，但劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者時(shí)尚品味的轉(zhuǎn)變給這個(gè)行業(yè)帶來了很大的不確定性。再加上美國(guó)人自20世紀(jì)80年代以來一直在下降的結(jié)婚率，這門生意在許多人心中不再是塊好吃的餡餅。

尤其是對(duì)于Gap和J. Crew這樣尚在掙扎中的企業(yè)來說，關(guān)停業(yè)績(jī)較差的產(chǎn)品線都是為了止損，它們的決定一般都是在財(cái)務(wù)動(dòng)蕩時(shí)期做出的。

作為集團(tuán)旗下的頭部品牌，J.Crew近幾年的業(yè)績(jī)卻一直比不過被收購(gòu)的副線品牌Madewell。2017財(cái)年中，Madewell 盈利增長(zhǎng)23.3%至4.211億美元，銷售漲幅達(dá)13%。但J.Crew則下跌8.4%至18.491億美元，同店銷售額大跌10%，并且連續(xù)三年未增長(zhǎng)。

不過2017年，隨著集團(tuán)新CEO Jim Brett上任后帶來的一系列改善措施，集團(tuán)女裝業(yè)務(wù)出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)，2017年第四季度凈利潤(rùn)從上一年同期的110萬美元增加至3660萬美元。

J.Crew已停售的婚禮產(chǎn)品（圖片來源：munaluchi bride）

Gap也是同樣的境遇，盡管Old Navy業(yè)績(jī)出色，但Banana Republic的銷量持續(xù)下滑，2017年同店銷售額比上一年下滑了7%。集團(tuán)CEO Art Peck宣布了一系列轉(zhuǎn)型策略，把重心放在了Old Navy、運(yùn)動(dòng)品牌Athleta和小型的奢侈品零售商Intermix上。還計(jì)劃為電商業(yè)務(wù)的發(fā)展投放7.5億美元、關(guān)閉200家業(yè)績(jī)不佳的Gap和Banana Republic門店。因此，關(guān)掉Weddington Way之后，Gap可以將更多精力放在表現(xiàn)更好的品牌上。