GAP逆襲戰(zhàn)并不好打設計師、高管先后走人

分享到： | | | | 2015-10-11 09:57

面對H&M、Zara和優(yōu)衣庫這些后起之秀，GAP顯得越來越乏力。其背后的原因之一——美國服飾零售業(yè)的現(xiàn)狀不容忽視。先不論不久前剛剛破產的American Apparel，包括Abercrombie & Fitch、J.Crew在內的美國標志性品牌都遭遇著市場變冷的局面，“裁員”、“整頓”、“關門”等字眼頻頻出現(xiàn)在各個媒體標題中。

GAP抓住了上世紀九十年代走在潮流前端的那批年輕人，如今費半天勁要想扣開千禧一代心門，卻遭遇各種麻煩。10月8日，美國服飾零售商GAP集團在公布9月銷售額同比減少1%后，股價應聲下滑7%。

集團同名品牌GAP的營收同比未出現(xiàn)變化，但旗下另外兩個品牌表現(xiàn)均未達分析師預期。此前一度被看好的品牌Banana Republic(香蕉共和國)在截至10月3日的5周內營收同比去年減少10%;另一個親民品牌Old Navy銷售額上升了4%。

這家總部位于美國舊金山的時尚品牌曾經一度占領年輕時髦客的衣櫥。莎朗·斯通(Sharon Stone)甚至穿著它的一款高領衫、搭配一條Valentino的裙子出席過1996年的奧斯卡頒獎禮。好景不長，GAP在過去的15年間更換了4位CEO，銷售表現(xiàn)卻每況愈下。

逆襲戰(zhàn)并不好打

面對H&M、Zara和優(yōu)衣庫這些后起之秀，GAP顯得越來越乏力。其背后的原因之一——美國服飾零售業(yè)的現(xiàn)狀不容忽視。

先不論不久前剛剛破產的American Apparel，包括Abercrombie & Fitch、J.Crew在內的美國標志性品牌都遭遇著市場變冷的局面，“裁員”、“整頓”、“關門”等字眼頻頻出現(xiàn)在各個媒體標題中。

今年6月，GAP宣布關閉在北美1/4的店鋪（175家），同時大刀闊斧地砍掉總部250名員工。這也是集團新任CEO Art Peck第一個有關銷售渠道的大動作。

GAP集團首席執(zhí)行官Art Peck

這位今年2月1日正式接棒上任的首席執(zhí)行官Art Peck曾負責集團增長、創(chuàng)新和數(shù)字部門，他被寄予的“厚望”是逆轉局勢。就如他在今年5月財報會議上所說：“Gap女裝業(yè)務很艱難，接連幾個季度都面臨挑戰(zhàn)，我對此感到失望，但并不吃驚�！�

屋漏偏逢連夜雨

GAP并沒有盼來起死回生，集團2015年一季度利潤8年來首次低于分析師預期，股價也在截至10月8日的半年內跌了31%。然而，麻煩不止于此，集團內部高層近期接連離職。

動靜最大的就是Old Navy，其總裁Stefan Larsson上周被Ralph Lauren挖角出任CEO。Stefan Larsson在2012年入職GAP后，Old Navy連續(xù)三年實現(xiàn)盈利增長，銷量增加了10億美元(約合63.45億元人民幣)。在此之前，他曾經在另一家快時尚公司H&M供職15年。