雅芳開賣韓妝，先在俄羅斯及歐洲市場線上試水

分享到： | | | | 2018-12-13 15:03

韓妝在全球化妝品市場的流行，是雅芳推出該產(chǎn)品線的重要原因。近年來，韓國化妝品企業(yè)的全球擴(kuò)張拓展了韓妝潮流的影響力，今年歐萊雅集團(tuán)收購韓妝品牌3CE也說明了韓妝的市場價值。

處于自身重要變革期的雅芳開始了新的產(chǎn)品創(chuàng)新，以追趕美妝行業(yè)的流行趨勢。

12月12日，雅芳官方宣布推出首個K-beauty（Korean Beauty，韓國美妝）產(chǎn)品線，作為其產(chǎn)品創(chuàng)新的重要一步。該系列產(chǎn)品由雅芳與韓國美妝開發(fā)及制造商Bonne共同開發(fā)，目前已經(jīng)在俄羅斯市場線上發(fā)布，2019年初將推向其他歐洲市場，并會在雅芳英國官網(wǎng)發(fā)售。

與韓國合作伙伴合作開發(fā)產(chǎn)品，是雅芳推行“Open Up AVON”新開放策略的體現(xiàn)。今年11月，雅芳全球CEO Jan Zijderveld對界面新聞表示，“單打獨(dú)斗很難適應(yīng)未來競爭激烈的市場，我們計劃與不同合作伙伴在產(chǎn)品、倉儲、供應(yīng)鏈、制造、IT等各方面展開合作，以更低成本、更快效率來應(yīng)對市場變化�！�

據(jù)雅芳介紹，K-beauty系列采用韓國制造的配方和成分，同時注重產(chǎn)品設(shè)計。例如，含有Cica成分的面膜，有助于鎮(zhèn)定受刺激的肌膚，保濕膜和唇部面膜則含有白樺茸(Chaga mushrooms)成分。

“到2020年，K-beauty預(yù)計將達(dá)到130億美元的市場�！毖欧际紫茖W(xué)官Louise Scott認(rèn)為，K-beauty不僅引領(lǐng)美妝潮流，也有自己的獨(dú)特護(hù)膚方式。除了推出K-beauty產(chǎn)品，雅芳還將向其直銷工作人員培訓(xùn)來自韓國的“七步護(hù)膚方法”，以影響更多消費(fèi)者。

在銷售渠道上，K-beauty系列目前只在線上發(fā)售，也體現(xiàn)了雅芳加強(qiáng)電商和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的意圖。雅芳此前曾表示，將利用數(shù)字化賦能一線直銷人員，讓她們可以通過電子商務(wù)、社交媒體等方式把貨賣給任何消費(fèi)者。

曾走過一些彎路的雅芳正試圖通過回歸產(chǎn)品與品牌，將公司拉回正規(guī)，推出韓妝系列產(chǎn)品是其中的一步�！把欧即饲板e失了一些美妝行業(yè)潮流，但現(xiàn)在開始計劃發(fā)布K-beauty、男士個人護(hù)理以及天然護(hù)膚等產(chǎn)品�！盝an Zijderveld在今年8月的投資者會議上透露。

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