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12月8日,位于上海來福士廣場5樓的中國李寧時尚店正式開業(yè),店內(nèi)不僅發(fā)售李寧紐約時裝周潮品,還現(xiàn)場簽售了國內(nèi)電競俱樂部EDG的聯(lián)名款。
12月8日,位于上海來福士廣場5樓的中國李寧時尚店正式開業(yè),這也是中國李寧在上海開設的首家時尚店,店內(nèi)不僅發(fā)售李寧紐約時裝周潮品,還簽售了國內(nèi)電競俱樂部EDG的聯(lián)名款。
贏商網(wǎng)獲悉,在此之前,中國李寧曾進駐重慶萬象城、貴陽亨特City Mall、深圳萬象天地等購物中心,目前在全國約有20家店。
與傳統(tǒng)的李寧運動品牌店相比,中國李寧在品牌定位和店面設計上都做出了改變。以上海首店為例,該店從休息椅、模特展示柜臺到燈光氛圍,均以灰、黑、白冷色調(diào)為主,并搭配上青灰石磚墻壁,使店鋪兼具復古和科技感。
在產(chǎn)品山上,近年來,李寧結合中國元素,打造了一系列潮流單品,推出烈駿ACE、悟道、中國李寧系列,最近聯(lián)合大熱的電競行業(yè),推出聯(lián)名款,更是吸引不少年輕人的關注。因此,中國李寧上海首店除了限量發(fā)售以“二次元”為創(chuàng)意的平面漫畫風新配色、新款悟道2 ACE NYFW和高階機能設計風格的李寧重燃系列外,還上線了與中國電競俱樂部EDG的聯(lián)名款。
值得一提的是,李寧今年的線下銷售點數(shù)量和同店銷售增長明顯。截至9月30日,中國地區(qū)的李寧銷售點數(shù)量共計6345個(不包括李寧YOUNG在內(nèi)),在今年的第三季度中,李寧的零售渠道同比獲得10%至20%中段增長,同店銷售則錄得10%至20%低段增長。
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