華南首家李寧時尚店亮相深圳 全新形象“潮”味十足

李寧跟你印象中的很不一樣了！

贏商網(wǎng)獲悉，8月3日，中國李寧快閃店Ning Space潮流空間就曾登陸深圳萬象天地LG層大中庭。這是中國李寧系列在紐約、巴黎時裝周后第一次完整的在國內(nèi)呈現(xiàn)。而李寧時尚店位于萬象天地L3層。

全新升級

李寧玩轉(zhuǎn)時尚“潮空間”

不同于以往，李寧時尚店無論在空間設(shè)計還是貨品方面都以全新的形象示人，國潮范兒十足。

在店鋪裝修方面，李寧一改往日形象，從店內(nèi)顏色、材質(zhì)、圖案、燈光以及道具形態(tài)等多維度進行了全面包裝，以產(chǎn)品為核心，通過空間動線布局與陳列手法相結(jié)合的方式，對李寧運動時尚概念進行深入詮釋。

整個空間已黑灰色為基調(diào)，灰色的地面墻體，配合黑色吊頂造型設(shè)計，打造運動場地的感官體驗；

透明玻璃式的櫥窗展示，使當(dāng)季最I(lǐng)N運動新品一覽無余；

“吊環(huán)式”燈光的展現(xiàn)，讓整個空間更有立體感；

運動體驗區(qū)的設(shè)置，為消費者購物過程增添更多互動樂趣，打造專屬的時尚運動體驗空間。

全店覆蓋了李寧核心品類的當(dāng)季專業(yè)運動裝備及運動時尚產(chǎn)品，包括李寧經(jīng)典的韋德之道、悟道Ace的涼鞋版、“重燃”的高幫鞋、時裝款式除了在紐約時裝周所展現(xiàn)的“中國色”紅色和黃色之外，也有堪稱高貴紫色運動套裝及時下流行的“工裝款式”以及最新跑鞋、綜訓(xùn)全天候訓(xùn)練服以及時尚潮品等。

據(jù)該店店員向贏商網(wǎng)介紹到，李寧時尚萬象天地店均為限量款，一款刻有“中國”、“李寧”的襪子在網(wǎng)上已經(jīng)被炒到299元，在該店的實際價格為99元。

轉(zhuǎn)型成功

李寧的時尚“秘笈”

從紐約時裝周一直燃爆到巴黎，時裝周上的驚艷表現(xiàn)，轟動了時尚圈和娛樂圈，明星紛紛穿上了中國李寧，引得天貓旗艦店一度售罄。時髦到炸裂？跟你印象里的李寧很不一樣？而李寧的業(yè)績也也一路飆升。

贏商網(wǎng)查閱李寧第三季度財報顯示，截至9月30日的三個月內(nèi)，零售渠道同比獲得10%至20%中段增長，同店銷售則錄得10%至20%低段增長。

從渠道來看，直營和批發(fā)業(yè)務(wù)分別取得高單位數(shù)的同比增長。電子商務(wù)業(yè)務(wù)則增長30%至40%低段，線上增長較為突出。

截至9月30日，中國地區(qū)的李寧銷售點數(shù)量共計6345個，不包括李寧YOUNG在內(nèi)，較上一季末凈增加78個，本年迄今凈增加83個。在凈增加的83個銷售點中，零售業(yè)務(wù)凈減少35個，批發(fā)業(yè)務(wù)凈增加118個。

此外，李寧YOUNG銷售點數(shù)量共計677個，較上一季末凈增加46個，本年迄今凈增加504個。主要增加因素是，今年公司接管授權(quán)代理商旗下經(jīng)銷商店鋪361家。

公布第三季度財報的同時，李寧披露剛剛舉辦的2019年第二季度訂貨會情況。據(jù)悉，訂單價值按年錄得10%至20%低段增長。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，從品類來看，期內(nèi)李寧的服飾業(yè)務(wù)收入已反超最核心的鞋履業(yè)務(wù)收入，在總銷售額中的占比達48.7%，這意味著李寧提升產(chǎn)品時尚度的計劃逐漸生效。

而對于時尚的追求，其實李寧一直都在踐行的路上。在參加紐約時裝周以前，李寧已經(jīng)展開了一系列年輕化動作。

2017年內(nèi)，李寧聯(lián)手獨立時裝設(shè)計師張弛，以其個人品牌CHI ZHANG標(biāo)志性的面具圖案為靈感進行限量套裝的創(chuàng)作，推出“張弛有度”限定產(chǎn)品，這也是張弛首次使用CHI ZHANG品牌logo進行跨界創(chuàng)作；

李寧推出的全新鞋款“適”系列產(chǎn)品“悟空”運用了Re-fit可生長科技；

同時，李寧更是針對追求潮流的年輕人推出街頭籃球潮流產(chǎn)品線“BADFIVE”系列，請來NBA球員韋德背書的“WADE”系列產(chǎn)品成功在千禧一代中圈粉。

和流量明星以及KOL的合作也幫助品牌大幅度提升了認(rèn)知度，向更廣泛的受眾普及李寧的新形象。而海外辦秀更像是在一系列營銷鋪墊后的重要一步，提升品牌國際認(rèn)可度的同時，也不失為一場大型營銷。

可以說，時裝周是李寧的“救命稻草”。同時，走秀款也將作為品牌形象和概念塑造的方式，走進各大購物中心。李寧的蛻變可以說是一次成功的時尚進階，而對于樂于看到變化的消費者來說，如何推陳出新、與時俱進，才是傳統(tǒng)運動品牌轉(zhuǎn)型需要直面的問題。