童裝品牌小豬班納借勢天貓雙11實現(xiàn)新突破

分享到： | | | | 2018-11-10 12:28

當前，營銷核心也轉(zhuǎn)移到了以消費體驗和口碑的提升上。這個雙11，小豬班納天貓旗艦店更是在前一小時拿出了11111件衣服免費贈送粉絲，更有幾十臺蘋果手機抽獎送出，而惠及大眾的當然是折上5折的優(yōu)惠力度了。這正是驗了那句“給消費者讓利，是對消費者最真誠的感恩”。

每年的11月，對大多數(shù)品牌來說都是一場業(yè)績與智慧的考驗。尤其對于眾多服飾品牌來說，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，內(nèi)陸城市的消費力逐步增強，隨之而來的是眾多服飾品牌如雨后春筍般冒出參與市場競爭。恰好天貓雙11即將迎來它的10周歲生日，各個品牌都在摩拳擦掌，其中總部位于廣東的知名童裝品牌小豬班納早在6月中旬就打響了自己的雙11大戰(zhàn)，進行籌備，朝著破億的目標搶先布局，母嬰行業(yè)的站在硝煙四起。

早在3年前，小豬班納全面啟動O2O開始，這個擁有24年童裝經(jīng)驗的巨艦悄悄領先行業(yè)一步進行了為了的大數(shù)據(jù)布局。憑借領先行業(yè)的商業(yè)模式和在新零售實踐上的突破，小豬班納今年雙11給自己定下億元目標。超過500家新零售門店與天貓旗艦店聯(lián)動，利用阿里大數(shù)據(jù)技術賦能門店和線上業(yè)務，小豬班納有效的實現(xiàn)了精準營銷，沉淀了近百萬級的會員及300萬以上粉絲，加速線上線下融合。

為了早日實現(xiàn)破億的目標，10月18日起小豬班納線上率先發(fā)力，通過不只五折的優(yōu)惠活動贏得了雙11的開門紅，預售實現(xiàn)了3千多萬的銷售額。同時，線下門店尤其是新零售門店，大數(shù)據(jù)和內(nèi)容營銷賦能導購，導購通過釘釘發(fā)起主動營銷活動,向顧客發(fā)送趣味內(nèi)容及品牌優(yōu)惠券進行精準觸達，從核銷券和入會數(shù)據(jù)看，取得了可喜的業(yè)績。

除了大數(shù)據(jù)賦能和賦能門店導購，在傳播上小豬班納進行了全面整合。過去從不在線下媒體露面的小豬班納，今年也變得更加貼近消費者。在地鐵站、樓宇、公交車、紙質(zhì)雜志、新型網(wǎng)絡媒體進行大面積互動內(nèi)容傳播及營銷廣告觸達。這些都得益于新零售的模式，讓整個企業(yè)自下而上擁有了更前沿的互聯(lián)網(wǎng)思維和零售思維。