Kappa第三季度銷售錄得低雙位數(shù)增長(zhǎng) 加速渠道布局

分享到： | | | | 2018-10-16 09:18

自去年第三季度開(kāi)始投入運(yùn)營(yíng)的Kappa品牌店鋪(不含Kappa童裝業(yè)務(wù)及日本業(yè)務(wù))，同店銷售按年錄得中單位數(shù)增長(zhǎng)，而零售流水則更是錄得了低雙位數(shù)增長(zhǎng)。

10月15日早間，中國(guó)動(dòng)向集團(tuán)有限公司(后簡(jiǎn)稱“中國(guó)動(dòng)向”)自愿發(fā)布了一份關(guān)于其2018年第三季度營(yíng)運(yùn)情況的報(bào)告，稱期內(nèi)其運(yùn)營(yíng)的Kappa品牌的產(chǎn)品銷售表現(xiàn)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力已有顯著提升。

披露的數(shù)據(jù)顯示，自去年第三季度開(kāi)始投入運(yùn)營(yíng)的Kappa品牌店鋪(不含Kappa童裝業(yè)務(wù)及日本業(yè)務(wù))，同店銷售按年錄得中單位數(shù)增長(zhǎng)，而零售流水則更是錄得了低雙位數(shù)增長(zhǎng)。

報(bào)告中，中國(guó)動(dòng)向“喊話”認(rèn)為“Kappa品牌已從低谷走出”，他們對(duì)未來(lái)充滿信心。

大多數(shù)80后、90后對(duì)被戲稱為“背靠背”的Kappa品牌都很有親切感。最早，這個(gè)以潮流著稱的意大利品牌，是高端運(yùn)動(dòng)品牌的代表，不少年輕人以擁有一套Kappa裝備為榮。

可過(guò)去的十幾年間，Kappa品牌在國(guó)內(nèi)經(jīng)歷了“過(guò)山車”式的發(fā)展路徑。最早在2002年，李寧公司拿下Kappa品牌在中國(guó)內(nèi)地及澳門地區(qū)的獨(dú)家商標(biāo)權(quán)，并出資成立北京動(dòng)向體育發(fā)展有限公司(簡(jiǎn)稱北京動(dòng)向，為中國(guó)動(dòng)向前身)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。而后中國(guó)動(dòng)向獨(dú)立、上市后，便開(kāi)端了Kappa線上、線下并行，領(lǐng)軍于行業(yè)的快速發(fā)展時(shí)期。數(shù)據(jù)顯示，在最輝煌的2010年，Kappa品牌在中國(guó)的門店達(dá)到了3751家，中國(guó)動(dòng)向的營(yíng)收一度達(dá)到近42億元。

可從2010年，Kappa品牌的口碑、銷售便開(kāi)始出現(xiàn)下滑局面。

首先在口碑上，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Kappa品牌前期放量的銷售增長(zhǎng)，“滿大街都是背靠背”的好光景雖然彰顯了一時(shí)繁榮，卻也令其“品牌溢價(jià)”開(kāi)始下降，再加上同時(shí)期中國(guó)動(dòng)向在撬動(dòng)品牌能量上并未有出色之舉，其巔峰之后出現(xiàn)口碑下滑，也就不足為奇了。

另外，在渠道上，可見(jiàn)2012年、2013年里，中國(guó)動(dòng)向陸續(xù)結(jié)束與寶勝國(guó)際和百麗國(guó)際的合作，這兩家公司是國(guó)內(nèi)首屈一指的渠道經(jīng)銷商。門店端口的勢(shì)能下降，也是令其業(yè)績(jī)受損的重要原因。因此，近兩年里，中國(guó)動(dòng)向開(kāi)始花費(fèi)重金布設(shè)、掌控渠道端口的公司、網(wǎng)絡(luò)，繼年初其購(gòu)買天津邁盛悅合47%股權(quán)，增加其于體育用品分銷的實(shí)力外，最近的10月則更是宣布，將其與邁盛悅合(集團(tuán)公司)的銷售協(xié)議延長(zhǎng)至2020年12月31日。

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