Calvin Klein才是奧斯卡贏家最新內(nèi)衣代言人是“月光男孩”

分享到： | | | | 2017-3-2 14:20

內(nèi)衣作為Calvin Klein旗下大眾接受度最高的品類，其廣告代言的風格改變，將在很大程度上直接影響全品牌給消費者留下的印象。而這種變化正是品牌新上任的首席創(chuàng)意官Raf Simons以及品牌創(chuàng)意總監(jiān)Pieter Mulier所追求的。

你一定還記得前兩天奧斯卡頒獎禮上最佳影片頒錯獎的那個“大烏龍”。它讓幾乎所有人都記住了《愛樂之城》，以及真正最佳影片《月光男孩》。這對于時尚品牌Calvin Klein來說，是個再好不過的消息。因為在頒獎典禮之前，他們已經(jīng)請《月光男孩》的四位男主演Mahershala Ali、Alex Hibbert、Trevante Rhodes以及Ashton Sanders拍攝了品牌內(nèi)衣線的最新廣告。這些廣告硬照在頒獎禮結(jié)束后，在品牌官方Instagram陸續(xù)被放出。

Trevante Rhodes

Ashton Sanders

Mahershala Ali

Alex Hibbert

　　這些硬照走的都是樸實、自然的風格。這與之前品牌內(nèi)衣線的廣告風格有所不同。起碼和上一位代言人Justin Bieber頗為外放的表現(xiàn)比，“月光男孩們”給人的感覺更有親和力，也不太有距離感。當然，在當前的局勢面前，這個代言人策略還能讓品牌趕上“政治正確”的風。而這一點在《月光男孩》破費周折地拿下奧斯卡最佳影片后，就被放得更大了。

Mark Wahlberg和Justion Bieber都曾為Calvin Klein內(nèi)衣線代言，風格如圖所現(xiàn)

　　實際上，Raf Simons自2016年8月宣布加入Calvin Klein以來，就一直謀變謀新。就好像他已經(jīng)開展了一連串動作來革新Calvin Klein的品牌形象：在2017秋冬季的紐約時裝周開幕前，他剛剛為品牌推出了一條全新定制線；緊接著，新秀開走前，他又為品牌換上了全新Logo。

　　Calvin Klein母公司PHV Corp.曾在2016財年2季度業(yè)績發(fā)布時公開表示了對于Raf Simons將開展的一系列變革的期待。PHV Corp首席執(zhí)行官Emanuel Chirico曾稱，集團對于Calvin Klein的規(guī)劃是將其發(fā)展成一個營業(yè)規(guī)模超過100億美元的品牌，而Raf Simons的到來就是實現(xiàn)這一目標的第一步。

　　只是現(xiàn)在尚不知道Raf Simons做出的這些改變能否在留住品牌老顧客的同時，又吸引到些新粉絲。如果單看這只廣告的效果，從Instagram的點贊數(shù)看，受歡迎程度似乎還不錯。

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