快時(shí)尚American Apparel拍賣 亞馬遜和Forever 21爭(zhēng)相收購(gòu)

1月4日據(jù)知情人士透露，美國(guó)在線零售商亞馬遜Amazon.com和青少年服飾零售商Forever 21正權(quán)衡收購(gòu)已申請(qǐng)破產(chǎn)的美國(guó)青少年服飾零售商AmericanApparel，這個(gè)一直堅(jiān)持在美國(guó)勞動(dòng)力成本最高的加州制造服飾的American Apparel品牌將會(huì)通過拍賣方式出售。

自從美國(guó)大選后，確保American Apparel美國(guó)公司員工不會(huì)被裁員的問題已經(jīng)成為熱議話題。美國(guó)福特汽車公司在接收了美國(guó)下任總統(tǒng)Donald Trump的批評(píng)信函后，于周二撤回在墨西哥工廠投資16億美元的計(jì)劃，并表示將在密歇根州增加700個(gè)工作崗位。

據(jù)知情人士透露，亞馬遜、Forever 21、加州服裝制造商N(yùn)ext Level Apparel以及品牌授權(quán)公司ABG都正與American Apparel談判，而American Apparel的財(cái)務(wù)顧問將在周五前提交出價(jià)決定。

任何一家希望將品牌收入囊中的零售商所出價(jià)格需要高出6600萬(wàn)美元，因?yàn)檫@個(gè)價(jià)格是Gildan Activewear公司在品牌11月宣布破產(chǎn)時(shí)，開出收購(gòu)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及潛在的一些制造業(yè)資產(chǎn)的價(jià)格，其中還包括確保南加州的3500名員工不被辭退。但據(jù)介紹，鑒于生產(chǎn)成本的原因，Gildan Activewear公司計(jì)劃只保留部分加州的生產(chǎn)線，該公司大部分的生產(chǎn)線都位于低成本國(guó)家。

消息人士稱，拍賣結(jié)果預(yù)計(jì)在下周出爐，Gildan Activewear公司發(fā)言人周三在一封電子郵件中表示，公司將搜集一切必要信息，希望能夠在拍賣過程中獲得最佳勢(shì)頭。

亞馬遜收購(gòu)American Apparel將會(huì)成為電商公司進(jìn)軍時(shí)尚和服裝領(lǐng)域的重點(diǎn)推動(dòng)力，去年該公司還推出了自有品牌;而一直以其零售價(jià)格低廉而聞名的Forever 21，其實(shí)是得益于國(guó)外低廉勞動(dòng)力成本，它似乎能夠輕松解決American Apparel高昂勞動(dòng)力成本的問題。

據(jù)法院文件顯示，移民和海關(guān)執(zhí)行局于2009年以非法就業(yè)為由查處了American Apparel工廠里1800名員工，并要求公司裁這些員工，這部分員工占總勞動(dòng)力的25%。裁去這些員工后，生產(chǎn)延遲最終導(dǎo)致公司當(dāng)年的利潤(rùn)同比下跌90%。

American Apparel在距離上次申請(qǐng)破產(chǎn)不到一年的時(shí)間內(nèi)，在去年11月由于法院勒令公司償還200萬(wàn)美元的欠款，導(dǎo)致公司再次面臨破產(chǎn)或者轉(zhuǎn)售的危機(jī)。

2014年，Dov Charney因挪用公款等不當(dāng)行為被暫停主席及首席執(zhí)行官的職務(wù)，年底被董事會(huì)正式辭退。在Dov Charney被驅(qū)逐后，首席執(zhí)行官Paula Schneider一直努力扭轉(zhuǎn)公司頹勢(shì)。然而，Dov Charney一度與私募基金Standard General LP結(jié)盟，作為他尋求恢復(fù)公司職位的手段，但最終Standard General LP放棄幫助Charney，導(dǎo)致計(jì)劃失敗并互相起訴。

以其充滿性暗示廣告著稱的American Apparel曾經(jīng)受到當(dāng)時(shí)年輕消費(fèi)者的大力追捧，但近年來，美國(guó)的青少年服裝零售受到蓬勃發(fā)展的電商和快時(shí)尚特別是H&M和Zara的猛烈沖擊，逐漸失去市場(chǎng)份額，直至走向破產(chǎn)。