這個(gè)飽受丑聞困擾的American Apparel美國(guó)青少年潮牌未來(lái)會(huì)如何

分享到： | | | | 2015-7-9 08:14

市場(chǎng)討厭不確定性，投資人更不愿意涉足法律上的問(wèn)題。而目前，品牌創(chuàng)始人 Dov Charney 正與前東家，這個(gè)曾是自己的品牌 American Apparel 的相關(guān)機(jī)構(gòu)與人員展開(kāi)復(fù)雜的訴訟。

美國(guó)青少年服飾品牌 American Apparel 以超短傘裙與緊身上衣被不少人熟知追捧，可近5 年來(lái)品牌官司糾紛與丑聞不斷。近日， American Apparel Inc. 表示品牌資金已不足以支撐到下一年，未來(lái)計(jì)劃通過(guò)關(guān)閉表現(xiàn)不佳的門店，減小店面規(guī)模及裁員的手段以節(jié)省 300萬(wàn)美元的開(kāi)銷。同時(shí)會(huì)發(fā)布新的秋季系列以求獲得收益。

品牌還宣稱公司正努力籌集額外資本。但是來(lái)自洛杉磯金融投資公司 Greif & Co 的 Lloyd Greif 表示，九月是上學(xué)季，本就是服裝淡季，又有誰(shuí)會(huì)買它的秋季新系列呢。 American Apparel 最需要的是外部投資，然而擁有這么陰晴不定的領(lǐng)導(dǎo)層，品牌蘊(yùn)藏過(guò)多風(fēng)險(xiǎn)，不見(jiàn)得有人愿意投資。

這事要究源至 2011 年， Charney 被前公司雇員 Irene Morales 指控性侵，要求 2.5 億美元的損害賠償。后 Charney 又屢次因?yàn)楦鞣N原因成為被告。

Dov Charney

因此去年 6 月， American Apparel 公司董事會(huì)決定罷免 Dov Charney 的職位。董事會(huì)指出，“我們擔(dān)心一個(gè)不按常理出牌的領(lǐng)導(dǎo)者會(huì)阻礙企業(yè)取得成功�！痹诮夤托胖校� Dov Charney 性騷擾的丑聞以外，公司董事會(huì)還提及其公款私用。

不過(guò)， Dov Charney 并未放棄重奪公司的愿望。面對(duì)無(wú)情將他踢出去的公司，今年 6 月， Dov Charney 以董事會(huì)誹謗、違反不公平競(jìng)爭(zhēng)法將 American Apparel 以及 American Apparel 的大股東、現(xiàn)任董事會(huì)成員等告上法庭，稱公司與相關(guān)人員涉嫌證券欺詐、虛假陳述、違反信托責(zé)任等。

目前，訴訟結(jié)果還未公布。然而， American Apparel 無(wú)疑受到了巨大的打擊。近日關(guān)店裁員的消息頒布后，雖為改革措施，也還是導(dǎo)致了股價(jià)下跌，且并未看到好轉(zhuǎn)的形勢(shì)。

American Apparel 董事會(huì)的好萊塢公關(guān) Allan Mayer 曾表示，“過(guò)去 American Apparel 的盛名源于品牌離經(jīng)叛道的那一部分與理想主義那一部分之間的矛盾，令其在文化中獲得了獨(dú)特的位置�！倍缃瘢^(guò)多的丑聞與糾紛恐怕已經(jīng)讓 American Apparel 離經(jīng)叛道的部分過(guò)于沉重了，連品牌自己都無(wú)法消受，消費(fèi)者就更吃不消了。

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