密扇潮牌專訪：最潮不過“中國風(fēng)”

你會穿密扇潮牌旗袍上街嗎？答案多半是No。密扇則認(rèn)為，中國風(fēng)是大寫的『潮』。

在去年年末舉辦的 InnoBrand 2015華麗集品牌創(chuàng)新大賽上，主打中國風(fēng)的新銳潮牌“密扇” 獲得了綜合得分8.4分的高分，從眾多時尚和生活方式創(chuàng)新品牌中脫穎而出，一舉奪得冠軍。

最近，記者對密扇創(chuàng)始人兼 CEO馮光進(jìn)行了獨家專訪，詳細(xì)了解這對留英夫妻是如何開辟出一條非常獨特的“中國風(fēng)潮牌”創(chuàng)業(yè)之路。

密扇創(chuàng)始團(tuán)隊介紹：

馮光（上圖右）：創(chuàng)始人/CEO，留英8年，Leeds大學(xué)金融學(xué)學(xué)士學(xué)位，Durham大學(xué)金融學(xué)碩士學(xué)位，4年金融領(lǐng)域從業(yè)經(jīng)驗，5年互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗。

韓雯（上圖左）：聯(lián)合創(chuàng)始人/藝術(shù)總監(jiān)，留學(xué)英國7年，畢業(yè)于Leeds大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，主修紡織專業(yè)。曾就職于Vivienne Westwood。回國后曾在家族服裝企業(yè)中任服裝設(shè)計總監(jiān)。

初心：讓中國風(fēng)設(shè)計“有傳承，有演變”

馮光和韓雯是英國 Leeds大學(xué)的校友，通過Facebook相識。同為留英的中國學(xué)生，二人都是當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)燒友，深得英國文化傳統(tǒng)的熏陶，在審美觀念相當(dāng)一致。雖然馮光是金融專業(yè)出身，卻也對設(shè)計興趣十足，夫妻二人的生活中縈繞著相當(dāng)濃厚的設(shè)計氛圍。

馮光坦言，假期在國外旅游時，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)啬贻p人的衣服都很有強的本土特色，但依然時尚摩登，并不拘泥于傳統(tǒng)，比如印度紗麗、越南奧黛，上班族通勤穿都并不突兀。而中國人的日常服飾卻過于歐美化，與中國風(fēng)漸行漸遠(yuǎn)。中國風(fēng)格，并沒有因為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而得到傳播，甚至部分中國傳統(tǒng)工藝面臨后繼無人的境況，很是可惜。

對此，馮光反思：原因在于中國風(fēng)在設(shè)計上并沒有與時俱進(jìn)，而當(dāng)代的服飾必須要有當(dāng)代的感覺。

在馮光看來：“和服很日本。但是 Muji 也很日本，雖沒有日本的標(biāo)簽，卻處處體現(xiàn)的是一種日式的感覺。”即，中國風(fēng)設(shè)計應(yīng)是一種內(nèi)在氣質(zhì)的輸出，而不是傳統(tǒng)元素的堆砌。

馮光還舉例：華爾街傳統(tǒng)的西裝是強壯的Power Suit，而Hedi Slimane則讓西裝變成 了時尚的Slim 風(fēng)格，潮流一直推動著設(shè)計演變——而中國風(fēng)格在設(shè)計方面缺少的就是這一點：沒有進(jìn)化變遷，沒有與當(dāng)代生活融合的感覺。

所以，馮光認(rèn)為應(yīng)該做屬于當(dāng)代特色的產(chǎn)品，他希望密扇能夠為大眾展示出：如果中國的文化沒有斷層，中國風(fēng)會演變成的樣子。

精益創(chuàng)業(yè)，重視傳播

在英國留學(xué)時，馮光曾是在eBay上的早期商家，很早便接觸了電商商務(wù)。妻子韓雯的家族則一直在國內(nèi)從事服裝生意，從小便對于供應(yīng)鏈知識耳濡目染，這對二人之后的創(chuàng)業(yè)都有很大幫助。

有了在國外常年生活學(xué)習(xí)的歷練，二人能很好把握潮流趨勢，但他們并沒有刻意去結(jié)合中西設(shè)計，而是在頭腦心靈里融合了中國風(fēng)與時代感，品牌理念與設(shè)計的輸出都是水到渠成的結(jié)果。

2014年12月，密扇天貓店正式上線。馮光表示，一開始低調(diào)創(chuàng)業(yè)，并沒有請?zhí)�多朋友幫忙推廣，通過在平臺上的精細(xì)運營和自然搜索獲得了早期200個精準(zhǔn)的種子用戶。春節(jié)在國外度假時，馮光一直開著工具充當(dāng)客服，加每一位客戶微信，詢問他們是如何找到密扇的，并仔細(xì)記錄下顧客對于產(chǎn)品設(shè)計和服務(wù)方面的反饋。

馮光表示：通過天貓數(shù)據(jù)的反饋，他發(fā)現(xiàn)愛好潮牌中國風(fēng)的客戶，都是有一定經(jīng)濟實力，有獨立審美，且形象較好的年輕客戶。這也符合他創(chuàng)業(yè)之初對產(chǎn)品的定位。而且這些“白富美”客戶每次發(fā)買家秀，也都是對密扇良好的傳播。

2015年，密扇在電影《大圣歸來》《捉妖記》上映時，都策劃了配套的營銷事件，通過事件營銷獲得了大量轉(zhuǎn)發(fā)與關(guān)注。并且下半年獲得了年度大劇《羋月傳》的官方授權(quán)，聯(lián)合推出了主題服飾。

密扇潮牌產(chǎn)品走的是獨立設(shè)計師風(fēng)格，但產(chǎn)品的研發(fā)速度卻堪比快時尚。一年六季，每季接近130款服飾。對于很多時尚創(chuàng)業(yè)者頭疼的供應(yīng)鏈問題，密扇則是通過過往所積累的經(jīng)驗和“預(yù)售”的模式減輕了供應(yīng)鏈的壓力。

2015年年末，密扇與雅昌集團(tuán)旗下Artplus攜手當(dāng)代藝術(shù)家鄔建安合作推出了猴年限量商品“猴王無忌袍”，并作為參展藝術(shù)品亮相紐約的2015年國際藝術(shù)與創(chuàng)意博覽會。

目前，密扇團(tuán)隊一共只有28人，公司有兩個特別的文化：1. 大家都是性情中人，喜歡在開會后小酌一杯；2. 大家都喜歡研究藝術(shù)，馮光和韓雯也經(jīng)常給員工進(jìn)行藝術(shù)史的培訓(xùn)，把在國外游歷的經(jīng)歷分享給大家。

馮光表示：品牌建立之后，可做的方向很多，在深度和廣度上都有很多細(xì)分化的機會可以進(jìn)一步挖掘和開發(fā)。但金融出身的他同時強調(diào)，會衡量投入產(chǎn)出與外界的市場環(huán)境，精益創(chuàng)業(yè)的風(fēng)格是不會改變的。

“創(chuàng)新在當(dāng)下是個時髦詞，而許多將心注入于產(chǎn)品的團(tuán)隊卻鮮有發(fā)聲與展示自己的機會。感謝華麗集為創(chuàng)新品牌提供了別樣的舞臺，讓天下不再有懷才不遇這回事�！�

——InnoBrand 2015品牌創(chuàng)新大賽冠軍密扇創(chuàng)始人馮光

ARTPLUS攜手藝術(shù)家鄔建安與設(shè)計師時裝品牌MUKZIN密扇重磅推出2016年“猴王無忌”新春特禮，再過幾個小時我們就要走完2015年，你的跨年party上最應(yīng)該備上這件戰(zhàn)袍！

ARTPLUS × 鄔建安 × 密扇 “猴王無忌”  猴袍女款

ARTPLUS × 鄔建安 × 密扇 “猴王無忌”  猴袍女款

ARTPLUS × 鄔建安 × 密扇 “猴王無忌”  猴袍男款

“猴王無忌”以藝術(shù)家鄔建安取材于《西游記》創(chuàng)作的“猴王無忌”、“六耳獼猴”、“搬山猴”三幅作品為原始圖案素材和靈感，由獨立設(shè)計師品牌MUKZIN密扇設(shè)計師韓雯操刀設(shè)計成圍裹式外套。

今天，阿撲君為大家?guī)�來關(guān)于MUKZIN密扇設(shè)計師韓雯的采訪，了解2016年“猴王無忌”特禮策劃設(shè)計背后的故事！

MUKZIN密扇設(shè)計師韓雯

Q1

ARTPLUS：這是你第一次與藝術(shù)家進(jìn)行跨界合作嗎？

韓雯：密扇從創(chuàng)立到現(xiàn)在，每一季都會和當(dāng)代的青年藝術(shù)家合作，這也是我們品牌的特色之一。

Q2

ARTPLUS：能否分享一下你看到藝術(shù)家鄔建安的作品之后，有哪些創(chuàng)意和想法？

韓雯：其實很早就知道鄔老師的作品。第一次見到時就覺得非常震撼。把傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)用很炫目新穎的圖案組合，非常當(dāng)代。我的合伙人更是為了購買鄔老師的一本畫冊尋遍了北京大大小小的書店，最后在一個二手書網(wǎng)站上買到了他的那本《九重天》。所以覺得可以和鄔老師合作，覺得是一種特別奇妙的緣分。

鄔建安 “猴王無忌”

Q3

ARTPLUS：對于此次設(shè)計的猴袍面料的選用和用色的選擇是出于怎樣的考慮？

韓雯：舊時的“袍子”一般會選擇緞面材質(zhì)，這種材質(zhì)在冬季看起來單薄，而且光澤不柔和，色彩的飽和度過高。我們和ARTPLUS從開始就決定摒棄傳統(tǒng)袍的固有觀念，經(jīng)過多次反復(fù)的研究，最終選擇一種非常特別的進(jìn)口絲絨制作。

ARTPLUS × 鄔建安 × 密扇 “猴王無忌”(2016 · 特別策劃)

這種絲絨的亮度內(nèi)斂，有一種復(fù)古的奢華質(zhì)感，能撐的起猴袍的華麗和大氣。垂感如重磅真絲，且有骨架，不顯臃腫。印花不夠清晰是絲絨材質(zhì)的通病，我們采用了意大利的進(jìn)口數(shù)碼直噴設(shè)備進(jìn)行著色，最后圖案的還原度非常細(xì)膩。

ARTPLUS × 鄔建安 × 密扇 “猴王無忌”(2016 · 特別策劃)

關(guān)于色彩方面，密扇的特色之一就是色彩豐富。這同鄔老師的作品不謀而合。其實中國有著悠久歷史和不同文明的文化，文化多元的地方，它的色彩就豐富，而且能夠搭配和諧美麗，這些是與生俱來的民族基因，密扇顯然是繼承了中國的優(yōu)良傳統(tǒng)。我們從古代官服中提出飽和色彩，將其重新組合，用密扇的獨特的色彩感再次設(shè)計。

ARTPLUS × 鄔建安 × 密扇 “猴王無忌”(2016 · 特別策劃)

Q4

ARTPLUS：“睡衣風(fēng)潮”是近年時尚圈的一大流行趨勢，睡衣款式的日裝外穿甚至走上正式場合都很時髦，這件猴袍是不是也走“睡衣風(fēng)”的設(shè)計？

韓雯：設(shè)計初衷就是希望可以用一種很時髦很當(dāng)代的中國感覺表達(dá)“袍”這個元素。對于時尚潮人，猴袍配合Fake Fur或廓形大衣非常容易穿出效果。不過比起來那些把龍袍或者花棉襖直接穿去歐洲的明星們，只能說穿我們袍撲街才是“低調(diào)的高品位”。

ARTPLUS × 鄔建安 × 密扇 “猴王無忌”(2016 · 特別策劃)

Q5

ARTPLUS：密扇的設(shè)計是如何做到傳統(tǒng)文化的和現(xiàn)代元素的融合的？

韓雯：是一種天賦。哈哈，因為我在英國讀了7年的藝術(shù)和相關(guān)專業(yè)，受當(dāng)代藝術(shù)的影響很深，同時我又非常熱愛中國歷史的文化和圖案。可以說是這些經(jīng)歷和感受的結(jié)合創(chuàng)造了現(xiàn)在密扇的風(fēng)格。