波司登開啟娛樂營(yíng)銷時(shí)代、大手筆彰顯波司登品牌實(shí)力

波司登開啟娛樂營(yíng)銷時(shí)代、大手筆彰顯波司登品牌實(shí)力

　　整合新聞媒體資源 投放契合品牌的大娛樂主線

　　波司登嚴(yán)格執(zhí)行黨的十八屆三中全會(huì)提出的“要整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展�！泵襟w整合是一個(gè)探索和博弈的過(guò)程，尤其是針對(duì)根植于傳統(tǒng)模式投放的服飾行業(yè)更是一個(gè)艱苦的過(guò)程，而波司登作為國(guó)內(nèi)服飾品牌的領(lǐng)導(dǎo)者壓力更是重中之重，也成為了波司登一直努力探索的難題。

　　在媒體日新月異的飛速發(fā)展的近幾年里，波司登也一直與時(shí)俱進(jìn)，從普通廣告的投放到內(nèi)容營(yíng)銷，從單一節(jié)目合作到大整合營(yíng)銷，從線上到O+O......波司登的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新路從未停止，更是在2014年10月再次迎來(lái)里程碑拐點(diǎn)：波司登與優(yōu)酷土豆合作，以契合品牌調(diào)性的“大娛樂”為主線，聚焦互聯(lián)網(wǎng)娛樂時(shí)尚核心目標(biāo)受眾，引領(lǐng)了服飾業(yè)媒體融合發(fā)展的沖鋒號(hào)。

　　全力打造王牌自制娛樂營(yíng)銷 大手筆彰顯波司登品牌實(shí)力

　　同時(shí)是中國(guó)最大的品牌羽絨服生產(chǎn)商，始終致力于優(yōu)化旗下品牌組合、強(qiáng)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，以滿足各層次消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)波司登品牌的年輕化、時(shí)尚化和國(guó)際化。為了擴(kuò)大品牌影響力和號(hào)召力，最終實(shí)現(xiàn)品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)，波司登一直不斷探索創(chuàng)新營(yíng)銷方式。在一系列試水后，果斷大手筆投入自制內(nèi)容營(yíng)銷，借助深受互聯(lián)網(wǎng)核心受眾喜愛的王牌自制娛樂節(jié)目，強(qiáng)化品牌高端定位，提升品牌時(shí)尚印象，實(shí)現(xiàn)品牌互動(dòng)溝通，加大產(chǎn)品曝光力度和范圍以最終助力銷售。

　　更值得一提的是，此次合作突破了以往單一欄目合作的模式，以年輕受眾為焦點(diǎn)，提出“大娛樂”概念，與優(yōu)酷土豆全線優(yōu)勢(shì)內(nèi)容達(dá)成戰(zhàn)略合作;跨越電影、韓娛、大劇、時(shí)尚、娛樂等幾大王牌版塊，緊貼時(shí)下最新最熱的話題，合作方式創(chuàng)新多元。此番合作開啟了品牌的大娛樂營(yíng)銷時(shí)代，勢(shì)必將成為營(yíng)銷行業(yè)中的標(biāo)桿性事件，將整合營(yíng)銷推到了一個(gè)新的高度。

　　深度合作線上線下聯(lián)動(dòng)挖掘全方位營(yíng)銷

　　為精準(zhǔn)覆蓋受眾群體，波司登于集中推廣期之間，充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行整合營(yíng)銷。除了線上營(yíng)銷合作，波司登也將“大娛樂營(yíng)銷”的觸角也將伸至線下除了線上營(yíng)銷合作，此番“大娛樂營(yíng)銷”的觸角也將伸至線下，通過(guò)線下活動(dòng)、公關(guān)發(fā)布、店面授權(quán)等打造全方位營(yíng)銷。以《陸琪來(lái)了》為例，其將在波司登銷售的一線重點(diǎn)城市打造四場(chǎng)《時(shí)尚地標(biāo)——陸琪去哪兒》情感講座，配合各大市場(chǎng)片區(qū)品牌落地宣傳，助力銷售。同時(shí)，欄目組以此為契機(jī)發(fā)起SNS互動(dòng)，由網(wǎng)民投票決定活動(dòng)城市，利用陸琪本人的明星效應(yīng)，發(fā)散活動(dòng)影響力。除此之外，線下營(yíng)銷還將向店面延展。波司登獲得優(yōu)酷土豆的授權(quán)，其線下門店均將播放合作欄目版塊，也將通過(guò)店面海報(bào)對(duì)節(jié)目及專場(chǎng)活動(dòng)安排進(jìn)行傳播，通過(guò)海報(bào)的二維碼又可將用戶帶回線上專區(qū)參與互動(dòng)回饋，由此全面打通線上線下的營(yíng)銷活動(dòng)。

　　可以說(shuō)，此次波司登以領(lǐng)跑者的姿態(tài)坐在了品牌創(chuàng)新營(yíng)銷變革的前沿，以“大娛樂”帶起的全方位自制內(nèi)容營(yíng)銷，打破了單一欄目合作模式，同時(shí)從廣度覆蓋與深度溝通相結(jié)合、線上與線下全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，最大化地保證了品牌的曝光與情感性溝通，未來(lái)，波司登將繼續(xù)在品牌打造上精益求精，在傳播策略上展現(xiàn)蓬勃?jiǎng)?chuàng)意，為消費(fèi)者帶來(lái)更多難忘的體驗(yàn)，引領(lǐng)服飾行業(yè)的媒體整合創(chuàng)新的新標(biāo)桿。