在快消品零售專(zhuān)家鮑躍忠看來(lái),波司登助力中國(guó)登山隊(duì)再次登臨世界之巔將為未來(lái)宣傳營(yíng)銷(xiāo)起到積極作用,凸顯了波司登作為羽絨服的代名詞。
2020年是中國(guó)人首次登頂珠峰成功60周年。
5月27日,珠峰測(cè)量登山隊(duì)順利登上珠峰之巔,標(biāo)志著2020珠峰高程測(cè)量登山活動(dòng)成功,實(shí)現(xiàn)了我國(guó)專(zhuān)業(yè)測(cè)繪人員首次登頂珠峰測(cè)高,重新定義了世界之巔的高度,再次創(chuàng)下中國(guó)登峰歷史上的又一里程碑。
“每一次的珠峰測(cè)量,都是中國(guó)綜合實(shí)力和世界一流的測(cè)繪科技水平的展現(xiàn)。珠峰環(huán)境惡劣,不僅對(duì)攀登者的意志,對(duì)測(cè)繪、登山設(shè)備等專(zhuān)業(yè)物資也帶來(lái)了極大的考驗(yàn),而在此次高程測(cè)量工作中,守護(hù)中國(guó)登山事業(yè)22年的波司登再次為其提供了專(zhuān)業(yè)登山服支持,在攀登過(guò)程中保障御寒及功能需求!弊匀毁Y源部第一大地測(cè)量隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)李國(guó)鵬稱。
對(duì)于此次助力中國(guó)登山隊(duì)順利登頂珠峰的意義,波司登相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)北京商報(bào)記者稱,自1998年,波司登首次助力中國(guó)登山隊(duì)成功登頂珠穆朗瑪峰至今,波司登守護(hù)中國(guó)登山事業(yè)已有22年。從最初被登山勇士們的無(wú)畏精神和強(qiáng)大毅力折服而結(jié)緣,到如今以專(zhuān)業(yè)與品質(zhì)兼具的登山服助力完成登山大業(yè),波司登在以“專(zhuān)業(yè)級(jí)溫暖”陪伴中國(guó)登山隊(duì)員克服艱難險(xiǎn)阻、勇攀高峰的同時(shí),也向世界展示中國(guó)品牌的實(shí)力與崛起。22年來(lái),受“勇于挑戰(zhàn)、永不言敗”的登峰精神感染,波司登亦傳承與延續(xù)著“登峰精神”。
在快消品零售專(zhuān)家鮑躍忠看來(lái),波司登助力中國(guó)登山隊(duì)再次登臨世界之巔將為未來(lái)宣傳營(yíng)銷(xiāo)起到積極作用,凸顯了波司登作為羽絨服的代名詞。
事實(shí)上,波司登與珠峰早有淵源。1998年5月24日,波司登首次助力中國(guó)登山隊(duì)成功登頂珠峰,并將"中國(guó)波司登登山隊(duì)"隊(duì)旗和刻有"波司登雄居中國(guó)第一,挑戰(zhàn)世界名牌"的金屬牌放到了海拔8844.43米的世界最高峰。
除了助力中國(guó)登山隊(duì)成功登頂珠峰,波司登還將登頂珠峰列入了研發(fā)計(jì)劃中。2019年,波司登全球首發(fā)全新“登峰系列”羽絨服。“登峰”系列羽絨服也是國(guó)家登山隊(duì)所認(rèn)可并選擇的。在以珠穆朗瑪峰為設(shè)計(jì)靈感的8844款上,胸前標(biāo)有珠峰的名字和8844米高度,羽絨服內(nèi)里還印有1998年中國(guó)國(guó)家登山隊(duì)穿波司登成功登頂珠峰的照片。
在珠峰的極寒考驗(yàn)下,波司登“登峰”系列選用北緯43°羽絨帶的鵝絨、GORE-TEX面料和航天納米保溫材料,應(yīng)用蜂巢立體充絨、防水壓膠處理、RECCO生命探測(cè)儀等尖端工藝和科學(xué)技術(shù),經(jīng)過(guò)489道工序制作而成。
波司登國(guó)際控股有限公司執(zhí)行董事高級(jí)副總裁、波司登事業(yè)部總經(jīng)理芮勁松介紹稱,波司登專(zhuān)注羽絨服43年,生產(chǎn)的每一款羽絨服都能通過(guò)三大極端測(cè)試:24小時(shí)零下30°C極寒測(cè)試、15000-20000 次摩擦測(cè)試、10000次拉鏈拉滑測(cè)試。眾所周知,普通羽絨服的蓬松度480+是入門(mén)級(jí),而波司登可達(dá)800+。同時(shí),波司登羽絨服含絨量已提升到90%,高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。
在價(jià)格上,“登峰”系列產(chǎn)品共分7款,售價(jià)在5800-11800元不等?煜妨闶蹖(zhuān)家鮑躍忠稱,這意味著,“登峰”系列將波司登帶入了更高的產(chǎn)品價(jià)格帶,符合波司登“聚焦主航道”的戰(zhàn)略規(guī)劃。
近年來(lái),波司登開(kāi)始對(duì)整體發(fā)展戰(zhàn)略重新調(diào)整。其中,波司登對(duì)主品牌進(jìn)行品牌重塑,發(fā)力羽絨服主業(yè),對(duì)男裝、居家、童裝等非羽絨服務(wù)業(yè)進(jìn)行重新規(guī)劃,收窄多元化服裝業(yè)務(wù),并提出“聚焦主航道、聚焦主品牌、收縮多元化”的整體戰(zhàn)略。波司登董事局主席兼首席執(zhí)行官高德康認(rèn)為:“聚焦資源全面重塑波司登品牌,可持續(xù)提升品牌影響力和品牌勢(shì)能!
數(shù)據(jù)顯示,自2018年品牌重塑后,波司登營(yíng)收和凈利實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。2019/2020上半財(cái)年報(bào)告顯示,波司登收入增長(zhǎng)28.8%達(dá)到44.4億元,歸母浄利潤(rùn)上升36.4%至3.4億元。其中品牌羽絨服業(yè)務(wù)維持高速增長(zhǎng),收入同比上升42.9%達(dá)25.3億元,占收入比為57.1%。
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