本土服裝品牌為何青睞掛“洋招牌”？

分享到： | | | | 2012-7-12 11:44

近年來，鹽都服裝專賣店正刮起一股掛洋名之風(fēng)，K-BOXING、MEXICAN、Grcaffettuoso、OBEG…等一些我們熟知的時尚品牌也競相更名，掛起了洋招牌。專家指出：品牌價值的提高首先要提升商品內(nèi)在品質(zhì)，洋名字相比，設(shè)計、質(zhì)地等方面顯得更為關(guān)鍵。

K-BOXING、MEXICAN、Grcaffettuoso、OBEG…一家家服裝專賣店的店名，其所售服裝品牌的名字都已被更換成英文名已成服裝業(yè)內(nèi)常態(tài)。如今，許多服裝專賣店正刮起一股掛洋名之風(fēng)。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，許多品牌專賣店竟重裝之后都變得“面目全非”，店名由中文改為英文，只有在服飾商標(biāo)上不起眼的位置才能找到該品牌的中文名字。掛洋名在服裝業(yè)內(nèi)儼然已成了一種風(fēng)尚。

在五星街、東方廣場，記者就注意到了數(shù)十家服裝店的店名以外文為主角，中文處于附屬地位，如K-BOXING（勁霸男裝）、MEXICAN（稻草人）、APPGUO（蘋果）、Grcaffettuoso（歐姿）、BADINA（芭蒂娜）、OUHTEU（歐度）、DAPHNE（達(dá)芙尼）…這些品牌服裝的外文店名文字特大，十分醒目，而附在后面的是小小的中文字。除了這些英文的外，還有奧康、摩高、瑪斯獲娃等品牌使用的是其它外文，也而另一部分則以漢語拼音為主角，如YONGSHI，其中文名“詠仕”仍是配角。更有甚者，店名只有純粹的外文，如OBEG、CYBORG、KAPPa等。

據(jù)了解，這些品牌服裝專賣店經(jīng)營的服裝不少是國產(chǎn)貨，即使是一些外國品牌，其產(chǎn)地也大多在國內(nèi)。可是，即使國產(chǎn)貨都有了洋名，如南京的勁草，外文名V·GRASS，杭州的雅瑩外文名ELEGANT·PROSPER，深圳的歌力思，外文名為ELLASSAY。

為什么國產(chǎn)服裝熱衷起洋名，服裝專賣店紛紛用外文掛名？

某時尚男裝品牌專賣店負(fù)責(zé)人張先生透露：“國內(nèi)一些服裝企業(yè)，迎合部分顧客認(rèn)為洋品牌高檔的心理，喜歡給品牌取個洋名字。甚至一些企業(yè)特地到國外去注冊一個英文名字，希望借此提升品牌身價。事實上，企業(yè)此舉不僅促進(jìn)國內(nèi)銷售，也有利于打開國際市場。

此外，還有些中國服裝企業(yè)取得國外品牌在中國的代理權(quán)，雖然在國內(nèi)加工生產(chǎn)，也會通過洋名字來強(qiáng)調(diào)其洋血統(tǒng)。

為服裝店掛洋名，在給城市帶來時尚氣息的同時，也引起了一些尷尬。有不少市民表示：“店名看起來是時尚洋氣，但我經(jīng)常買了衣服，記不住品牌，也念不明白�！�

在他們看來，品牌價值的提高首先要提升商品內(nèi)在品質(zhì)，不是說有個外文名字，服裝就能搖身一變成高檔服飾。自流井區(qū)平安苑小區(qū)居民古鋒也認(rèn)為，與起個洋名字相比，更重要的是在設(shè)計、質(zhì)地等方面全面提升服裝品質(zhì)，才能長期贏得消費(fèi)者青睞，在市場中取勝。

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