李寧否認(rèn)海外公司破產(chǎn) 同行感嘆國外不好混

      據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，李寧否認(rèn)海外子公司破產(chǎn)傳聞，同行競爭者安踏感嘆國外市場不好混。多家外媒報(bào)道稱，在西班牙注冊的“李寧體育服裝公司”已宣布破產(chǎn)，李寧公司9號下午對此予以否認(rèn)。但這仍然引發(fā)了業(yè)界對本土體育用品行業(yè)國際競爭力的討論。李寧公司的競爭者安踏感嘆，國外市場競爭環(huán)境復(fù)雜，去國外發(fā)展時(shí)機(jī)尚未成熟。

　　李寧公司2004年開始與西班牙多家俱樂部展開合作，提供設(shè)計(jì)和制作專業(yè)球衣。2008年西班牙出戰(zhàn)北京奧運(yùn)會的制服就是由李寧公司提供的。但西班牙的一家主流媒體《阿斯報(bào)》9號報(bào)道稱，李寧西班牙子公司與西班牙多家俱樂部的合作協(xié)議已經(jīng)作廢，因?yàn)樵谖靼嘌雷�冊的“李寧體育服裝公司”宣布破產(chǎn)。對此，李寧公司投資者關(guān)系部的一位負(fù)責(zé)人否認(rèn)了西班牙媒體的說法，據(jù)他說，破產(chǎn)的只是李寧在海外的一個經(jīng)銷點(diǎn)，不會影響到公司經(jīng)營。

　　李寧公司：本身國外戰(zhàn)略對我們來講業(yè)務(wù)占比很低。

　　雖然這位負(fù)責(zé)人說對經(jīng)營無影響，但由于受到負(fù)面消息影響，李寧在港交所掛牌的股票9號下跌了5.95%。一些國際投行比如巴克萊也表示看淡李寧未來發(fā)展。對此，李寧公司公關(guān)部的相關(guān)負(fù)責(zé)人以“忙于開會”為由拒絕回應(yīng)。

　　國內(nèi)體育品牌評論人張慶分析，不管是所謂的“李寧海外子公司”破產(chǎn)，還是李寧自己所說的“海外的一個經(jīng)銷點(diǎn)”破產(chǎn)，都多少折射出李寧目前的經(jīng)營并不順利。張慶認(rèn)為，這與國內(nèi)體育品牌在國外市場的競爭環(huán)境有很大關(guān)系。

　　張慶：在歐洲市場要想站穩(wěn)腳跟本身就有相當(dāng)大的難度。李寧并不是簡單的加工制造的方式，而是輸出品牌。中國的職業(yè)運(yùn)動發(fā)展本身就比較薄弱，相對體育品牌的品牌力就弱。

　　除了李寧，國內(nèi)競爭同行安踏在海外擴(kuò)張的路上也走得不順暢，安踏的一位負(fù)責(zé)人說，他們也曾做了一些準(zhǔn)備，比如在海外設(shè)一些經(jīng)銷點(diǎn)，或是為網(wǎng)球名將揚(yáng)科維奇提供服裝贊助，但效果一直不明顯。但因?yàn)楦偁幁h(huán)境復(fù)雜，國際市場一直沒有打開。

　　安踏公司：我們覺得中國市場很大，對于海外拓展來說，我們之前也做了相對應(yīng)的準(zhǔn)備工作，只不過我們覺得時(shí)機(jī)還沒有成熟。

　　與阿迪、耐克等國際知名品牌在中國市場的成功相對照，張慶認(rèn)為，國內(nèi)體育用品企業(yè)必須從運(yùn)動休閑類產(chǎn)品回歸到更專業(yè)的體育用品上，才能形成差異化的競爭力。

　　張慶：耐克阿迪在中國市場的市場份額節(jié)節(jié)攀升，本土品牌需要回歸運(yùn)動品質(zhì)，提升產(chǎn)品的專業(yè)技術(shù)含量包括功能性，在資源的選擇方面要更聚焦，而不是面面俱到，這樣才能逐步的呈現(xiàn)差異化狀態(tài)。

　　李寧公司針對有媒體報(bào)道稱“李寧西班牙公司宣布破產(chǎn)”一事相關(guān)回復(fù)如下：

　　李寧的澄清聲明

　　(二零一二年七月九日 — 香港) 就近日媒體報(bào)導(dǎo)有關(guān)李寧有限公司 (「李寧」或「集團(tuán)」)之西班牙子公司宣布破產(chǎn)一事，有關(guān)報(bào)導(dǎo)實(shí)屬不實(shí)，現(xiàn)集團(tuán)作出以下的聲明：

　　1.  李寧總部亦已于二零一二年七月四日收到LN PLUS IBEROAMERICA S.L. (「授權(quán)商」)的郵件通知，由于西班牙市場環(huán)境惡化和自身經(jīng)營不善，申請破產(chǎn)。該公司乃是集團(tuán)在西班牙之授權(quán)商，并非李寧西班牙子公司。

　　2.  該西班牙授權(quán)商，以自身名義簽署了一些俱樂部的贊助，李寧現(xiàn)正積極協(xié)助授權(quán)商解決其破產(chǎn)后的遺留問題，包括協(xié)助其贊助的俱樂部獲取裝備。

　　3.  此外，就西班牙籃球協(xié)會(即西班牙國家籃球隊(duì))一直是由本集團(tuán)直接簽署，與本集團(tuán)直接合作，與上述第二點(diǎn)提到的俱樂部完全不同，協(xié)議的執(zhí)行亦不會受到任何影響。

　　4.  如集團(tuán)早前公布，集團(tuán)將會聚焦發(fā)展核心中國市場。國際市場方面，則將會以風(fēng)險(xiǎn)可控的方式下進(jìn)行探索。2011年，李寧牌海外市場生意占比為1.9%，對集團(tuán)整體生意影響有限。