5年20億能否承受？李寧被曝為CBA主贊助商

分享到： | | | | 2012-5-31 09:19

5年20億，相當(dāng)于李寧每年都要付出4億的贊助費給CBA，這是一個什么樣的概念？可以參照先前的情況，2004年，安踏成為CBA的服飾贊助商，當(dāng)時簽約的金額為3個賽季6000萬，相當(dāng)于平均每個賽季2000萬。如今8年過去了，兩個金額之間整好翻了20倍。

　　先前曾有媒體透露CBA新賽季已經(jīng)簽下了一個國內(nèi)體育品牌，雙方合作的金額是每年2.5億現(xiàn)金外加5000萬的裝備費用�，F(xiàn)在這個消息得到了進(jìn)一步的確認(rèn)，只不過當(dāng)中的金額還要更高。根據(jù)網(wǎng)易特約記者張澍微博報道，該體育品牌為李寧，他們與CBA之間完成了一筆為期5年的合同，總金額達(dá)到20億元。

　　CBA現(xiàn)在就是一個大大的錢袋子

　　據(jù)透露，李寧是在與安踏、耐克之間的三家競爭中獲勝的，上賽季結(jié)束后，CBA與安踏的合同已經(jīng)到期，李寧借此機(jī)會發(fā)力，成為了新的“CBA唯一指定運動裝備”。

　　其實，關(guān)于CBA這塊香餑餑的競爭早在去年就開始了，當(dāng)時恰臨安踏的合同即將到期，除了李寧之外，耐克也加入在內(nèi)。但是當(dāng)時耐克報出的價格只是每個賽季8000萬，這只是如今李寧金額的1/5而已。在初次報價當(dāng)中，李寧與安踏的價格都已經(jīng)破億。

　　之所以花費如此高昂的價格，其中必然是有理由的。看看安踏這幾年的營業(yè)額就可看出端倪，04年初次與CBA合作時，他們一年的營業(yè)額為3.1億，之后幾年的價格分別為：6.7億、12.5億、29.8億、46.3億、58.7億，一直到2011年的89億。這種速度，幾乎是每年都在翻著倍地往上升。

　　而李寧方面，根據(jù)其內(nèi)部高層人士透露，他們賣得最好的就數(shù)籃球鞋。最近幾年，李寧贊助了很多國家隊的男籃服飾，這其中比較著名的包括了西班牙和阿根廷。在他們花費大金額打入海外市場的情況下，對于國內(nèi)，他們也一直在尋找機(jī)會分一杯羹。

　　不過同時也有一個難題擺在了李寧的面前，根據(jù)他們在今年3月發(fā)布的2011年度業(yè)績報告中，他們在該年的毛利是41.14億元，凈利潤達(dá)到3.86億。顯然，李寧看好的是跟CBA合作之后的發(fā)展空間，如果僅以目前的銷售額，他們并不足以從中獲利。

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