近日包括李寧在內(nèi)的多家體育服裝企業(yè)頻頻關(guān)店的新聞引人關(guān)注，庫存居高不下、關(guān)門潮迭起，不禁讓人感受到來自中國服裝業(yè)的陣陣寒潮。對曾經(jīng)風(fēng)光無限的李寧公司來說，今年堪稱多事之秋，那句“一切皆有可能”的廣告語，如今聽來讓人唏噓不已。
李寧等體育用品企業(yè)關(guān)店頻頻 行業(yè)面臨深度調(diào)整
11月19日報道，位于青島市人和路上的李寧旗艦店曾是許多當(dāng)?shù)亍袄顚幟浴睊哓浀谋氐街帲欢�，這家旗艦店卻悄然“人去樓空”。
今年上半年李寧集團(tuán)在新開的248家店鋪的基礎(chǔ)上對店鋪進(jìn)行了盈利的評估，關(guān)閉了1200家極小的門店，這一關(guān)店比例達(dá)到15%。無奈關(guān)店不止李寧公司一家，
匹克、
安踏等國內(nèi)知名體育用品企業(yè)亦難獨(dú)善其身。
11月5日匹克發(fā)布的業(yè)務(wù)運(yùn)營報告顯示，截至2012年9月30日，公司在中國的授權(quán)經(jīng)營零售網(wǎng)點數(shù)目為6,739個，較2011年年末凈減少1,067個。另外，安踏體育今年以來門店總數(shù)也減少了110家。
“整個
服裝行業(yè)要真正走出困境得到明年�！逼タ梭w育用品有限公司首席執(zhí)行官許志華向媒體坦言，公司今年年初確定的消庫存目標(biāo)，目前的進(jìn)展仍在預(yù)期之內(nèi)。
分銷商抱怨網(wǎng)店沖擊實體店銷售 實體店成試衣間
11月16日報道，作為李寧銷售體系最末端分銷商之一的老宋，對于今年9月19日上線的李寧官方網(wǎng)上商城表示很無奈。
“當(dāng)天，我們店鋪的POS機(jī)打出的小票，就帶上了‘歡迎光臨李寧官方商城’的標(biāo)語，而且還寫上了網(wǎng)址，這太讓人受不了了”。老宋告訴記者：“我登錄網(wǎng)站一看，不少新款都可以打5折，而我的拿貨價也只能打5.6-5.8折，在店里怎么也得賣8折以上。網(wǎng)店賣這么便宜，還要我們怎么活？”
在另一家品牌店內(nèi)，導(dǎo)購告訴記者，顧客來店里試穿衣服，相中以后，很多顧客都到網(wǎng)上買衣服去了。導(dǎo)購抱怨道，實體店都成網(wǎng)店的試衣間了。
記者調(diào)查認(rèn)為，相對于網(wǎng)店而言，實體店在人工、租金等方面還要投入大量的成本，所以說實體店的生存壓力在今年會更大一些。
網(wǎng)店沖擊，還只是李寧危機(jī)的表象。事實上，任何明智的商家都不會讓自家網(wǎng)店沖擊實體店鋪，除非是無奈之舉�！岸C(jī)的源頭，還是其高估市場、快速攤大餅�！� 一位接近李寧公司的人士向記者透露。
體育品牌企業(yè)業(yè)績紛紛下滑 休閑服飾亦難逃厄運(yùn)
李寧、安踏體育、匹克、
361度以及中國動向5家運(yùn)動品牌上市公司經(jīng)營一片蕭條。其中，匹克在2012年上半年總營收從22.56億元大減28.5%至16.1億元，而凈利潤方面也降至2.4億元，同比減少了43.3%。李寧上半年凈利潤按年大降85%。
訂貨會方面，安踏最近公布的2013年2季度訂貨會數(shù)據(jù)顯示，訂單金額(按批發(fā)價值計算)按年出現(xiàn)15%至25%的跌幅。
不僅體育服飾業(yè)績萎靡，休閑服飾市場亦是冷風(fēng)勁吹。
森馬公布的今年三季報顯示，7-9月，公司營業(yè)總收入為21億元，同比下降5.53%；實現(xiàn)凈利潤2.25億元，同比下降36.24%。美邦的情況也不容樂觀，其三季報業(yè)績出現(xiàn)負(fù)增長，7-9月公司營業(yè)總收入為25.94億元，同比下滑13.47%；實現(xiàn)凈利潤3.20億元，同比下滑13.4%。
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