上羽和雙羽！波司登旗下羽絨服品牌發(fā)力

上羽在品牌推廣方面投下重磅炸彈，邀請資深咨詢公司幫助推出全套品牌形象

　　羽絨服素有“90天決定勝負”的說法，但在這90天決戰(zhàn)的背后，肯定還有著180天、甚至更長時間的緊張準備 

　　“‘上羽’和‘雙羽’這兩個傳統(tǒng)的羽絨名牌要發(fā)力了”，這則消息攪動了今年夏天的羽絨服業(yè)界。 

　　自從被波司登集團在2006年收入麾下之后，人們一直拭目以待，這個強強聯(lián)合的夢幻組合將會迸發(fā)怎樣的力量。 

　　從2008年到2010年，“雙羽”和“上羽”連續(xù)三年的業(yè)績增長率均高達80-100%，基本實現(xiàn)了逐年翻倍，但對波司登來說，這似乎還遠遠不夠。 

　　誰創(chuàng)造了中國第一件羽絨服？ 

　　“雙羽”于1975年初誕生于當時的上海羽絨服裝總廠，是中國第一個羽絨服品牌，也是中國第一位登上珠峰的女運動員潘多所穿的品牌，上海羽絨服裝總廠后來發(fā)展成為我國最早和最大的羽絨服生產(chǎn)基地。“雙羽”先后獲得“上海名牌”稱號、國家銀質(zhì)獎、“羽裳杯”金獎。 

　　“上羽”品牌則為我國南極科考隊研發(fā)并制造了第一件南極服，從1984年起連續(xù)多年作為中國南極科考隊專用羽絨服。 

　　1988年，“上羽”品牌和上海市紡織科學研究設(shè)計出新一代88式南極服。經(jīng)南極考察隊員在東南極中山站（年平均低溫零下35-40度）驗證完全能適應嚴寒使用。1990年，經(jīng)紡織工業(yè)部科技司審核鑒定，上羽羽絨服各項技術(shù)指標均達標，并有部分指標超過頒布的標準。 

　　波司登集團正是看中了這兩個品牌的歷史和基礎(chǔ)，于2006年將“上羽”、“雙羽”納入“波司登航母艦隊”。 

　　“‘雙羽’和‘上羽’是中國羽絨服品牌的締造者，自加盟波司登后，我們在生產(chǎn)工藝、設(shè)計理念、營銷網(wǎng)絡(luò)和經(jīng)營管理等方面與其合作，為‘雙羽’和‘上羽’這兩個品牌插上了騰飛的翅膀，我們要讓這兩個歷史悠久的品牌以全新的姿態(tài)和時尚的形象，為更多消費者提供滿意的產(chǎn)品�！闭劶啊半p羽”和“上羽”，波司登國際控股有限公司董事局主席高德康這樣告訴記者。 

　　“在經(jīng)過了幾年的梳理和整頓后，2011年波司登正式將‘雙羽’和‘上羽’完全納入統(tǒng)一的管理體系，從品牌規(guī)劃到團隊提升，從產(chǎn)品研發(fā)到采購生產(chǎn)，對上羽和雙羽品牌提供了全方位的管理和支持”。上海波司登休閑服飾有限公司總經(jīng)理陸麗萍告訴記者。 

　　鏖戰(zhàn)夏日搶占先機 

　　去年姍姍來遲的晚冬，讓羽絨服商家呈現(xiàn)兩極分化的態(tài)勢，有人賺的盆滿缽滿，也有人生意慘淡。 

　　面對如此嚴峻和變幻莫測的市場，不少羽絨服品牌都調(diào)整了備戰(zhàn)節(jié)奏。“上羽”和“雙羽”更是未雨綢繆，提前做足了充分準備。作為“上羽”、“雙羽”品牌的主體，上海波司登休閑服飾有限公司一片忙碌，為冬季銷售進行著緊張備戰(zhàn)。 

　　在設(shè)計間，服裝設(shè)計師們正在趕制最后一批新款的齊色樣衣。掛在衣架上的不少新款樣衣給人眼前一亮的感覺，既時尚又不過分張揚，不管是色系還是款式都百搭百配，適合的消費群體非常廣泛。 

　　生產(chǎn)部、采購部里更是忙得熱火朝天，因面、輔材料都在不斷上漲，“雙羽”和“上羽”為應對這個局面做好了充分準備，在訂貨會前的兩個月，很多款式已在生產(chǎn)線上緊張開工了…… 

　　羽絨服素有“90天決定勝負”的說法，但在這90天決戰(zhàn)的背后，肯定還有著180天、甚至更長時間的緊張準備。 

　　機會總是眷顧有準備的人，相對于很多“要靠天吃飯”的服裝品牌，未雨綢繆、積極備戰(zhàn)的“雙羽”和“上羽”在今冬已占得一步先機。 

　　新海派與健康運動 

　　從上海波司登休閑服飾公司發(fā)布的新品牌戰(zhàn)略來看，“上羽”定位于新海派羽絨服，倡導“泛時尚”概念，“讓時尚貼合大眾、讓大眾享受時尚”是上羽的追求。 

　　記者了解到，“上羽”羽絨服的主要特色就是巧妙地將國際最新的流行元素和海派羽絨服的大氣、經(jīng)典、考究及高品質(zhì)融合一體，時尚但不前衛(wèi)、流行但不流俗，既保留了大上海品牌的“腔調(diào)”，又完美融合了國際流行元素。 

　　此外，“上羽”在面輔料上嚴格保留了海派服裝的高品質(zhì)要求，選料十分講究，在保留經(jīng)典面料的基礎(chǔ)上，還大膽采用了最新的記憶面料。 

　　而和國內(nèi)大部分品牌的嚴重同質(zhì)化不同，“雙羽”多年來一直注重羽絨服的功能性和專業(yè)性。 

　　當年戶外運動風剛在歐美刮起，雙羽就利用雄厚的技術(shù)力量和多年來為歐美高檔戶外專業(yè)裝貼牌的經(jīng)驗，在國內(nèi)推出了專業(yè)的登山服，并幫助中國的第一位女登山運動員潘多成功登上珠峰。 

　　為了讓更多的普通消費者享受專業(yè)戶外運動技術(shù)，“雙羽”對專業(yè)登山服進行了改良，在保留了登山服的功能性和專業(yè)特性的同時，在款式上變得更加休閑、舒適和時尚，既可以運動穿著，又能適應休閑時的舒適和隨意。 

　　據(jù)悉，和同類國際名牌相比，同樣的材質(zhì)、同樣的技術(shù)、同樣的生產(chǎn)車間，經(jīng)過改良和優(yōu)化的雙羽休閑沖鋒衣，價格僅相當于它們的五到八分之一，使這種“貴族羽絨服”的普及成為現(xiàn)實。 

　　現(xiàn)在，隨著近些年國內(nèi)運動、健康消費理念的升溫，雙羽的休閑沖鋒衣羽絨服不僅在大都市銷售火爆，在中小城市也開始倍受青睞。 

　　除了全新的市場定位和更加現(xiàn)代的設(shè)計，記者還了解到，“雙羽”和“上羽”對做工的要求更加精細，一針一線都能看出上海灘老裁縫的“腔調(diào)”。