5000億元網(wǎng)購消費中 服裝交易三分天下有其一

　　記者今天從在杭州舉行的第三屆中國服裝電子商務峰會上獲悉，服裝產(chǎn)業(yè)的集體“觸網(wǎng)”，已經(jīng)成為傳統(tǒng)制造業(yè)借電子商務升級的典型。據(jù)正望咨詢有限公司的調(diào)查報告顯示，2010年度我國網(wǎng)上購物繼續(xù)高速發(fā)展，全年網(wǎng)購規(guī)模近5000億元，占到了全國社會商品零售總額的3.2%，其中服裝消費就高達1620億元，占比網(wǎng)絡消費總額的1/3。

　　峰會上，除了淘寶網(wǎng)、凡客誠品等一批異軍突起的電子商務領軍企業(yè)與會分享電子商務的經(jīng)營經(jīng)驗，更多的還是百麗、李寧、太平鳥服飾、美特斯邦威等一大批前來“取經(jīng)”的服裝制造企業(yè)負責人的身影。傳統(tǒng)服裝制造企業(yè)的“觸網(wǎng)”熱忱，在此可見一斑。

　　榜樣的“刺激”

　　“今年一季度我們?nèi)匀灰匀�四倍于去年同期的速度在快速增長�！痹诮裉斓碾娮由虅辗鍟�上，互聯(lián)網(wǎng)新秀凡客誠品副總裁王春煥透露。

　　2007年凡客誠品還是一個嗷嗷待哺的“嬰兒”，短短3年多時間，它已經(jīng)是一個遍布20多個城市的平民”快時尚”代表品牌，去年銷售額達20億元。凡客誠品的成功對傳統(tǒng)服裝制造企業(yè)無疑又是一個不小的“刺激”。

　　面對今年一季度的高速成長，王春煥自己也用一種不可思議的語氣感嘆，如今的凡客是“被電子商務推著走”，照這樣的速度發(fā)展，他相信未來凡客離1000億的目標不會太遙遠。

　　不可思議的，還有寧波合和杰斯卡電子商務公司的飛速發(fā)展。去年8月份剛剛入駐淘寶商城，今年4月份的月銷售額突破1400萬元。其總經(jīng)理李淑君更是信心滿滿地說，到11月份月銷售額突破4000萬元是可以預期的。

　　京東商城的發(fā)展勢頭同樣迅猛。最近剛剛完成第三輪融資的京東商城，在外界的爭議和同行的“討伐”中繼續(xù)走著它的低價快速擴張之路，而今的評估市值已達100億元。而無論質(zhì)疑的聲音有多大，這家“解構”了傳統(tǒng)的品牌銷售渠道模式的互聯(lián)網(wǎng)新秀，已經(jīng)迎來風投資金的競逐已是不爭的事實，如今基本維持每月一融資的頻率。

　　作為京東商城的風投機構之一，在峰會現(xiàn)場談起投資之道，今日投資副總裁孫艷華仍然是以選擇了京東這樣的高速成長企業(yè)為傲。他分析，京東商場的成功在于其商業(yè)模式的生命力，即借助搭建電子商務這一平臺最大程度上縮短價值鏈、提高了商品流通效率。孫艷華同時透露，從傳統(tǒng)企業(yè)的“觸網(wǎng)”中挖掘新秀，會是他們未來關注的重點投資方向之一。

　　新的驅(qū)動力

　　在凡客這樣的追兵面前，連百麗這樣的女鞋老大也“坐不住”了，宣布會于今年七八月份正式公布其電子商務布局方案。

　　雖然2010年百麗的年報顯示其利潤依然維持著35%的增速，但是作為女鞋龍頭，在中國內(nèi)地自營零售店數(shù)目達到1.19萬家的百麗，未來增速放緩卻在預期之中。電子商務之于百麗，在一些分析人士眼中，無異于一根助推新市場開拓、維護女鞋霸主地位的“救命稻草”。

　　在百麗之前，李寧、太平鳥服飾、美特斯邦威等企業(yè)也已紛紛建立了自己的電子商務運營公司，迎接來自互聯(lián)網(wǎng)新秀企業(yè)的挑戰(zhàn)。

　　傳統(tǒng)服裝品牌的“觸網(wǎng)”顯然已經(jīng)不是新鮮的事，但是像百麗、美特斯邦威今天這樣正視電子商務發(fā)展的潛力、并且將其作為公司品牌運營中的一個重要戰(zhàn)略去部署，卻還剛剛開始。

　　在上市之初，美特斯董事長周成建還是壯志凌云，準備將募集的13億資金悉數(shù)用于銷售網(wǎng)絡渠道尤其是大規(guī)模門店建設。那是2008年的決定，那個時候的電子商務規(guī)模遠不是現(xiàn)在能想象的。彼時的周成建被問及互聯(lián)網(wǎng)的沖擊時，還是信心滿滿地說：“我相信服裝的親歷體驗式銷售同時還是一種生活方式，兩者的市場消費群體是完全差異化的�！�

　　然而，大勢所趨。去年12月份的美邦股份發(fā)布公告稱，因為短期內(nèi)各地商業(yè)地產(chǎn)市場因受投資者投資流向、房地產(chǎn)企業(yè)開發(fā)策略調(diào)整等因素的影響，其發(fā)展趨勢存在重大不確定性，推遲門店擴張計劃。也是在去年底，一個旨在推進電子商務的購物平臺“邦購”正式推出，周成建稱之為“空軍”，未來的美邦要“空陸軍”并進。

　　來到峰會現(xiàn)場“取經(jīng)”的翁江宏，是太平洋魔法風尚服飾有限公司總經(jīng)理，專門負責太平鳥服飾的網(wǎng)絡營銷�！耙郧安粔蛑匾暎瑥娜ツ甑组_始就將電子商務的平臺搭建作為一件重要的事來做�！蔽探�宏透露，網(wǎng)絡銷售現(xiàn)在在太平鳥服飾的銷售占比不過3%左右，但是預期卻非常好：“2015年網(wǎng)絡銷售的占比預期達到30%左右，銷售額約15億元。”

　　在正望咨詢有限公司總裁呂伯望看來，預計今年服裝網(wǎng)購規(guī)模將達到3200億元，“蛋糕”比去年要增長一倍。而傳統(tǒng)服裝品牌的“觸網(wǎng)”熱，還只是剛啟動了傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)力電子商務的引擎。呂伯望說，從服裝、數(shù)碼產(chǎn)品，到日常生活用品、家居，甚至到建材、汽車的滲透，傳統(tǒng)制造的大規(guī)模“觸網(wǎng)”將成電子商務未來發(fā)展的主要驅(qū)動力所在。