卡帝樂(lè)鱷魚(yú)出售在華總部大樓引發(fā)的猜想

分享到： | | | | 2011-5-11 00:00

行業(yè)分析師指出，卡帝樂(lè)希望以優(yōu)惠的價(jià)格和法國(guó)鱷魚(yú)、香港鱷魚(yú)恤區(qū)分開(kāi)市場(chǎng)的戰(zhàn)略原本沒(méi)有什么錯(cuò)誤。超低的折扣，固然在特定時(shí)間可以吸引部分消費(fèi)者，但長(zhǎng)此以往，品牌價(jià)值就會(huì)嚴(yán)重流失，甚至被消費(fèi)者誤以為是假冒法國(guó)鱷魚(yú)的產(chǎn)品，對(duì)其長(zhǎng)期發(fā)展不利。

　　卡帝樂(lè)鱷魚(yú)緣何出售在華總部大樓，退出中國(guó)還是綁定中國(guó)？

　　一則臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)的收購(gòu)公告反而引起了人們對(duì)于新加坡服飾品牌卡帝樂(lè)鱷魚(yú)的注意。

　　一筆資產(chǎn)買(mǎi)賣

　　引發(fā)的猜想

　　一個(gè)月前，臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)發(fā)布公告稱，旗下全資子公司昆山統(tǒng)一與上�？ǖ蹣�(lè)鱷魚(yú)實(shí)業(yè)（以下簡(jiǎn)稱“卡帝樂(lè)實(shí)業(yè)”）的股東分別簽屬股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，以6.3億元的總價(jià)收購(gòu)上海東方鱷魚(yú)服飾有限公司所持卡帝樂(lè)實(shí)業(yè)的66.67%股本權(quán)益，并通過(guò)收購(gòu)上海茹馨皮具有限公司100%股權(quán)間接接收卡帝樂(lè)實(shí)業(yè)另外33.33%的股本權(quán)益，從而全資擁有了這家公司。

　　“卡帝樂(lè)鱷魚(yú)”在國(guó)內(nèi)為人所知的是以此為品牌的系列服飾。1993年，新加坡鱷魚(yú)國(guó)際公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在中國(guó)內(nèi)地生產(chǎn)和銷售“卡帝樂(lè)鱷魚(yú)”服裝，上海東方鱷魚(yú)服飾有限公司正是其在華的子公司。2004年，鱷魚(yú)國(guó)際宣布，在上海長(zhǎng)寧區(qū)投建“卡帝樂(lè)鱷魚(yú)大廈”，作為其全球新總部。而此次被統(tǒng)一收購(gòu)的卡帝樂(lè)實(shí)業(yè)正是主要負(fù)責(zé)“卡帝樂(lè)鱷魚(yú)大廈”開(kāi)發(fā)建設(shè)及自有房屋出租的運(yùn)營(yíng)公司。

　　卡帝樂(lè)謀求

　　中小板上市

　　總部大樓被賣引發(fā)了業(yè)界對(duì)于卡帝樂(lè)鱷魚(yú)是否要退出中國(guó)市場(chǎng)的猜測(cè)。對(duì)此，記者電話采訪了上海東方鱷魚(yú)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，他對(duì)退出傳聞?dòng)枰粤藞?jiān)決否認(rèn)�！翱ǖ蹣�(lè)出售旗下物業(yè)公司，并不出售服裝品牌。剝離非核心業(yè)務(wù)是為了集中精力發(fā)展服裝、皮具、床上用品等相關(guān)業(yè)務(wù)。”他表示，卡帝樂(lè)不僅不會(huì)退出中國(guó)市場(chǎng)，還會(huì)力爭(zhēng)在3年內(nèi)在中小板上市�！爸袊�(guó)已經(jīng)成為卡帝樂(lè)最為重視的市場(chǎng)。”

　　上述負(fù)責(zé)人還介紹說(shuō)，今年3月份，卡帝樂(lè)鱷魚(yú)剛剛舉行過(guò)2011秋冬新品訂貨會(huì)，有來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷商150余人參加。訂貨量和訂貨額同比去年均有大幅提高。

　　記者登錄卡帝樂(lè)鱷魚(yú)官網(wǎng)注意到，網(wǎng)頁(yè)上顯示該公司的聯(lián)系地址仍是上海市長(zhǎng)寧區(qū)天山西路568號(hào)卡帝樂(lè)鱷魚(yú)大廈。也就是說(shuō)，統(tǒng)一將成為這座卡帝樂(lè)鱷魚(yú)總部大樓的新房東，但不排除卡帝樂(lè)鱷魚(yú)繼續(xù)在此辦公，只是角色變?yōu)樽饪汀?/FONT>

　　卡帝樂(lè)慣以清倉(cāng)打折

　　吸引消費(fèi)者

　　實(shí)際上，業(yè)界關(guān)于卡帝樂(lè)鱷魚(yú)退出中國(guó)市場(chǎng)的猜想并非空穴來(lái)風(fēng)。一直以中低端定位搶占中國(guó)市場(chǎng)的卡帝樂(lè)鱷魚(yú)在許多二三線城市的專賣店都曾打出“清倉(cāng)甩貨”、“最后打折十天”等標(biāo)語(yǔ)。

　　記者近日在北京市場(chǎng)上的幾家門(mén)店也注意到，卡帝樂(lè)鱷魚(yú)打折都相當(dāng)“狠”——2到4折、2到6折等等。

　　對(duì)于產(chǎn)品大幅打折的狀況，上述負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，服飾產(chǎn)品打折很正常，但打折的肯定是過(guò)季的產(chǎn)品，新產(chǎn)品打折促銷的不多。但昨日記者在北京新世界百貨采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，卡帝樂(lè)當(dāng)季的皮鞋也以“滿100減50”的方式促銷。

　　面對(duì)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，卡帝樂(lè)鱷魚(yú)方面也坦言，“還有許多地方需要完善和改進(jìn)，需要提升”。上述負(fù)責(zé)人表示，從去年開(kāi)始，卡帝樂(lè)鱷魚(yú)已經(jīng)下定決心，展開(kāi)了一系列的改變，從產(chǎn)品到終端形象都做了調(diào)整和提升，并在北京、上海、沈陽(yáng)等主流城市的主流商場(chǎng)增開(kāi)了新形象的店鋪。

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