奧運(yùn)會(huì)上阿迪達(dá)斯、耐克、李寧之爭(zhēng)

　　阿迪達(dá)斯優(yōu)勢(shì)：北京奧運(yùn)會(huì)的官方服裝合作伙伴運(yùn)動(dòng)員領(lǐng)獎(jiǎng)服志愿者和技術(shù)官員服裝

　　阿迪達(dá)斯為合作伙伴權(quán)付出了約1億美元的現(xiàn)金和贊助品。該公司將為運(yùn)動(dòng)員、志愿者和技術(shù)官員提供服裝，并贊助以幾名中國運(yùn)動(dòng)員為角色的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲，從而將其品牌呈現(xiàn)在觀眾面前。

　　阿迪達(dá)斯的主要代言人包括美國籃球明星德懷特·霍華德以及中國足球明星馬曉旭。

　　耐克優(yōu)勢(shì)：相當(dāng)一部分參賽運(yùn)動(dòng)員比賽服裝多位參賽頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員代言人

　　中國28個(gè)大項(xiàng)中的22支代表隊(duì)都將身著帶有耐克標(biāo)志的運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋參賽。

　　同時(shí)耐克卻擁有更多的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員代言人。其中包括瑞士網(wǎng)球天王羅杰·費(fèi)德勒和澳大利亞田徑明星克拉格·莫特拉姆以及老牌籃球巨星科比·布萊恩特和勒布朗·詹姆斯。另外還有中國運(yùn)動(dòng)員中最知名的兩位，劉翔和姚明。

　　李寧

　　優(yōu)勢(shì)：贊助了中國四支奪金希望最大的國家隊(duì)贊助了一些國外奧運(yùn)代表團(tuán)

　　中國跳水、體操、射擊、乒乓球等4支金牌夢(mèng)之隊(duì)參加奧運(yùn)會(huì)的比賽用服由李寧公司提供。

　　李寧除贊助了這四支奪金希望最大的國家隊(duì)外，還贊助了瑞典、西班牙兩國的奧運(yùn)代表團(tuán)，以及蘇丹國家田徑隊(duì)、阿根廷國家籃球隊(duì)的比賽服裝。

　　李寧PK阿迪達(dá)斯

　　在當(dāng)初北京奧運(yùn)贊助商招標(biāo)時(shí)，據(jù)稱李寧公司根據(jù)自身實(shí)力確定的競(jìng)標(biāo)出價(jià)上限為10億元，而阿迪達(dá)斯最后的出價(jià)是13億元。這樣，李寧便失去了贊助中國體育代表團(tuán)的權(quán)利，其中就包括領(lǐng)獎(jiǎng)服。

　　盡管在本土市場(chǎng)上，李寧公司的奧運(yùn)開支不及阿迪達(dá)斯和耐克，但它還是巧妙地談下了一些協(xié)議，以分享這次奧運(yùn)盛宴。與中央電視臺(tái)達(dá)成的協(xié)議就是一項(xiàng)營銷策略，它將使與耐克勾形標(biāo)志頗為相似的李寧“L”形標(biāo)志出現(xiàn)在上千萬觀看奧運(yùn)會(huì)的中國電視觀眾面前。這將有助于同阿迪達(dá)斯和耐克競(jìng)爭(zhēng)，阿迪達(dá)斯是北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，而耐克則為不少運(yùn)動(dòng)員提供了贊助。但如今，李寧公司的“L”形標(biāo)志在奧運(yùn)會(huì)期間上鏡的機(jī)會(huì)將減少很多。該公司表示，奧運(yùn)會(huì)期間中央電視臺(tái)演播室的主持人和嘉賓將停止穿戴有李寧標(biāo)志的服裝，直至8月底。不過在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的記者仍可以穿著李寧服飾。

　　耐克PK阿迪達(dá)斯

　　阿迪達(dá)斯

　　所面臨的問題是，盡管它已經(jīng)成為這屆奧運(yùn)會(huì)的官方服裝合作伙伴，但是耐克卻擁有更多的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員代言人。阿迪達(dá)斯為合作伙伴權(quán)付出了約1億美元的現(xiàn)金和贊助品。而耐克走的是另一條途徑，其核心仍然是贊助具體的某位運(yùn)動(dòng)員。

　　耐克

　　旗下運(yùn)動(dòng)員并不能夠確保贏得奧運(yùn)會(huì)比賽，這樣的事實(shí)意味著該公司選擇的這條運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)路線存在風(fēng)險(xiǎn)，但是如果這些運(yùn)動(dòng)員贏得了比賽，耐克將可獲得更大的回報(bào)。為了打入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，該公司與中國28個(gè)體育聯(lián)盟中的22個(gè)簽訂了合約，為這些聯(lián)盟中的大多數(shù)運(yùn)動(dòng)員提供裝備。這意味著中國的營銷焦點(diǎn)人物、NBA休斯敦火箭隊(duì)球員姚明也將穿著耐克的籃球制服，盡管姚明個(gè)人與阿迪達(dá)斯的銳步部門簽有合約。

　　這項(xiàng)合約只是耐克與美國、德國和俄羅斯等眾多國家級(jí)聯(lián)盟達(dá)成的40項(xiàng)合約之一，這些合約確保了那些團(tuán)隊(duì)成員將在奧運(yùn)會(huì)比賽中身著耐克裝備，不管他們?yōu)槟募夜�司提供個(gè)人代言服務(wù)。

　　因此對(duì)于阿迪達(dá)斯陣營中那些將參加北京奧運(yùn)會(huì)的3000名運(yùn)動(dòng)員中的大多數(shù)（約為總數(shù)的三分之一）而言，他們只能夠在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上身著阿迪達(dá)斯裝備。在比賽中，他們將身著耐克裝備。