阿迪達(dá)斯在公告中表示,盡管5月的客流量較去年相對(duì)減少,但隨著門店的恢復(fù)運(yùn)營(yíng),在一系列零售復(fù)蘇措施的驅(qū)動(dòng)下,阿迪達(dá)斯的業(yè)務(wù)已經(jīng)開始逐步提升。同時(shí),電商業(yè)務(wù)的飛速增長(zhǎng)及轉(zhuǎn)化率的增長(zhǎng),抵消了門店客流減少帶來(lái)的不利影響。
6月4日,阿迪達(dá)斯對(duì)外公布了5月銷量情況。作為阿迪達(dá)斯全球首個(gè)開始復(fù)蘇的重要市場(chǎng),自4月中旬以來(lái),阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的自營(yíng)門店和經(jīng)銷商門店已全部恢復(fù)運(yùn)營(yíng)。
這使得該公司5月的在華銷售恢復(fù)了增長(zhǎng)。由于恢復(fù)增長(zhǎng)早于預(yù)期,阿迪達(dá)斯目前預(yù)計(jì)二季度在大中華區(qū)的銷售將達(dá)到去年同期水平。
公告顯示,5月,基于各個(gè)市場(chǎng)和地區(qū)的實(shí)際情況及當(dāng)?shù)卣?guī)定,阿迪達(dá)斯進(jìn)一步在全球范圍內(nèi)推進(jìn)其門店復(fù)蘇計(jì)劃。得益于該計(jì)劃的實(shí)施,目前阿迪達(dá)斯全球2/3的門店已經(jīng)恢復(fù)營(yíng)業(yè),部分門店縮短了運(yùn)營(yíng)時(shí)間。
分地區(qū)看,目前阿迪達(dá)斯在亞太市場(chǎng)其他國(guó)家和地區(qū),以及新興市場(chǎng)的幾乎所有門店都恢復(fù)了營(yíng)業(yè)。
在歐洲市場(chǎng),截至目前,阿迪達(dá)斯3/4的門店重新營(yíng)業(yè),盡管大多數(shù)門店縮短了營(yíng)業(yè)時(shí)間。在俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體地區(qū),約有一半的門店已恢復(fù)營(yíng)業(yè)。北美和拉美市場(chǎng)的門店?duì)I業(yè)率仍未達(dá)到50%。
阿迪達(dá)斯在公告中表示,盡管5月的客流量較去年相對(duì)減少,但隨著門店的恢復(fù)運(yùn)營(yíng),在一系列零售復(fù)蘇措施的驅(qū)動(dòng)下,阿迪達(dá)斯的業(yè)務(wù)已經(jīng)開始逐步提升。同時(shí),電商業(yè)務(wù)的飛速增長(zhǎng)及轉(zhuǎn)化率的增長(zhǎng),抵消了門店客流減少帶來(lái)的不利影響。
一季度財(cái)報(bào)顯示,受新冠肺炎疫情在全球蔓延影響,2020年第一季度,阿迪達(dá)斯在全球70%以上的門店處于關(guān)閉狀態(tài)。剔除匯率因素,阿迪達(dá)斯在第一季度收入下降19%至47.53億歐元。其中,阿迪達(dá)斯品牌銷售額下降20%,銳步品牌銷售額下降12%。
值得關(guān)注的是,在一季度財(cái)報(bào)中,阿迪達(dá)斯的庫(kù)存增加至 43.34 億歐元(約343億元人民幣),是去年全年運(yùn)營(yíng)凈收入的兩倍。
為了應(yīng)對(duì)疫情影響,阿迪達(dá)斯提出了充分利用運(yùn)營(yíng)成本方面的靈活性,同時(shí)避免采取可能危及公司未來(lái)前景的措施。為了降低庫(kù)存,目前阿迪達(dá)斯展開了大規(guī)模的促銷措施。
從婦女節(jié)、特賣節(jié)、親子節(jié)、五一假期到眼下的"618",阿迪達(dá)斯過去3個(gè)月在線上連續(xù)推出了多場(chǎng)優(yōu)惠活動(dòng),"全場(chǎng)3折起"和"不止5折"的口號(hào)搭配各種滿減券,不斷刺激著人們的購(gòu)物欲望。
值得注意的是在6月3日,阿迪達(dá)斯與辛有志合作,在寧波寶龍Adidas旗艦店開播,據(jù)說4個(gè)多小時(shí)成交額超4000萬(wàn)。
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