暫停280家門店?duì)I業(yè)的優(yōu)衣庫，有啥高招讓年輕人接著“搶”？

據(jù)日經(jīng)新聞消息，日本快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫在中國(guó)的門店暫停營(yíng)業(yè)數(shù)量將增加30家，由此前的100家增至130家。此次暫時(shí)關(guān)店的店鋪主要位于湖北省，重新開業(yè)時(shí)間待定，而來自搜狐財(cái)經(jīng)的報(bào)道稱，優(yōu)衣庫在中國(guó)大陸地區(qū)暫停營(yíng)業(yè)的門店數(shù)量總計(jì)達(dá)280家。

數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月底，優(yōu)衣庫在中國(guó)擁有約750家門店。中國(guó)市場(chǎng)的重要性不言而喻，不過此間有行業(yè)研究人士認(rèn)為，事情發(fā)生主要在春節(jié)期間及以后，如果在1-2月內(nèi)得到有效控制，服裝的零售整體影響將可控。

東方證券分析師施紅梅介紹，1月22日至今是春節(jié)銷售旺季，1-2月服裝、黃金珠寶等在春節(jié)期間的銷售占一季度的比重較高，而線下客流量萎縮之后對(duì)零售沖擊較大，另一方面可選消費(fèi)本身作為后周期行業(yè)，疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響若超出預(yù)期，可能將對(duì)行業(yè)需求產(chǎn)生進(jìn)一步的較長(zhǎng)時(shí)間的拖累。但由于國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的快速發(fā)展，預(yù)計(jì)服裝品牌行業(yè)在本次疫情中受到的沖擊將得到一定程度的緩解。隨著國(guó)內(nèi)電商的崛起，有不少線下消費(fèi)轉(zhuǎn)移到線上，這其中必需消費(fèi)的線上受益相對(duì)可選消費(fèi)更明顯。

而觀察財(cái)報(bào)來看，2018財(cái)年，得益于中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，迅銷集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)14.37%和29.79%，相較2017年的營(yíng)收個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，公司2018年業(yè)績(jī)開始明顯復(fù)蘇。截止2019年5月31日的9個(gè)月內(nèi)，迅銷集團(tuán)的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)7.04%至1.83萬億日元，折合人民幣1151億，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)6.97%至1587億日元，折合人民幣100億。雖然優(yōu)衣庫在日本本土市場(chǎng)的營(yíng)收和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別下降了0.5%和19.5%，但優(yōu)衣庫的海外業(yè)務(wù)營(yíng)收增速達(dá)到14.6%，其中中國(guó)市場(chǎng)銷售額增至4026億日元，合256億元。2019財(cái)年前三季度，公司優(yōu)衣庫品牌新增海外門店171家。

施紅梅表示，無論是起源于歐美的ZARA、H&M，還是日本的優(yōu)衣庫，這些快時(shí)尚品牌的本土市場(chǎng)均已接近成熟飽和狀態(tài)，品牌的新增長(zhǎng)點(diǎn)主要來自于海外市場(chǎng)，中國(guó)作為最大的新興市場(chǎng)已是各大巨頭的必爭(zhēng)之地，對(duì)絕大多數(shù)國(guó)際品牌而言，可以說得中國(guó)市場(chǎng)者得天下。目前，以中國(guó)為首的大中華市場(chǎng)已經(jīng)成為優(yōu)衣庫海外市場(chǎng)的主要推動(dòng)力。

2018年，迅銷集團(tuán)海外收入為8963億日元，首次超過日本本土8648億元的收入，海外市場(chǎng)已成為迅銷集團(tuán)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，而其中又以大中華區(qū)的增長(zhǎng)最為搶眼，18財(cái)年大中華區(qū)營(yíng)業(yè)收入占比達(dá)到25%。2019財(cái)年前三季度，在大陸市場(chǎng)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)超過20%的帶動(dòng)下，大中華地區(qū)凈利潤(rùn)錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，收入占比進(jìn)一步上升至26.5%。

2017年，迅銷集團(tuán)正式提出“有明計(jì)劃”，宣布向“數(shù)字消費(fèi)零售公司”轉(zhuǎn)型，全面改革從企劃到設(shè)計(jì)，以至原材料采購、生產(chǎn)、物流及販賣等所有供應(yīng)鏈程序。之后，公司相繼與咨詢公司埃森哲、科技巨頭谷歌、物流公司DaifukuCo合作，不斷朝著服裝科技公司邁進(jìn)。

在消費(fèi)終端方面，2018年優(yōu)衣庫推出了掌上旗艦店(官網(wǎng)、官方APP、微信小程序、線下掃碼四大入口)，消費(fèi)者可通過“一鍵隨心購”功能利用微信、微博、店鋪等線上線下各渠道直接進(jìn)入線上商城購買，選擇在家收貨或門店自取，縮短購物中間環(huán)節(jié)。同時(shí)，公司還推出“隨心搭”功能為消費(fèi)者提供不同場(chǎng)合的服裝推薦，解決消費(fèi)者搭配問題;“隨心送”功能則可以把衣服送給周邊的朋友，使得掌上旗艦店有了社交電商的屬性。在優(yōu)衣庫，線上線下并不是導(dǎo)流關(guān)系。

優(yōu)衣庫大中華區(qū)CMO吳品慧曾這樣解釋線上和線下渠道的關(guān)系：“網(wǎng)店只是眾多店鋪中的一家，線上線下不管什么渠道，最重要的是如何通過這些渠道與手段放大我們的商品、服務(wù)和體驗(yàn)�！�2018財(cái)年，優(yōu)衣庫中國(guó)線上商店銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁，取得雙位數(shù)增長(zhǎng)，其銷售占大中華地區(qū)總收益的15%。

山西證券研究員谷茜談到，對(duì)于零售行業(yè)來講，事件帶來的短期影響尤為明顯，事件主要影響社交性需求，對(duì)于相對(duì)穩(wěn)健的必選消費(fèi)造成影響較小，而對(duì)于可選消費(fèi)的影響則彈性較大，同時(shí)驅(qū)動(dòng)了實(shí)體零售的線上業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和電商滲透率的進(jìn)一步提升。

谷茜預(yù)計(jì)，全年來看零售板塊或?qū)⑹艿揭欢ㄌ魬?zhàn)，對(duì)行業(yè)基本面和消費(fèi)者情緒的影響預(yù)計(jì)將持續(xù)到二季度，對(duì)零售企業(yè)一季度乃至中期營(yíng)收水平產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響，樂觀情況下企業(yè)業(yè)績(jī)?nèi)�季度開始企穩(wěn)，四季度消費(fèi)旺季顯著回暖。