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Esprit中國(guó)市場(chǎng)愈加惡化 天貓店流量持續(xù)下滑

| | | | 2019-5-4 15:33

首席執(zhí)行官Anders Kristiansen 上年初履新后,思捷環(huán)球于11月底發(fā)布轉(zhuǎn)型計(jì)劃,在當(dāng)前財(cái)年劃撥15-17億港元的一次性開(kāi)支,用于重組集團(tuán)架構(gòu)并加速淘汰虧損業(yè)務(wù),從而大幅降低成本基礎(chǔ),同時(shí)通過(guò)強(qiáng)化品牌和優(yōu)化產(chǎn)品加強(qiáng)銷售,推動(dòng)集團(tuán)在兩至三內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

休閑品牌Esprit 母公司思捷環(huán)球控股有限公司三季度銷售持續(xù)雙位數(shù)大跌,固定匯率跌幅11.6%,唯較一、二季度16.2%和12.5%的跌幅環(huán)比收窄。

不過(guò),糟糕的亞太市場(chǎng)則逆趨勢(shì),三季度銷售固定匯率計(jì)算暴跌35.2%,較一、二季度20.0%和31.2%的跌幅惡化。

以港元計(jì)算,截至3月底的第三財(cái)季收入跌幅17.7%至31.56億港元,上財(cái)年同期為38.37億港元,其中亞太市場(chǎng)收入2.93億港元,較2017/2018財(cái)年三季度4.72億港元暴跌37.6%,亞太區(qū)內(nèi)中國(guó)市場(chǎng)可比銷售狂跌17.8%,而其他市場(chǎng)跌幅僅2.2%,總部位于香港的集團(tuán)將中國(guó)市場(chǎng)的疲弱歸咎于客流量下跌。

德國(guó)市場(chǎng)三季度可比銷售錄得1.7%的跌幅,前兩個(gè)季度分別錄得16.3%和5.9%的可比跌幅,作為思捷環(huán)球第一大市場(chǎng),德國(guó)市場(chǎng)三季度收入15.99億港元,較上年同期18.88億港元跌幅15.3%,在銷售面積下滑8.4%的情況下,固定匯率銷售跌幅8.6%。

歐洲其他市場(chǎng)三季度表現(xiàn)稍好,銷售面積減少11.0%而固定匯率銷售跌幅僅為8.0%,港元計(jì)銷售跌幅14.4%,由14.77億港元減至12.64億港元,可比銷售跌幅更是減輕至0.3%,一、二季度跌幅高達(dá)15.0%和3.6%。

三季度,思捷環(huán)球整體零售收入11.19億港元,固定匯率跌幅14.9%,較銷售面積下滑15.2%為佳,其中可比銷售跌幅2.3%,較一季度14.1%跌幅和二季度4.9%跌幅大幅改善。批發(fā)業(yè)務(wù)季度收入11.46億港元,固定匯率跌幅11.0%,期內(nèi)銷售面積減少9.8%;在線渠道三季度收入8.61億港元,固定匯率跌幅7.9%,其中占比96.3%的歐洲市場(chǎng)跌幅6.0%,占比3.7%的亞太市場(chǎng)電商收入暴跌40.5%,期內(nèi)天貓流量下滑進(jìn)一步導(dǎo)致電商銷售不振。

思捷環(huán)球表示,季度業(yè)績(jī)改善令公司鼓舞,并堅(jiān)信改革進(jìn)展順利。

首席執(zhí)行官Anders Kristiansen 上年初履新后,思捷環(huán)球于11月底發(fā)布轉(zhuǎn)型計(jì)劃,在當(dāng)前財(cái)年劃撥15-17億港元的一次性開(kāi)支,用于重組集團(tuán)架構(gòu)并加速淘汰虧損業(yè)務(wù),從而大幅降低成本基礎(chǔ),同時(shí)通過(guò)強(qiáng)化品牌和優(yōu)化產(chǎn)品加強(qiáng)銷售,推動(dòng)集團(tuán)在兩至三內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

復(fù)興計(jì)劃下,首兩個(gè)財(cái)年預(yù)計(jì)受重組影響,收入繼續(xù)下滑,而2020/2021財(cái)政年度收入將恢復(fù)增長(zhǎng),而2019/2020-2023/2024收入符合增長(zhǎng)率固定匯率計(jì)將錄得中高個(gè)位數(shù);中期每年資本開(kāi)支約為2億港元。

轉(zhuǎn)型計(jì)劃下,截至12月底的2018/2019財(cái)年,思捷環(huán)球中期巨虧17.73億港元,展望未來(lái),管理層維持2021財(cái)年恢復(fù)收入增長(zhǎng)的預(yù)期,中期而言2019-2024財(cái)年間的收入按本地貨幣計(jì)算有中高個(gè)位數(shù)復(fù)合年增長(zhǎng)率的指引也不變。具體目標(biāo)和策略措施會(huì)根據(jù)客流、銷售率、坪效、同店銷售增長(zhǎng)和銷售成本率等關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)作出調(diào)整。

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