BCBG創(chuàng)始人Max Azria去世，被譽為平價時尚鼻祖

Max Azria被稱為美國時裝界近30年來最具影響力的服裝巨頭之一

設(shè)計師品牌在奢侈品巨頭和快時尚的雙重夾擊下，生存環(huán)境越來越惡劣。

據(jù)美國女裝日報消息，美國時尚品牌BCBG Max Azria創(chuàng)始人Max Azria因為肺癌于周一在美國休斯頓一家醫(yī)院去世, 享年70歲。Max Azria于1989年在美國創(chuàng)立品牌BCBG Max Azria，BCBG取自法語"Bon Chic, Bon Genre"，意為良好的風格、良好的態(tài)度，Max Azria的妻子Lubov Azria于1991年加入品牌擔任創(chuàng)意總監(jiān)。

Max Azria出生于突尼斯，十幾歲時隨家人移居法國，在巴黎銷售從美國進口的牛仔褲。1983年Max Azria搬到美國洛杉磯，開設(shè)了名為Jess的多品牌零售店，售賣巴黎的流行時裝。

在最巔峰時期，BCBG Max Azria集團（以下簡稱BCBG集團）旗下?lián)碛蠦CBG Max Azria、BCBGeneration、Max Azria Atelier和Hervé Léger by MaxAzria等品牌，在47個國家有超過595家門店，銷售額高達20億美元，在Saks Fifth Avenue、Bloomingdale’s 等高端百貨都開設(shè)了業(yè)務(wù)，并于1998年進軍日本市場，1999年進入歐洲市場，被認為是上世紀90年代平價時尚的領(lǐng)導(dǎo)者。

1999年，BCBG集團收購了以高端定制禮服和高級成衣為主的法國女裝品牌Herve Leger，雙方的合作加快了BCBG集團向高級女裝的邁進速度。此外，品牌于2001年與聯(lián)合利華達成合作，銷售其香水和美容產(chǎn)品。

Max Azria本人則被稱為美國時裝界近30年來最具影響力的服裝巨頭之一，為Madonna、Beyonce、Kim Kardashian和Drew Barrymore等明星設(shè)計過服裝。Lubov Azria表示，Max Azria重新定義了設(shè)計師，以合理的價格為消費者提供了具有高完成度設(shè)計的服裝。

然而巔峰期過后，BCBG集團就頻繁陷入困境，經(jīng)歷了多次動蕩。由于大肆收購品牌且并未給予有效的經(jīng)營管理，再加上金融危機的打擊，該集團2013年時債務(wù)就高達6.85億美元，當時路透社就曾報道稱集團可能尋求出售，交易估值約為10億美元。

2015年，BCBG集團重組債務(wù)，獲得了最大債權(quán)人 Guggenheim Partners及其子公司1.35億美元的投資。2016年，Max Azria卸任了集團首席執(zhí)行官的職位，轉(zhuǎn)而擔任洛杉磯防蟲LED燈具生產(chǎn)商ZappLight及其母公司Clean Concept的首席執(zhí)行官兼合伙人。2017年，Lubov Azria與BCBG集團產(chǎn)生合同糾紛，被提前解雇。

BCBG Max Azria面臨著高層動蕩以及快時尚和線上零售的沖擊，關(guān)閉了多家實體門店

接連失去兩大核心人物的BCBG集團處境愈發(fā)艱難，負債情況十分嚴重，2016財年銷售額為6.147億美元，虧損達到1.1億美元，并且在快時尚和線上零售的沖擊下，實體門店業(yè)務(wù)銷售額下滑了20%。為扭轉(zhuǎn)頹勢，BCBG 集團關(guān)閉了多家門店，并將發(fā)展重心轉(zhuǎn)向授權(quán)經(jīng)營、批發(fā)零售渠道和電商，另外任命Guggenheim Partners的時尚業(yè)務(wù)顧問Marty Staff擔任臨時首席執(zhí)行官。

有分析稱，與ZARA和H&M相比，一件在中國生產(chǎn)的、售價超過150美元的BCBG Max Azria顯得過于昂貴，其平價時尚的經(jīng)營方式已經(jīng)過時。

最終，BCBG集團于2017年2月正式申請破產(chǎn)保護，2017年6月，香港品牌管理公司利標集團Global Brands Group以2300萬美元的價格收購其經(jīng)營資產(chǎn)，Marquee Brands則以1.06億美元的價格收購其知識產(chǎn)權(quán)。根據(jù)協(xié)議，Marquee Brands 將利用其管理平臺擴大該集團旗下品牌的產(chǎn)品品類和分銷渠道，利標集團則將幫助該集團產(chǎn)品的營銷和推廣。

被收購后的BCBG Max Azria已經(jīng)撤出天貓旗艦店，利標集團首席執(zhí)行官Bruce Rockowitz稱集團擁有的BCBG Max Azria的42實體家門店已經(jīng)實現(xiàn)盈利，并表示該品牌并不需要對產(chǎn)品設(shè)計或品牌形象做出太大改變，而是缺少一個優(yōu)秀的管理團隊。

值得注意的是，BCBG Max Azria并不是近年來唯一陷入困境的設(shè)計師品牌。以彩色條紋針織聞名的Sonia Rykiel成為最新一個申請破產(chǎn)的設(shè)計師品牌，該品牌現(xiàn)有的資金只夠維持運營至6月底。據(jù)悉，2018年Sonia Rykiel的營業(yè)額下跌至3500萬歐元，不及2011年時的一半，虧損則進一步擴大至2000萬歐元，已連續(xù)6年錄得虧損，目前全球獨立門店只剩10家。

意大利設(shè)計師品牌Roberto Cavalli近年來的資金狀況也持續(xù)惡化，于上個月遞交重組計劃，并關(guān)閉了美國的所有門店，約93名員工被解雇。另有業(yè)內(nèi)人士透露，由于品牌對門店開發(fā)和翻新以及營銷通信的投資越來越少，并且設(shè)計團隊未獲得應(yīng)有的支持，品牌的創(chuàng)意總監(jiān)Paul Surridge已離職。

由Jack McCollough和Lazaro Hernandez共同創(chuàng)立的美國設(shè)計師品牌Proenza Schouler則于去年底被一批匿名私募基金收購。當時內(nèi)部人士認為，盡管Proenza Schouler依舊是業(yè)界看好的時裝品牌之一，但該品牌的成本已經(jīng)失控，亟需新的資金注入。

無獨有偶，在經(jīng)過近半年的商談后，Jason Wu同名品牌母公司JWU, LLC.也被深圳私募基金盈港資本Green Harbor Investment收購了控制性股權(quán)。

而在去年，Stella McCartney、Christopher Kane、Dries Van Noten、Tomas Maier等設(shè)計師品牌股權(quán)均發(fā)生變化。他們之中有的被拋售，有的被收購失去獨立性。

有分析指出，隨著奢侈品市場被LVMH、開云等大型奢侈品集團占領(lǐng)，設(shè)計師品牌要在激烈的競爭中占據(jù)先機，就需要進一步采取行動甚至重新定位。投資銀行家、Threadstone總經(jīng)理William Susman也表示，市場上的許多設(shè)計師品牌需要更多資金來發(fā)揮自己的潛力，快時尚的低定價機制與奢侈品牌的年輕化正“圍剿”著獨立設(shè)計師的生存空間。