歐洲Supreme進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)的街頭文化市場(chǎng)前景充滿信心

伴隨著近年來《中國(guó)有嘻哈》、《這就是街舞》等綜藝節(jié)目的熱播，國(guó)內(nèi)掀起了一輪追逐潮牌的熱潮。有調(diào)性加上明星帶貨，潮牌正在被越來越多的消費(fèi)者追捧。舉例來說，當(dāng)你走在街上，帶有Supreme醒目LOGO的帽衫一定不會(huì)陌生。

歐洲Supreme在網(wǎng)絡(luò)上、或是在街頭巷尾已經(jīng)走紅，而在國(guó)內(nèi)開設(shè)線下門店卻是首次試水。消費(fèi)者既好奇又期待，在一個(gè)全新的市場(chǎng)，這一歐洲“帶貨王”的命運(yùn)將走向何方？ 

700㎡旗艦店即將開業(yè)并將進(jìn)駐電商

初來乍到，歐洲Supreme出手不凡。一家店位于上海黃金商圈淮海路，另一家店則位于吳中路上的愛琴海購物公園。據(jù)品牌方透露，這兩家門店將在不久之后陸續(xù)開業(yè)。

歐洲Supreme吳中路門店

去年底，淮海路門店印有巨大Supreme的圍擋就引發(fā)了潮流圈的高度關(guān)注。如今，該門店終于揭開了面紗：店中印有Supreme 字樣的產(chǎn)品種類和款式非常多，包括T-恤、帽衫、背包、帽子、行李箱、滑板等。

歐洲Supreme產(chǎn)品

吳中路店內(nèi)部仍在裝修之中。從門店外觀上看，鮮紅的背景、碩大的 Supreme 字樣被附在商場(chǎng)的外側(cè)，十分醒目。據(jù)悉，吳中路店將打造為歐洲Supreme的旗艦店，面積達(dá)700平方米。另有知情人士透露，歐洲Supreme還將陸續(xù)在國(guó)內(nèi)其他地區(qū)進(jìn)行擴(kuò)展，例如成都地區(qū)。

在此次發(fā)布會(huì)上，歐洲Supreme中國(guó)區(qū)品牌方代表表示，品牌對(duì)于中國(guó)的街頭文化市場(chǎng)前景充滿信心，并對(duì)中國(guó)的街頭文化做了進(jìn)一步分析和部署。2019年，該品牌將入駐中國(guó)電商平臺(tái)并在線下開設(shè)品牌旗艦店。

產(chǎn)品為歐洲制造價(jià)格走親民路線

歐洲Supreme淮海路店

歐洲Supreme于2014年在歐洲創(chuàng)立。如今在歐洲有著約15間商店，主要分布于意大利羅馬、圣馬力諾、米蘭、阿聯(lián)酋迪拜、西班牙巴塞羅那、匈牙利布達(dá)佩斯等。

區(qū)別于美國(guó)Supreme的高價(jià)單品，歐洲Supreme的定價(jià)更為親民。產(chǎn)品從款式設(shè)計(jì)、運(yùn)動(dòng)面料到工藝均為歐洲制造，受到不少歐美、國(guó)內(nèi)明星以及潮牌追隨者的喜愛。在此情況下，歐洲Supreme決定向全球擴(kuò)張。

歐洲Supreme品牌方表示，舒適與高質(zhì)量是品牌所追求的重點(diǎn)，對(duì)面料的篩選和成衣制作也絕不馬虎，品牌在中國(guó)發(fā)展將不忘這幾項(xiàng)原則。

歐洲Supreme與美國(guó)Supreme的品牌之爭(zhēng)持續(xù)了數(shù)年。最終，歐洲Supreme進(jìn)軍中國(guó)。此次進(jìn)軍中國(guó)，歐洲Supreme在品牌歸屬權(quán)上鄭重聲明，本品牌（歐洲Supreme）是在歐盟合法注冊(cè)的商標(biāo)，并在同時(shí)期申請(qǐng)了馬德里知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的注冊(cè)，包括在76個(gè)公約成員國(guó)及地區(qū)是合法有效的。

奢侈品中國(guó)聯(lián)盟榮譽(yù)顧問、時(shí)尚行業(yè)專家張培在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，歐洲Supreme在中國(guó)開店，品牌方會(huì)借助目前的熱度持續(xù)擴(kuò)張�，F(xiàn)階段，品牌IP的打造較為容易，不少品牌都會(huì)借助優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大發(fā)展。未來隨著宣傳的加大，該品牌的名氣甚至?xí)�超越美�?guó)Supreme。

掘金潮流經(jīng)濟(jì)歐洲Supreme還需要一些思考

在全球消費(fèi)升級(jí)的背景下，潮牌似乎成為年輕人時(shí)尚消費(fèi)新寵。阿里數(shù)據(jù)顯示，過去三年，潮牌市場(chǎng)一直保持持續(xù)升溫的態(tài)勢(shì)，2017年線上潮牌商品的搜索量同比增長(zhǎng)超過60%，消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)則高達(dá)260%。

實(shí)際上，近年來不少潮流品牌嗅到了市場(chǎng)巨大的商機(jī)。他們不再滿足于只在線上售賣，而是紛紛開起了線下實(shí)體店。

例如，美國(guó)百年潮牌Champion在2015年進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，率先選擇了線上渠道天貓。2017年9月，Champion在杭州大廈開出了在中國(guó)內(nèi)地的首家實(shí)體店。隨后，Champion的實(shí)體店陸續(xù)走進(jìn)了國(guó)內(nèi)多個(gè)城市，如南京、成都、沈陽、上海等。此外，Off-White、superdry、Bape等潮牌也逐步將門店開進(jìn)更多的商場(chǎng)。

按照歐洲Supreme的規(guī)劃，品牌在中國(guó)的規(guī)模還將不斷擴(kuò)大，這意味著在國(guó)內(nèi)將有更多的消費(fèi)者可以買到歐洲Supreme的產(chǎn)品。

誠然，潮流品牌的商業(yè)化也將帶來一定的爭(zhēng)議。不同于其他批量生產(chǎn)的大眾化品牌，潮牌產(chǎn)品個(gè)性十足且少量發(fā)售，更顯得物以稀為貴。而當(dāng)街頭越來越多的人穿上同樣的款式同樣的LOGO之后，此時(shí)的潮牌是否還保留原先的價(jià)值？這也是不斷商業(yè)化過程中的潮流品牌需要思考的問題。

不久之后，上海兩家歐洲Supreme門店將開門營(yíng)業(yè)。它是否能夠受到中國(guó)消費(fèi)者青睞？品牌將如何在前行中貫徹自己的文化理念？要讓時(shí)間來給出答案。