美國知名設(shè)計師品牌 Zac Posen 正式歇業(yè)，曾經(jīng)的媒體寵兒為何在商業(yè)上屢戰(zhàn)屢敗

11月1日，美國知名設(shè)計師 Zac Posen 宣布，由于沒能成功為品牌找到新的投資人，董事會投票決定關(guān)閉其同名品牌 Zac Posen 和一手創(chuàng)立的公司 House of Z。

Zac Posen 表示，近一個月來，團隊做了很大努力，但依舊沒能挽回品牌關(guān)閉的結(jié)局。設(shè)計師本人通過 Instagram 表示，Zac Posen 品牌近 20年的時尚旅程以這樣的方式告一段落，他們深感惋惜。非常感謝公司的團隊和品牌的支持者們一直以來的奉獻，他對發(fā)生過的一切都心存感激，也對未來充滿了希望。

上圖：Zac Posen 宣布品牌關(guān)閉

由于品牌關(guān)閉，Zac Posen 品牌在今年 9月時裝發(fā)布會上展示的 2020春夏系列將不會投產(chǎn)銷售。未來，Zac Posen 本人將會繼續(xù)擔任美國老牌 Brook Brothers’ 女裝系列的創(chuàng)意總監(jiān)。

目前，Zac Posen 品牌網(wǎng)站也已經(jīng)關(guān)閉。

House of Z 創(chuàng)立于 2004年，是美國高端時尚品牌 Sean John 創(chuàng)始人、美國嘻哈偶像“吹牛老爹” Sean Combs 與 Zac Posen 一同創(chuàng)立的合資公司，由母公司 Yucaipa Cos. 負責(zé)品牌的一系列設(shè)計、營銷、授權(quán)和分銷工作。

（2003年，億萬富翁 Ron Burkle 通過投資公司 Yucaipa Cos 向 Sean John 注資約 1億美元，Zac Posen與 Sean John同屬 Yucaipa Cos。Sean Combs 最初是 Zac Posen 品牌的主要投資者，占有50%的股份，后來 Yucaipa 控股了Sean Combs名下公司 Sean John，從而獲得了 Zac Posen 的股份。）

今年4月，《華麗志》報道了投資公司 Yucaipa Cos. 考慮出售持有的 House of Z 的股份的消息。

上圖：設(shè)計師 Zac Posen

天才設(shè)計師的高定品牌商業(yè)化遇阻

雖然媒體曝光率很高，服裝也受到了明星們的熱捧，但是 Zac Posen 品牌的發(fā)展并不像人們想象的那樣順利。

Zac Posen 品牌的高端定位意味著品牌并不屬于大眾消費者，但如何平衡高級定制和商業(yè)化訴求，通過 Zac Posen 的影響力與時尚界的推廣增強業(yè)務(wù)能力是品牌一直面臨的問題。為了推動業(yè)績成長， 時裝連鎖公司 Scoop NYC 首席執(zhí)行官 Susan Davidson 在 2010年取代了一直擔任 Zac Posen 品牌首席執(zhí)行官的 Zac Posen 的母親。

除了商業(yè)問題以外，媒體與人脈這兩個在 Zac Posen 早期設(shè)計生涯中對他助力最大的功臣，也在后來成為了傷害他的利刃。年少成名的 Zac Posen 被寵壞了，他的“口無遮攔”讓許多媒體與名人逐漸減少了對他的支持，時尚報道中 Zac Posen 品牌也不再能夠占據(jù)最好的位置。

2010年，Zac Posen 將大秀從紐約轉(zhuǎn)至巴黎的行為更是讓他逐漸疏遠了整個紐約的時尚媒體。在舉辦三季大秀之后，Zac Posen 逐漸意識到紐約才是品牌最好的成長土壤。2012年，他將時裝秀重新搬回紐約。同年，他收到邀請，接替 Michael Kors 成為美國時尚真人秀節(jié)目《天橋風(fēng)云》的評委，再次讓品牌獲得了更多的曝光。

2013 年，Zac Posen 推出副線品牌 ZAC Zac Posen，通過紐約高端零售商 Neiman Marcus、Saks Fifth Avenue 等渠道進行銷售；2014年，他宣布出任美國歷史最悠久的男裝品牌 Brooks Brothers 的創(chuàng)意總監(jiān)；2014年，Zac Posen 還曾與中國赫基集團旗下品牌 Five Plus 合作小禮服系列（但 Zac Posen品牌目前尚未在華設(shè)立銷售渠道）。2015年他又宣布為Delta 航空公司設(shè)計制服……

但是，這些都沒能幫助 Zac Posen 力挽狂瀾。無法將個人名氣轉(zhuǎn)化為實實在在的銷售額，商業(yè)運營能力差，導(dǎo)致無法彌合的財政赤字是 Zac Posen 品牌淪落至此的關(guān)鍵原因。

2007年，記錄 Zac Posen 早期崛起的紀錄片《House of Z》，就深刻探討了擺在獨立設(shè)計師品牌面前極為現(xiàn)實的運營與資金問題。

Zac Posen 出生在紐約一個猶太家庭，父親是一名畫家，母親是金融并購律師。高中二年級，他加入Parsons 設(shè)計學(xué)院預(yù)科班，在紐約大都會藝術(shù)博物館服裝部做助手，并開始在美國時裝設(shè)計師 Nicole Miller 手下實習(xí)。后來，他進入倫敦中央圣馬丁學(xué)院學(xué)習(xí)女裝設(shè)計，并獲得了在當時大熱的紐約品牌 Tocca 正式擔任設(shè)計助理的機會。

2000年，他制作的一件服裝獲得了頂級超模 Naomi Campbell 青睞，并因此獲得了時尚圈的關(guān)注。

2001年，他在父母家的客廳中創(chuàng)立了自己的同名奢侈成衣品牌 Zac Posen。同年，他贏得了 GenArt 2001 紐約時尚新秀大獎和 2萬美元的獎金，首次大秀也獲得了媒體、買手與 LVMH集團、Dior 集團、Gucci 集團首席執(zhí)行官的交口稱贊，奢侈品百貨 Bloomingdale 甚至在時裝周期間專門為他提供了一整面櫥窗展示。2004年，Zac Posen 獲得了當年 CFDA 施華洛世奇基金最具潛力女裝設(shè)計師大獎。他制作的一條由薄皮條縫制，每個部件都可以打開的裙子也成為了倫敦 V&A 博物館的永久館藏（上圖）。