奢侈品牌的第一次！Celine刪除微信公眾號(hào)以往全部?jī)?nèi)容

無(wú)論消費(fèi)者是否買賬，品牌都已沒(méi)有回頭路，Céline更新logo后其公眾號(hào)刪除了以前的所有內(nèi)容

新創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane首個(gè)大秀愈發(fā)臨近，Céline正迫不及待地想要清洗所有關(guān)于前任Phoebe Philo的烙印。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，繼昨日在Instagram官方帳號(hào)宣布更換Logo并清空此前所有貼文后，Céline今日在微信公眾號(hào)也采取了同樣的舉動(dòng)，目前，該公眾號(hào)僅剩最新發(fā)布的Logo聲明《CELINE啟用全新品牌標(biāo)識(shí)》，此前的大約15篇文章點(diǎn)開均顯示“該內(nèi)容被發(fā)布者刪除”，甚至包括介紹品牌的首篇推文也被刪除，這在已入駐微信的奢侈品牌中尚屬首例，引發(fā)業(yè)界廣泛討論。

在最新《CELINE啟用全新品牌標(biāo)識(shí)》一文中，Céline延續(xù)品牌簡(jiǎn)約克制的風(fēng)格，用一小段文字向中國(guó)消費(fèi)者簡(jiǎn)單介紹了全新Logo的設(shè)計(jì)和靈感，并附上其發(fā)布在Instagram的視頻，截至目前閱讀量為27500，點(diǎn)贊數(shù)是61，但未開放任何評(píng)論留言。

據(jù)悉，Céline全新Logo由Hedi Slimane主導(dǎo)，最明顯的變化是將Céline的注音符去掉，改為Celine，還縮小了字母間距，令結(jié)構(gòu)更為緊湊，“PARIS”則將與新Logo一起被用于產(chǎn)品包裝和設(shè)計(jì)中。

值得關(guān)注的是，除各大社交媒體平臺(tái)的官方帳號(hào)被清空外，Céline官網(wǎng)目前也已暫停所有功能，僅剩品牌更換Logo的宣傳視頻。

不過(guò)Céline如此徹底的做法，持續(xù)引發(fā)Phoebe Philo支持者的不滿，在社交媒體掀起新的輿論浪潮。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)觀察，在Céline官方Instagram的三篇貼文的評(píng)論中，大部分消費(fèi)者表示希望Phoebe Philo能夠回歸，并稱品牌不應(yīng)該清空帳號(hào)，另有評(píng)論認(rèn)為Hedi Slimane去掉Logo中發(fā)音標(biāo)識(shí)的行為是對(duì)品牌創(chuàng)始人的不尊重。

實(shí)際上，一向遠(yuǎn)離數(shù)字化的Céline于去年11月才在微信平臺(tái)開通服務(wù)號(hào)，并發(fā)布首篇微信推文《關(guān)于CéLINE》，當(dāng)日該貼文在沒(méi)有任何推廣的狀態(tài)下閱讀量錄得為5000次。

在首篇推文中，Céline不僅以短短235個(gè)字向用戶簡(jiǎn)單介紹了品牌，還強(qiáng)調(diào)了原創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo對(duì)其產(chǎn)生的重要影響，全文唯一一張貼圖也是Phoebe Philo的肖像圖而非品牌廣告大片。有業(yè)界人士認(rèn)為，這或許是令Céline決定刪除全部微信貼文的主要原因之一。

圖為Céline首篇微信推文《關(guān)于CéLINE》截圖

Céline由設(shè)計(jì)師Céline Vipiana于1945年創(chuàng)立，至今已有70多年的歷史，首家門店“CELINE, Le bottier pour enfants”位于巴黎，以售賣高端童鞋起家，隨后逐漸擴(kuò)大至皮具、服裝，旨在為女性消費(fèi)者提供時(shí)尚優(yōu)雅的產(chǎn)品。 

與巴黎眾多老牌時(shí)裝屋相比，Céline算不上經(jīng)典傳奇品牌，自創(chuàng)立以來(lái)，歷經(jīng)Céline Vipiana、Michael Kors、Roberto Menichetti 、Ivana Omazic 等設(shè)計(jì)師，產(chǎn)生了一些流行的設(shè)計(jì)單品，占據(jù)了一定的市場(chǎng)地位，卻始終沒(méi)有標(biāo)志性設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)品。 

2008年，從Chloé創(chuàng)意總監(jiān)位子上退隱回家生孩子的Phoebe Philo再度出山加入Céline。在Phoebe Philo的打造下，Céline極簡(jiǎn)風(fēng)格逐漸深入人心，早已不再是當(dāng)年那個(gè)定位不清、無(wú)人愿意接管的邊緣品牌。多年購(gòu)買Céline的忠實(shí)粉絲表示，Phoebe Philo 為 Céline 明確了消費(fèi)者的畫像，特別是為她們創(chuàng)造了強(qiáng)烈的歸屬感和認(rèn)同感。 

除了為品牌打上強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格印記，Phoebe Philo 也將 Céline 的業(yè)績(jī)推上一個(gè)新高度。Phoebe Philo十分擅長(zhǎng)制造明星手袋，從Classic Box到Luggage Tote，再到Twisted Cabas等，成為中國(guó)消費(fèi)者最受歡迎的奢侈品牌之一。雖然 LVMH 從不單獨(dú)公布旗下奢侈品牌的具體數(shù)據(jù)，但據(jù)市場(chǎng)預(yù)計(jì)，Céline 去年?duì)I業(yè)額約8億歐元，即將邁入10億歐元俱樂(lè)部。

圖為Céline官網(wǎng)最新截圖

Céline近期的各種舉措讓業(yè)界更加肯定Hedi Slimane將不會(huì)延續(xù)Phoebe Philo時(shí)期的風(fēng)格。

事實(shí)上，個(gè)性鮮明的Hedi Slimane并非第一次對(duì)新接管的品牌進(jìn)行大清洗，回顧其從業(yè)生涯，他從未因品牌而改變過(guò)自己的風(fēng)格，無(wú)論是在Dior Homme還是Yves Saint Laurent。

Hedi Slimane從Ecole du Louvre藝術(shù)史專業(yè)畢業(yè)后就在Yves Saint Laurent任職，1997年被聘用為時(shí)尚營(yíng)銷部門助理，隨后快速被提拔為設(shè)計(jì)師，后于2000年離開Yves Saint Laurent，隨后跟Gucci母集團(tuán)開云就推出其個(gè)人品牌進(jìn)行獨(dú)家談判。但最終與Dior簽約，開始他雄心勃勃的男裝計(jì)劃。

2012年，Hedi Slimane重返開云集團(tuán)旗下奢侈品牌Yves Saint Laurent。在任期內(nèi)，他將Yves Saint Laurent的品牌Logo中的“Yves”去掉，改為更具現(xiàn)代感的Saint Laurent，品牌風(fēng)格也從早期的法式優(yōu)雅轉(zhuǎn)變?yōu)楦�具Hedi Slimane個(gè)人特色的搖滾風(fēng)格。這一大膽的舉措令Hedi Slimane在過(guò)去幾年中飽受非議，被指破壞品牌視覺(jué)識(shí)別，讓品牌遺產(chǎn)蒙羞。 

盡管Hedi Slimane成功將Yves Saint Laurent帶入了10億美元俱樂(lè)部，但最終還是以離職收?qǐng)觥?016年4月，品牌更做出了讓時(shí)尚業(yè)界大跌眼鏡的舉措，在官方instagram賬號(hào)一貼不留的刪除了全部Hedi Slimane的內(nèi)容。

現(xiàn)在看來(lái)，無(wú)論消費(fèi)者是否買賬，Céline都已沒(méi)有回頭路。

美國(guó)女裝日?qǐng)?bào)分析指出，現(xiàn)在時(shí)尚界開始青睞Hedi Slimane這類帶有強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格并擅長(zhǎng)跨越音樂(lè)、攝影、繪畫等多領(lǐng)域的明星設(shè)計(jì)師， Hedi Slimane大膽的全面革新能快速為品牌贏得話題熱度與銷售業(yè)績(jī)雙重提升。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和嚴(yán)酷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，奢侈品牌對(duì)商業(yè)回報(bào)的要求更加直接，這并不意味著損失創(chuàng)意，而是將創(chuàng)意作為整體架構(gòu)的一部分，它必須與營(yíng)銷等其他環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)良好對(duì)接與互動(dòng)。 

鑒于Hedi Slimane在Saint Laurent期間對(duì)品牌皮具的提振，以及他在Dior Homme期間對(duì)男士美妝香水部門的推動(dòng)，Céline期望Hedi Slimane的加入能將品牌提升到新的高度。路透社則于早前報(bào)道，隨著Hedi Slimane的到來(lái)，Céline年銷售額有望翻倍至20億美元，畢竟僅香水的營(yíng)業(yè)額就可達(dá)數(shù)億美元。

據(jù)悉，Hedi Slimane接替Phoebe Philo后的Céline首秀將于巴黎時(shí)裝周期間的9月28日發(fā)布，這將是本季除Riccardo Tisci的Burberry首秀外最受關(guān)注的一場(chǎng)時(shí)裝秀，也是Céline首個(gè)包含男裝線的系列發(fā)布。

今日，Céline通過(guò)Instagram發(fā)布了Hedi Slimane上任后首個(gè)系列的第一張產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖，圖中的女模特穿著一件黑色亮片流蘇外套，結(jié)合上周Lady Gaga通過(guò)Instagram提前公布的首款新Céline手袋，讓業(yè)界更加肯定Hedi Slimane將不會(huì)延續(xù)Phoebe Philo時(shí)期的Céline風(fēng)格。

深有意味的是，更換Logo消息發(fā)布后，Céline在Instagram的粉絲總數(shù)不降反升，自去年2月開設(shè)Instagram帳號(hào)以來(lái)，Céline在該社交媒體平臺(tái)上已積累了超過(guò)140萬(wàn)個(gè)粉絲，昨日又進(jìn)一步增加至141萬(wàn)。