珀萊雅讓李易峰粉絲圈掀起了一場“笑容力應(yīng)援”

分享到： | | | | 2018-9-26 16:51

借著TVC的熱播，珀萊雅圍繞視頻的內(nèi)容，還順勢打造了一系列圈粉互動，包括微博笑容力話題互動、微淘笑容力應(yīng)援計劃、美拍笑容力CP評選活動等，活動期間用戶參與活躍度持續(xù)飆升，刷新了不少數(shù)據(jù)記錄。

　　最近，有一個化妝品品牌被贊是同行里會玩會撩的代表，因為它用笑容力為大家制造了一波又一波驚喜。而它正是珀萊雅，它的漂亮成績則要從那支在全網(wǎng)走紅的笑容霜TVC說起。

　　在TVC里，珀萊雅為粉絲們解鎖了一個期待已久的“甜甜峰”，讓平時自我定位“成熟性感”的酷boy李易峰在鏡頭前秀出了各種好看的笑顏，狠狠地撩了一把粉絲的心。憑借出其不意的撩粉攻勢，同時配合在熱門綜藝《這!就是灌籃》、電視黃金時段、美拍開屏等多平臺的露出， TVC成功刷屏微博和各大視頻平臺，引發(fā)全國網(wǎng)友圍觀。

　　不僅如此，TVC還在微博上引起了話題熱議，粉絲們紛紛曬截圖、自制表情包、甚至原創(chuàng)衍生內(nèi)容等，掀起了全網(wǎng)捕捉峰式笑容的熱潮。

　　微博笑容力話題互動：品牌官方微博一方面通過明星代言人陣容多角度詮釋TVC傳遞的笑容力態(tài)度，與粉絲情感共鳴;另一方面放送花絮福利引導(dǎo)粉絲參與分享和討論，從而逐步推高#李易峰笑容秘密#、#李易峰笑容力#的話題熱度，最高時甚至登頂熱搜榜前三。

　　微淘笑容力應(yīng)援計劃：在天貓旗艦店微淘開展“李易峰笑容7天應(yīng)援計劃”，根據(jù)淘內(nèi)可見數(shù)據(jù)顯示，每日有多達4萬人準時10點參與打卡應(yīng)援。

　　美拍笑容力CP評選活動：在美拍APP上舉辦#李易峰最佳笑容力CP#的同框跟拍評選活動，大批迷妹踴躍反響，全國飯圈集體參與。

　　通過以李易峰的百變笑容力為記憶點，珀萊雅巧妙地將視頻和互動的熱度延伸到賣貨層面，把笑容霜成功種草給萬千少女。不僅有一眾美妝達人曬圖分享使用心得，還有網(wǎng)友們自發(fā)的、在官方天貓旗艦店99大促期間的囤貨行動，笑容霜因此一舉成為新晉熱賣護膚品。

　　珀萊雅不僅在線上以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和互動撩人心，還在線下打造了一場大型應(yīng)援巴士體驗，將笑容力應(yīng)援的影響范圍從飯圈擴大到普通民眾。

　　憑借高顏值的ins風布置、有趣的笑容制造體驗、明星代言人的號召力，珀萊雅笑容力應(yīng)援巴士在成都落地首日，現(xiàn)場儼然成了新一代網(wǎng)紅拍照圣地，吸引了全國粉絲、自媒體大號、潮流達人、市民游客等特地到此打卡并分享到各大社交平臺上，使應(yīng)援巴士榮升中秋假期的話題人氣王。