“平價(jià)Celine”COS要在中國(guó)開電商，而且自營(yíng)天貓一起上

據(jù)美國(guó)時(shí)尚媒體Fashionnetwork消息，瑞典快時(shí)尚集團(tuán)H&M旗下的高端品牌COS將于2018年10月入駐天貓，并開通中國(guó)官方商城cosstores.cn。線上渠道正式打通后，新聯(lián)乘系列COS x Studio Swine會(huì)在天貓旗艦店及中國(guó)指定門店發(fā)售，而Studio Swine的藝術(shù)裝置New Spring也會(huì)在上海一處歷史建筑中展出。

COS董事總經(jīng)理Marie Honda表示，COS把這一“觸電”策略可被視為全球擴(kuò)張戰(zhàn)略中的里程碑事件。天貓服飾總經(jīng)理劉秀云則表示，COS的加入讓天貓現(xiàn)有的入駐品牌矩陣再一次得到有力擴(kuò)充，“中國(guó)消費(fèi)者是最注重風(fēng)格和聰明的消費(fèi)群體之一，我們很高興向5億多用戶介紹COS永不過(guò)時(shí)的設(shè)計(jì)。”

COS由H&M集團(tuán)創(chuàng)立于2007年，全名為Collection of Style，60%的設(shè)計(jì)都在歐洲完成，因極簡(jiǎn)、時(shí)髦和氣質(zhì)型設(shè)計(jì)被稱為“平價(jià)版Celine”，均價(jià)在千元左右。自2012年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，COS已在17個(gè)城市開了28個(gè)店鋪，售賣女裝、男裝和童裝。而接下來(lái)幾個(gè)月內(nèi)，COS還會(huì)在上海、北京、廈門和廣州再開4家實(shí)體店。

H&M集團(tuán)現(xiàn)在共有九個(gè)品牌，H&M、COS、& Other Stories、Monki、Weekday、Cheap Monday、H&M Home，以及新推出了Arket和Nyden。其中，COS的發(fā)展較為出色，2009年至2014年間，銷售額從1.32億美元增至6.25億美元。H&M集團(tuán)預(yù)計(jì)，COS有望在本財(cái)年進(jìn)入10億美元俱樂(lè)部，有潛力成為集團(tuán)內(nèi)除H&M外的第二大品牌。  

從門店布局和營(yíng)銷策略上可以看出，H&M集團(tuán)對(duì)于COS采取了不同于快時(shí)尚的發(fā)展路線。COS中國(guó)內(nèi)地首店選址在北京僑福芳草地這個(gè)藝術(shù)、設(shè)計(jì)感濃郁的地方，其他門店的選擇也都是離中高端人群較近的CBD、時(shí)尚購(gòu)物中心等地，門店內(nèi)飾也更為考究。擴(kuò)張速度不像快時(shí)尚品牌一樣追求覆蓋面，營(yíng)銷手段也相對(duì)簡(jiǎn)單，制造了和品牌定位相符的小眾感。

COS門店

在電商方面，COS在中國(guó)的步伐一直以集團(tuán)為準(zhǔn)，而H&M集團(tuán)一直在電商方面發(fā)展緩慢。2014年，H&M品牌開通了官方商城，兩年后，集團(tuán)旗下的Monki率先入駐天貓。直到今年3月，頭部品牌H&M品牌和H&M Home才正式入駐天貓，進(jìn)入中國(guó)主流線上零售渠道。

相比先后在2009至2014年間入駐天貓的優(yōu)衣庫(kù)、Forever 21、Zara和TOPSHOP等快時(shí)尚品牌，H&M的決定做得有些晚。宣布入駐天貓時(shí)，H&M集團(tuán)表示有讓旗下其他品牌在未來(lái)也入駐天貓的計(jì)劃。目前，包括COS在內(nèi)，已有四個(gè)品牌完成了這一步。

COS雖然在2016年7月便開通了微信公眾賬號(hào)，但主要以傳播品牌資訊、發(fā)布新品和活動(dòng)信息為主，并未售賣商品。不過(guò)可以通過(guò)微信公號(hào)直接訪問(wèn)官網(wǎng)。因此，10月份開通官網(wǎng)購(gòu)物功能后，微信可能也會(huì)成為另一個(gè)通往線上購(gòu)買的入口。