J.Crew改革有成效，扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)的同時(shí)旗下品牌將升級(jí)“十億俱樂部”

分享到： | | | | 2018-8-31 08:49

J.Crew稱這樣的財(cái)務(wù)表現(xiàn)與紐約總部辦公室搬遷費(fèi)用的付清有關(guān)。在此之前，J.Crew將自己的總部辦公室從紐約格林威治村搬到了曼哈頓下城。由此產(chǎn)生了金額不小的不動(dòng)產(chǎn)開銷以及搬家、調(diào)整等雜費(fèi)。

美國(guó)時(shí)尚集團(tuán)J. Crew迎來了最近幾年里的高光時(shí)刻。

日前，該集團(tuán)公布了本財(cái)年第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)在該財(cái)務(wù)期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了5.876億美元的營(yíng)收，可比銷售上漲5%。在前一年同期，可比銷售仍處下跌狀態(tài)，跌幅為5%。從利潤(rùn)角度看，集團(tuán)雖然仍在虧損，但狀況已有好轉(zhuǎn)，收窄至610萬美元。上年度第二季度時(shí)，虧損曾達(dá)到1850萬美元。

同時(shí)，J.Crew也強(qiáng)調(diào)了集團(tuán)及下屬品牌在業(yè)務(wù)層面做出的改變之于業(yè)績(jī)的影響。這些改變包括裁減開銷、拓展批發(fā)渠道、加強(qiáng)數(shù)字化滲透、重新尋找供應(yīng)商以控制成本、推出全新泳裝品牌Playa，等等。它們一起使得J.Crew集團(tuán)旗下品牌得以用更年輕的面貌出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

J.Crew品牌為了吸引年輕消費(fèi)群體，將其經(jīng)典的橄欖球T恤衫做了尺寸上的改良

年輕化是J.Crew集團(tuán)擺脫困境的關(guān)鍵詞。在這個(gè)財(cái)務(wù)期內(nèi)，表現(xiàn)最搶眼的品牌正是集團(tuán)內(nèi)定位更為年輕的Madewell。該品牌實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收上漲29%至1.217億美元，可比銷售增長(zhǎng)28%的表現(xiàn)。在媒體聲明中，J.Crew集團(tuán)CEO Jim Brett稱這樣的表現(xiàn)讓他們相信“Madewell正在穩(wěn)步向10億美元銷售額品牌的目標(biāo)邁進(jìn)”。

對(duì)比看，集團(tuán)主品牌J.Crew表現(xiàn)略顯黯淡，營(yíng)收下滑繼續(xù)下滑5%至4.289億美元。但也有值得高興的事，品牌可比銷售上漲1%。這是近四年來的第一次。

“在我們新旗艦店開幕前就能取得這樣的成績(jī)，是我們過去一年打下扎實(shí)基礎(chǔ)的表現(xiàn)，”Brett的表態(tài)充滿信心，“我們?cè)谶^去一年做的努力，使得我們相信我們會(huì)在下一年扭虧為盈，并進(jìn)一步擴(kuò)大我們的業(yè)務(wù)規(guī)模�！�

9月10日，J.Crew品牌的全新旗艦店將正式開幕。這是集團(tuán)改造J.Crew品牌，并將品牌和集團(tuán)業(yè)績(jī)重新拉回正軌的關(guān)鍵一步。

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