茂業(yè)商業(yè)收購線上女裝品牌UGOCCAM優(yōu)依購

交易對(duì)方承諾，深圳優(yōu)依購2018年至2020年凈利分別不低于4000萬元、5000萬元、6000萬元。深圳優(yōu)依購在電商領(lǐng)域具有豐富的運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，旗下?lián)碛袝r(shí)尚女裝品牌UGOCCAM和FleurWood。茂業(yè)商業(yè)表示，通過本次收購可借鑒深圳優(yōu)依購線上運(yùn)營(yíng)及新零售的經(jīng)驗(yàn)。

第一紡織網(wǎng)記者此間了解到，優(yōu)依購是一家以大數(shù)據(jù)應(yīng)用分析能力為支撐的時(shí)尚女裝設(shè)計(jì)與銷售公司，通過建立以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向、以數(shù)據(jù)分析為驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式，緊隨女裝時(shí)尚潮流，設(shè)計(jì)和采購流行女裝款式，并通過線上電子商務(wù)渠道進(jìn)行銷售。

優(yōu)依購旗下?lián)碛袝r(shí)尚女裝品牌UGOCCAM和FleurWood。UGOCCAM品牌主要走時(shí)尚、青春路線，定位客群為18歲至30歲，中等收入的女性群體。FleurWood品牌主要走中高端路線，定位客群為30歲至50歲，具有一定文化修養(yǎng)和社會(huì)地位的成熟女性。

優(yōu)依購采用輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，將生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包。在采購端，根據(jù)數(shù)據(jù)分析把握市場(chǎng)需求，制定面料、輔料的采購以及生產(chǎn)計(jì)劃；在生產(chǎn)端，主要通過與外協(xié)生產(chǎn)商簽訂委托加工協(xié)議或采購符合公司要求的產(chǎn)成品。

優(yōu)依購的采購生產(chǎn)模式融入了公司的大數(shù)據(jù)收集和分析優(yōu)勢(shì)，在平臺(tái)數(shù)據(jù)應(yīng)用分析基礎(chǔ)上，建立體系化的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)模型和模型算法，建立標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品標(biāo)簽庫，從而更好地把握市場(chǎng)潮流，迅速作出反應(yīng)。具體應(yīng)用主要包括數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析、選取外協(xié)加工商、質(zhì)量持續(xù)監(jiān)督以及驗(yàn)收入庫等環(huán)節(jié)。

優(yōu)依購以數(shù)據(jù)分析為驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式，力求將相對(duì)精準(zhǔn)的客戶沉淀和轉(zhuǎn)化為品牌的忠實(shí)客群和主力消費(fèi)人群，逐步積累可持續(xù)發(fā)展的購買力。公司女裝產(chǎn)品的銷售渠道為線上電商渠道，主要集中在唯品會(huì)、天貓和京東3家電商平臺(tái)。

財(cái)報(bào)顯示，截止2017年度，優(yōu)依購實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.01億元，歸屬于母公司的凈利潤(rùn)2567.07萬元，2018年1-5月份，優(yōu)依購實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6417.16萬元，歸屬于母公司的凈利潤(rùn)1212.03萬元。

茂業(yè)商業(yè)表示，優(yōu)依購在電商領(lǐng)域具有豐富的運(yùn)營(yíng)、管理經(jīng)驗(yàn)，其以模塊大數(shù)據(jù)應(yīng)用分析為基礎(chǔ)，建立體系化的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)模型和BI(商業(yè)智能)模型算法，建立標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品標(biāo)簽庫，精確匹配消費(fèi)客戶群體，降低產(chǎn)品庫存，提高流量轉(zhuǎn)化率和產(chǎn)品售賣比，強(qiáng)調(diào)“快速營(yíng)銷”和“精準(zhǔn)營(yíng)銷”。

而通過此次收購深圳優(yōu)依購的股權(quán)，茂業(yè)商業(yè)可以借鑒深圳優(yōu)依購線上運(yùn)營(yíng)及新零售的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步打通公司的線上線下渠道，運(yùn)用沉淀的大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建公司的精準(zhǔn)營(yíng)銷體系，提升公司盈利能力。

公開資料顯示，茂業(yè)商業(yè)前身為成都國(guó)投控股的成都市人民商場(chǎng)，2005年深圳茂業(yè)商廈有限公司入主，實(shí)際控制人變?yōu)辄S茂如。公司主要經(jīng)營(yíng)百貨門店、物業(yè)租賃和酒店業(yè)務(wù)，作為成都地區(qū)百貨零售龍頭，注入“茂業(yè)基因”后加速成長(zhǎng)，在門店運(yùn)營(yíng)管理能力有了明顯改善的同時(shí)，利用茂業(yè)收購綿陽、南充地區(qū)優(yōu)質(zhì)物業(yè)，以成都為腹地繼續(xù)向四川省內(nèi)二三線城市下沉，現(xiàn)已成為西南地區(qū)最具影響力的綜合性商業(yè)企業(yè)之一。

2005年“茂業(yè)系”接手后公司收入增速明顯好轉(zhuǎn)，但由于近年來零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)整體承壓、成都地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)加劇，公司重塑發(fā)展戰(zhàn)略，定位由區(qū)域龍頭轉(zhuǎn)切換至全國(guó)性百貨巨頭，2015-2016年接連打出“組合拳”持續(xù)整合優(yōu)質(zhì)百貨資產(chǎn)，全國(guó)布局不斷完善。截止2017年底，公司旗下共經(jīng)營(yíng)36家實(shí)體門店，經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)包括百貨商場(chǎng)、超市、購物中心、奧特萊斯；經(jīng)營(yíng)模式包括自營(yíng)模式、聯(lián)營(yíng)模式和租賃模式，以聯(lián)營(yíng)模式為主，業(yè)務(wù)范圍覆蓋四川、華南、內(nèi)蒙古三大區(qū)域。

目前，茂業(yè)商業(yè)在呼和浩特零售市場(chǎng)已占據(jù)絕對(duì)行業(yè)龍頭地位，在成都、深圳、包頭等城市的市場(chǎng)份額也名列前茅。同時(shí)，公司積極拓展與深化和各大品牌的合作，持續(xù)強(qiáng)化招商能力；實(shí)現(xiàn)了從國(guó)際名品到國(guó)內(nèi)精品的全品牌覆蓋，能更好滿足顧客不同的購物體驗(yàn)需求。

2016年2月，茂業(yè)商業(yè)向控股股東茂業(yè)商廈、德茂投資、合正茂投資非公開發(fā)行11.62億股收購和平茂業(yè)、深南茂業(yè)、東方時(shí)代茂業(yè)、珠海茂業(yè)、華強(qiáng)北茂業(yè)全部股權(quán)，交易金額共計(jì)85億元，此次注入的華南區(qū)優(yōu)質(zhì)百貨資產(chǎn)旗下南山店、東門店、和平店、華強(qiáng)北店、深南電、東方時(shí)代店（后并入華強(qiáng)北店）和珠海店7家門店集中于深圳和珠海，強(qiáng)力擴(kuò)張了公司華南區(qū)域的戰(zhàn)略布局、顯著提高了其市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

財(cái)報(bào)顯示，2017年，茂業(yè)商業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入117.60億元，其中，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為106.99億元，較2016年度增長(zhǎng)23.37%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)10.87億元，其中扣非后凈利潤(rùn)為7.80億元，較2016年度增長(zhǎng)72.97%。

對(duì)于報(bào)告期內(nèi)凈利潤(rùn)的增加，茂業(yè)商業(yè)解釋稱，主要原因是:

（1）茂業(yè)商業(yè)積極推進(jìn)新并購門店的整合工作，華南區(qū)及維多利集團(tuán)的收入及盈利能力同比出現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)；

（2）茂業(yè)商業(yè)參股公司重慶醫(yī)藥（集團(tuán)）股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“重慶醫(yī)藥”）參與的重慶建峰化工股份有限公司以非公開發(fā)行股份購買重慶醫(yī)藥相關(guān)股東合計(jì)所持重慶醫(yī)藥96.59%股份的重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)于報(bào)告期內(nèi)實(shí)施完畢，確認(rèn)投資收益后，導(dǎo)致利潤(rùn)增加3.16億元。

（3）因人東百貨、光華百貨于2016年3月，維多利集團(tuán)于2016年6月才開始納入公司合并報(bào)表范圍，故本報(bào)告期合并范圍內(nèi)子公司涵蓋期間與去年同期合并涵蓋期間有所不同，本報(bào)告期涵蓋人東百貨及光華百貨1-2月、維多利集團(tuán)1-5月凈利潤(rùn)，涵蓋期間更長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茂業(yè)商業(yè)仍將通過并購集團(tuán)下屬優(yōu)質(zhì)商貿(mào)資產(chǎn)以及地方優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)來驅(qū)動(dòng)公司增長(zhǎng)，今年以來，茂業(yè)商業(yè)已經(jīng)通過并購旗下重慶茂業(yè)將經(jīng)營(yíng)區(qū)域擴(kuò)張至重慶。公司將繼續(xù)堅(jiān)持外延式拓展，通過吸收合并地域龍頭實(shí)現(xiàn)品牌優(yōu)勢(shì)與地域優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)，提升占有率。

光大證券分析師唐佳睿表示，2017年度，茂業(yè)商業(yè)公司門店整合工作取得較大進(jìn)展，華南及內(nèi)蒙區(qū)域收入及盈利做出較大貢獻(xiàn)，預(yù)計(jì)茂業(yè)商業(yè)未來的發(fā)展方向?qū)⒁詢?nèi)部消化整合為主，隨著現(xiàn)有門店得改造升級(jí)，公司盈利能力或?qū)⑦M(jìn)一步改善。

茂業(yè)商業(yè)也表示，2018年，公司將本著“美好生活方式締造者、幸福人生傳遞者”的企業(yè)使命，積極進(jìn)取，務(wù)實(shí)創(chuàng)新，繼續(xù)堅(jiān)持公司自2015年起確立的外延式發(fā)展和內(nèi)生式增長(zhǎng)相結(jié)合的發(fā)展路徑，在提高經(jīng)營(yíng)管理質(zhì)量和效益的基礎(chǔ)上，繼續(xù)對(duì)現(xiàn)有門店進(jìn)行升級(jí)改造與轉(zhuǎn)型，并機(jī)會(huì)性把握行業(yè)并購、整合的機(jī)遇，通過主力店輻射推進(jìn)模式，并購成熟門店。