高端內(nèi)衣La Perla換了新高管 CEO是什么來(lái)頭

據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》消息，8月23日，阿姆斯特丹私募基金Sapinda Holding B.V.對(duì)旗下意大利高端內(nèi)衣品牌La Perla進(jìn)行高層人事調(diào)整。任命Pascal Perrier為新CEO、Alessandra Bertuzzi接替Julia Haart為新創(chuàng)意總監(jiān)。

　　今年2月，Sapingda Holding B.V.從意大利企業(yè)家Silvio Scaglia手中收購(gòu)La Perla100%股權(quán)，之后便與貝恩咨詢公司合作，聘請(qǐng)了一支經(jīng)驗(yàn)豐富的高管團(tuán)隊(duì)，開始對(duì)La Perla的業(yè)務(wù)及運(yùn)營(yíng)進(jìn)行全面重組。目標(biāo)是提升其盈利能力，成為奢侈品行業(yè)領(lǐng)頭品牌。

　　Sapingda Holding B.V.的CEO Lars Windhorst表示，Perrier的到來(lái)會(huì)開啟La Perla的新時(shí)代。他認(rèn)為奢侈品與內(nèi)衣品類如今有著巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)，而Perrier是少有地能把La Perla帶入下一發(fā)展階段的人。看起來(lái)他對(duì)新CEO十分認(rèn)可，并且有著很大的期望。

　　Perrier在加入La Perla之前，在奢侈品領(lǐng)域已有30多年的工作經(jīng)驗(yàn)。他曾在Gucci、Yvette Saint Laurent和巴黎世家擔(dān)任高管，2005至2009年間，前往Burberry任商業(yè)發(fā)展執(zhí)行副總裁一職，這之后晉升為亞太區(qū)CEO。

　　La Perla自1954年成立之后已幾經(jīng)轉(zhuǎn)手。創(chuàng)始人Ada Masotti之子Alberto Masotti2007年把品牌賣給了舊金山私募基金JH Partners。2013年瀕臨破產(chǎn)之時(shí)，又被出售給Scaglia。

　　在Scaglia手中，La Perla開始進(jìn)行全球擴(kuò)張，從單一的內(nèi)衣品牌發(fā)展為男裝、童裝、太陽(yáng)鏡和香水等品類全面的生活方式品牌。目前在全球有30家左右的旗艦店和100多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。

　　但在奢侈品環(huán)境低迷的大環(huán)境影響下，La Perla的業(yè)績(jī)從2015年起持續(xù)下滑。此前Scaglia曾表示La Perla將在2018年底前實(shí)現(xiàn)收支平衡，后來(lái)卻決定賣掉這個(gè)表現(xiàn)不穩(wěn)定的品牌。而這次交易讓它面臨著命運(yùn)的十字路口選擇。

　　當(dāng)時(shí)在La Perla的一眾潛在買家中，中國(guó)復(fù)星國(guó)際集團(tuán)本來(lái)呼聲最高。2017年12月，Scaglia與復(fù)星集團(tuán)達(dá)成排他性協(xié)議，后者計(jì)劃對(duì)La Perla進(jìn)行為期一個(gè)月的調(diào)查，并由復(fù)星集團(tuán)的投資委員會(huì)決定是否繼續(xù)進(jìn)行交易。如果復(fù)星成功收購(gòu)，將為其打開價(jià)值250億美元的中國(guó)。差不多是同一時(shí)間，La Perla也開始在中國(guó)市場(chǎng)頻現(xiàn)試水動(dòng)作，把2018年春夏系列的秀場(chǎng)放在了中國(guó)澳門。

　　但La Perla還是投入了Sapinda的懷抱。據(jù)知情人士透露，為期一個(gè)月的談判最終停滯不前，主要是因?yàn)閺?fù)星希望將La Perla的蕾絲內(nèi)衣生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到中國(guó)。 而Scaglia在不久之后開始與Sapinda談判，該集團(tuán)承諾在意大利和葡萄牙繼續(xù)生產(chǎn)。

　　由多位企業(yè)家、歐洲富豪家族于2009年聯(lián)合創(chuàng)辦的Sapinda，喜歡關(guān)注歐、亞、非洲地區(qū)的“特殊投資機(jī)遇”。在收購(gòu)La Perla之前，Sapinda對(duì)其進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月的分析和考察。Windhorst在那時(shí)便十分看好內(nèi)衣市場(chǎng)的前景。

　　Sapinda的收購(gòu)?fù)瓿珊螅瑥?fù)星也傳來(lái)消息，收購(gòu)了奧地利高端內(nèi)衣品牌Wolford 50.9%的股權(quán)。

　　La Perla在2016年向生活方式品牌的發(fā)展已是一次規(guī)模較大的轉(zhuǎn)型。2016年Haart擔(dān)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)，她的到來(lái)重塑了La Perla的品牌辨識(shí)度，有意識(shí)地加強(qiáng)緊身胸衣的形象，并將其視為轉(zhuǎn)型基石。