Michael Kors首次啟用新攝影師 還考慮起了品牌革新

2018年1月，《紐約時(shí)報(bào)》曝光了時(shí)尚界知名攝影師Bruce Weber和Mario Testino等人的性侵行為，導(dǎo)致眾多與他們有長(zhǎng)期合作關(guān)系的雜志和品牌紛紛解約，與Mario Testino合作了14年之久的輕奢時(shí)尚品牌Michael Kors也是其中一個(gè)。丑聞曝光當(dāng)天，Michael Kors便發(fā)出聲明，切斷了與Mario Testino的關(guān)系。

這些攝影師的職業(yè)生涯基本結(jié)束了。而品牌也因此遭受了不小的打擊。因?yàn)樵谕怀鲆曈X效應(yīng)的時(shí)尚界，攝影師對(duì)于品牌的作用是至關(guān)重要的，甚至能扭轉(zhuǎn)一個(gè)品牌在人們心中的形象。就像GUCCI的攝影師Glen Luchford一樣，他與創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的緊密配合，讓GUCCI的每一張廣告大片都成了塑造現(xiàn)金奶牛的保障。而Mario Testino之于Michael Kors也是一樣的存在。

近日，《女裝日?qǐng)?bào)》就更換攝影師一事采訪了Michael Kors設(shè)計(jì)師本人。Kors表示，當(dāng)?shù)弥狹ario Testino性侵丑聞的一刻他感到十分震驚，但馬上表示這種行為是不可接受的，必須與他結(jié)束合作�！盁o論如何，我十分為過去14年我們的合作作品感到驕傲，它們是不受質(zhì)疑的�！彼�說。

秘魯攝影師Mario Testino已60歲有余。他從1976年開始便開始了攝影生涯，還曾是戴安娜王妃的私人攝影師。他曾為《Vogue》、《Vanity Fair》、《The Face》等眾多時(shí)尚雜志拍攝時(shí)裝大片。GUCCI、Calvin Klein、Burberry、Ralph Lauren、Versace、Estée Lauder、VALENTINO等奢侈品也都與他有過合作。

和Mario Testino解約后，Michael Kors選了三個(gè)攝影師來代替他的位子拍攝2018秋季廣告。Inez van Lamsweerde和Vinoodh Matadin負(fù)責(zé)拍攝Michael Kors Collection，Lachlan Bailey則負(fù)責(zé)拍攝Michael Michael Kors的廣告。這一季的大片少了些奢華的濾鏡，反而更有真實(shí)感。Kors說自己并非喜歡大刀闊斧的改革，更喜歡慢慢演進(jìn)，從不同角度去尋找新的表達(dá)方式。因此，他要重新考慮品牌的“Jet Set”精髓。

“Jet Set”本指1960年代美國(guó)名媛們享受生活的樣子，她們自由自在，花大筆錢享受生活，放在現(xiàn)代的語境中便是選擇適宜快節(jié)奏生活的著裝，隨時(shí)隨地都能保持時(shí)尚狀態(tài)。Kors認(rèn)為，如今這個(gè)概念還在變化。“現(xiàn)在的Jet Set就是更為隨性，而且是自己做決定，以體現(xiàn)個(gè)人獨(dú)特的精神風(fēng)貌為主。”

在他看來，時(shí)尚界在不斷地變化，雖然對(duì)設(shè)計(jì)師來說，順應(yīng)這些變化讓人筋疲力盡，但也必須前行。2017年12月，Michael Kors宣布棄用皮草時(shí)，他的這一觀點(diǎn)就已經(jīng)凸顯了。過去的22年中，他一直與紐約皮草公司Pologeorgis合作推出小型皮草系列，而當(dāng)時(shí)尚界刮起棄用皮草之風(fēng)時(shí)，他也毫不猶豫地加入了�！耙粋�(gè)人可以輕易地說他不想?yún)⑴c社交媒體，但這個(gè)世界上總有一些對(duì)舊事物的新看法，并不是說你要拋棄自己曾經(jīng)的信仰，而是不得不這樣做�！�

當(dāng)以球鞋為代表的運(yùn)動(dòng)風(fēng)在奢侈品界大行其道時(shí)，Michael Kors同樣沒有錯(cuò)過這個(gè)機(jī)會(huì)。今年4月宣布將通過贊助職業(yè)高爾夫選手Charl Schwartzel試水高爾夫球市場(chǎng)，Charl Schwartzel將擔(dān)任品牌首位高爾夫形象大使，并幫助Michael Kors擴(kuò)大運(yùn)動(dòng)服裝類產(chǎn)品。

Michael Kors董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官John D. Idol表示，雖然品牌曾推出過射擊運(yùn)動(dòng)套裝，但此前未推出過高爾夫球品類，此次與Charl Schwartzel的合作標(biāo)志著品牌將與Nike、adidas和Under Armour等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪高爾夫球市場(chǎng)份額。

這樣看來，換攝影師也不是件多壞的事了——Michael Kors可以借機(jī)再針對(duì)市場(chǎng)潮流風(fēng)向做次品牌形象的改變了。