巴薩球星們要穿起西裝短褲 Thom Browne進一步跨界體育

美國紐約——對于同名品牌，時裝設計師Thom Browne著實留有不小的野心。而最近，他開始用與體育界的合作方式，來助長這份野心。

2018年俄羅斯世界杯決賽剛剛落下帷幕，紐約品牌Thom Browne就在本周二宣布，將與俗稱“巴薩”的巴塞羅那足球俱樂部（FC Barcelona）形成合作伙伴關系。從今年八月開始的2018-19賽季起，品牌將正式擔任這支世界勁旅的“所有正裝及場外定制服飾”的供應商。

雖然相關財務數(shù)據(jù)并未對外披露，但這項長達三年的合作計劃很難不令人聯(lián)想到該品牌此前與NBA球隊克利夫蘭騎士（Cleveland Cavaliers）的聯(lián)姻有著異曲同工之妙：Thom Browne在2018年季后賽期間為這支籃球隊成員場外著裝（但隨著勒布朗·詹姆斯下賽季即將加盟洛杉磯湖人隊，這項合作未來是否延續(xù)還將有待觀察，而Thom Browne方面拒絕就此發(fā)表評論）。

巴薩制服究竟什么樣還要等到開賽時正式布，但可以肯定的是這些“正式著裝”也包括一些鑲綴Browne標志性紅白藍羅緞帶的西服（目前在品牌公布的宣傳圖片里，就有著典型Thom Browne式的正裝露出）。“我不希望人們把這些西裝看作‘時裝’，”Browne對BoF表示，“我希望人們將它們看作是經(jīng)典的、手工制作的、質地精良的衣服�！�

盡管巴薩的球員們身穿完美定制的剪裁西服，在某種程度上反映出這項全球性的體育運動依舊需要在某種程度上保持著裝禮儀，Browne也希望抓緊就此傳遞品牌的心聲，表明他能創(chuàng)造的不僅僅是時髦的短褲和秀場單品。

適合穿Thom Browne衣服的人，比我們想象的更多。

他希望大家知道，Thom Browne還有像網(wǎng)球衫、馬球衫等休閑風格的基本款單品。品牌產(chǎn)品也有不同價位，從售價190美元的領帶、390美元的格子襯衫，到3500美元的羊絨壓紋柴斯特菲爾德大衣。休閑度極高但不失造型感的單品（從運動褲到壓紋夾克）都在他的商業(yè)款里看到。Thom Browne發(fā)言人表示，品牌未來將“繼續(xù)拓寬產(chǎn)品定價架構，旨在吸引更多消費者，同時堅持品質優(yōu)先”。通俗點講，就是要給更多人群帶來更多產(chǎn)品。

“很多看過我發(fā)布會，或看過我衣服的人，會覺得我做的路子很窄，”Browne說，“我覺得，我能做的比人們認為我能做的，多很多。適合穿Thom Browne衣服的人，比我們想象的更多。”

自去年底結束了與Moncler近十年的合作，Browne就在努力進一步推動其同名品牌發(fā)展，據(jù)《紐約時報》報道，該品牌2016年創(chuàng)造了1億美元銷售額，2017年則將達1.2億至1.25億美元。

品牌首席執(zhí)行官Rodrigo Bazan尚未提供更新的營收數(shù)據(jù)，但他表示公司（2016年至今得到私募股權基金Sandbridge Capital的注資）還處于增長之中，在紐約、倫敦、米蘭、東京、韓國、新加坡、中國開設了直營零售門店，而位于美國邁阿密的新店也將于今年10月開業(yè)。

“真要說老實話，我們目前正在持續(xù)增長，” Bazan說道，如今品牌45%的銷售額來自直營渠道，剩下55%來自超過300家經(jīng)銷合作伙伴。從2011年開始推出的女裝系列，如今已貢獻超過35%的銷量，于此同時，品牌男女裝定制剪裁業(yè)務也都在加速發(fā)展。

但未來還需更加努力。這位設計師關注體育運動，也是很自然的事：他是一名狂熱的慢跑愛好者，大學時愛上了游泳，高中便開始打網(wǎng)球。他也經(jīng)常給自己天馬行空的時裝發(fā)布會，引入摔跤手、滑冰手、橄欖球員各類“運動員”角色。

典型的Thom Browne式正裝 | 圖片來源：對方提供

考慮到Thom Browne品牌足跡遍布全球，在40個國家都有其零售網(wǎng)點，在不同地區(qū)爭取與不同球隊合作也是有道理的。該公司約30%的收益來自美國、30%來自亞洲、40%來自歐洲——而足球是歐洲人熱愛的主要體育運動，僅法國就有超過2200萬人觀看了2018年世界杯決賽。盡管今屆世界杯觀眾人數(shù)尚未公布，但今年或將超越2014年世界杯決賽時的10億。

“這是要比時裝秀廣泛得多的大平臺，也有更廣泛的觀眾，” Bazan表示，“巴薩在全球有3.15億球迷，所以我們有機會觸及更多的人群�！�

對Browne來說，這段合作伙伴關系還不僅僅是為了曝光。“我們并不以此作為市場活動或是意圖增加銷量，”他說，“我本人對這件事有著真切的共鳴。相對于強概念化的那一面，我也希望這能給我的系列帶來更好的平衡�！�

早在2016年，巴薩就為可能的贊助關系與品牌取得了接觸。當然，對多數(shù)時裝公司而言，這也是一條成本過高的途徑（根據(jù)來自《每日電訊報》的報道，阿聯(lián)酋航空每年向阿森納支付約3000萬英鎊，贊助該球隊的球衣與訓練場設備）�！拔覀儺敃r說自己不怎么做體育贊助，因為那不是我們的領域，” Bazan回憶道，他告訴巴薩，“但我們說了，很樂意為他們的球員置裝打扮。”

畢竟，也有不少足球運動員近期也展現(xiàn)出了對時尚的熱愛——就像NBA球員那樣：你經(jīng)常能在時裝周發(fā)布會頭排看到不少籃球明星，他們經(jīng)常與奢侈品或零售商合作，在場外打造個人品牌。

“Thom Browne能夠因此更靠近社會文化脈搏，” 經(jīng)紀與市場營銷公司DMA United的首席執(zhí)行官Marc Beckman說道，該公司代理拉塞爾·威斯布魯克（Russell Westbrook）、安東尼·戴維斯（Anthony Davis）等職業(yè)運動員的時尚合作（IEG數(shù)據(jù)稱，NBA在其2017-18賽季就拿下了11億美元球隊贊助）。

“年輕的孩子們，會關注他們的運動員偶像穿什么，”他表示，“他們會開始了解Thom Browne這個名字，會開始談論Thom Browne�？吹嚼詹祭蚀┥狭怂�設計的西裝，你就會想起來�！�

所以，Thom Browne未來要是引入更多運動相關的合作伙伴，或是運動服飾產(chǎn)品，也就沒什么好驚訝的了。Thom Browne說，“不斷發(fā)展時裝系列的同時，高性能服飾也是我本人很感興趣的領域，我自己也會穿�！贝_實，你也不能指望他穿著羊毛法蘭絨的西褲跑步吧。