曾與Chanel齊名，時裝品牌Carven破產(chǎn)將再次易主

事實(shí)證明，Dior原設(shè)計(jì)師Serge Ruffieux的加盟并不足以挽救Carven于水火之中。

據(jù)Fashion Network最新消息，巴黎商業(yè)法庭已于7月9日對法國高級時裝品牌Carven遞交的破產(chǎn)保護(hù)申請作出回復(fù)，目前該品牌面臨兩種選擇來擺脫財(cái)務(wù)困境，一個是尋找新投資者為其轉(zhuǎn)型注資，另一個則是尋求買家收購。

對于第一個選擇，意大利私募基金Style Capital在今年初曾表示有意入手Carven部份股權(quán)，該私募基金以專注于時尚領(lǐng)域的投資而聞名，在今年2月收購意大利設(shè)計(jì)師潮牌MSGM 32%的股份。 

另有消息人士透露，已有三位潛在買家向巴黎商業(yè)法庭遞交了收購Carven的報(bào)價(jià)，分別為美妝香水集團(tuán)Bogart、皮革紡織品批發(fā)商Cashtex和個人投資者Philippe Métivier，其中由Bogart集團(tuán)CEO Jacques Konckier提出的收購提議將于7月底舉辦聽證會，最終結(jié)果最快或于8月底敲定。

Carven由Carmen de Tommaso于1945年在法國巴黎的香榭麗舍大道創(chuàng)立，一度被視為與Chanel齊名的高級時裝品牌，Carmen de Tommaso和Chanel創(chuàng)始人Gabrielle Chanel一樣，是二戰(zhàn)后法國時裝業(yè)發(fā)展的推動力之一。

Carmen de Tommaso和Chanel創(chuàng)始人Gabrielle Chanel一樣，被業(yè)界視為二戰(zhàn)后法國時裝業(yè)發(fā)展的推動力之一

除高級定制服飾外，Carven還提供香水、腕表、珠寶等產(chǎn)品，1965年起，Carmen de Tommaso受邀為法國、日本等國家設(shè)計(jì)制作航空制服，并于1968年推出首個男裝系列。

2008年，Carven被Société Béranger公司收購，目標(biāo)是要成為一個現(xiàn)代化的品牌。在原CEO Henri Sebaoun和原藝術(shù)總監(jiān) Guillaume Henry 的帶領(lǐng)下，Carven曾短暫實(shí)現(xiàn)復(fù)興。

2016年5月，總部位于香港的奢侈時尚品牌代理商Bluebell集團(tuán)看好Carven的發(fā)展前景，出資買下Carven三分之二的股權(quán)。該集團(tuán)2012年成為Carven大中華區(qū)代理商，并在次年把該品牌引入內(nèi)地，目前共有5家獨(dú)立門店。

作為一家專注于發(fā)展亞洲地區(qū)時尚業(yè)務(wù)的集團(tuán)，Bluebell迄今為止已成功地代理超過50個品牌，是首次把Louis Vuitton、Lanvin、Jimmy Choo以及Paul Smith引進(jìn)亞洲市場的領(lǐng)路人，1993年該集團(tuán)在中國開設(shè)了首間Louis Vuitton專門店。

圖為Carven的一間店鋪

在把Carven收入囊中后，Bluebell集團(tuán)任命資深高管 Sophie de Rougemont為該品牌首席執(zhí)行官，Alexis Martial和Adrien Caillaudaud 為女裝藝術(shù)總監(jiān)。同年7月，Carven決定關(guān)停男裝系列，專注發(fā)展女裝業(yè)務(wù)。

目前，Carven的創(chuàng)意總監(jiān)為曾在Dior任職的Serge Ruffieux。Serge Ruffieux加入Carven后便試圖通過維持品牌條紋Polo衫、刺繡等經(jīng)典元素的同時，引入更繁復(fù)的工藝來強(qiáng)調(diào)品牌高級定制的屬性，但在年輕化浪潮面前，卻未能引起業(yè)界和消費(fèi)者的關(guān)注。

Carven發(fā)言人在宣布品牌破產(chǎn)消息時坦承，由于Serge Ruffieux設(shè)計(jì)的2018年春季系列產(chǎn)品延遲生產(chǎn)，未能如期交付，造成的損失高達(dá)數(shù)百萬歐元，成為品牌申請破產(chǎn)保護(hù)的導(dǎo)火索之一。據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，Carven去年收入為2000萬歐元，共有99名員工。

實(shí)際上，Carven的轉(zhuǎn)型失敗并非個例。業(yè)績持續(xù)低迷的法國奢侈品牌Lanvin于今年初被復(fù)星國際以1.2億歐元的價(jià)格收購，而原屬于歷峰集團(tuán)的法國奢侈皮具品牌 Lancel 也被出售給意大利皮具制造商 Piquadro S.p.A。

潮流預(yù)測專家Li Edelkoort曾表示，Cristobal Balenciaga、Yves Saint Laurent等偉大的設(shè)計(jì)師因從穿衣方式對時裝作出根本創(chuàng)新而聞名，但當(dāng)下大多數(shù)接替者已很難進(jìn)行革命性改變。 

有分析人士指出，Carven和Chanel、Dior的最大區(qū)別就是沒遇到對的人，在被賣來賣去的過程中逐漸從高級定制品牌降至輕奢成衣品牌，而被最會做生意的猶太兄弟收購的Chanel和被LVMH買下的Dior至今仍穩(wěn)坐一線奢侈品牌的寶座。

不過隨著全球奢侈時尚行業(yè)的加速復(fù)蘇，像Carven這樣具有一定歷史底蘊(yùn)和知名度，且亟需資金獲得重生的奢侈品牌正成為各大投資者最想拿下的目標(biāo)。

據(jù)德勤最新研究報(bào)告顯示，奢侈時尚行業(yè)未來三年的年增長率將在5％至10％之間，其中化妝品和香水領(lǐng)域增速將超越平均增幅，而服裝和配飾以及手表珠寶則保持平均增長水平。

其中，有89％的私募股權(quán)高管和投資者計(jì)劃今年至少收購一家時尚或奢侈品公司，73％的受訪者認(rèn)為服裝和配飾仍然是最具吸引力的領(lǐng)域，而60％的受訪者則表示會留意化妝品和香水領(lǐng)域，僅19％的人看好手表和珠寶。

在此次三位潛在買家中，Bogart集團(tuán)被視為最有可能的候選人。在專注于香水與美妝業(yè)務(wù)前，Bogart集團(tuán)也曾經(jīng)營過奢侈時尚品牌，于1986年收購了奢侈品牌Balenciaga，后于2001年將該品牌出售給了當(dāng)時的Gucci集團(tuán)。

目前，該集團(tuán)旗下?lián)碛蠦ogart、Ted Lapidus、Jeanne Piaubert和April等品牌，曾于2010年以200萬歐元的價(jià)格買下了Carven香水和化妝品的制造經(jīng)營許可證，據(jù)悉僅Carven香水的年銷售額就達(dá)500萬歐元，該業(yè)務(wù)已成為Bogart集團(tuán)收入的主要來源之一�，F(xiàn)在，Bogart集團(tuán)希望通過收購Carven整個品牌來重返奢侈時尚領(lǐng)域。

截至目前，Carven和Bogart集團(tuán)均未對收購的消息作任何回應(yīng)。