躲過(guò)電商沖擊挺過(guò)關(guān)店潮 女裝品牌Vero Moda厲害了

前不久，韓雪在參加《我是大偵探》的時(shí)，身穿的一套條紋的衣服吸了不少愛(ài)美的小仙女們的眼光，簡(jiǎn)直清爽可愛(ài)呀~

　　然后，被廣大極具偵探般嗅覺(jué)的網(wǎng)友扒出了這套衣服的品牌，沒(méi)想到竟然是Vero Moda家的!!這波操作簡(jiǎn)直為Vero Moda帶了一波貨，吸了不少新粉。還有不少網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)：能穿得起，但是估計(jì)搶不到了!

　　剛好，后臺(tái)經(jīng)常有一些朋友留言說(shuō)很喜歡Vero Moda這個(gè)品牌，希望君能扒一扒。擇日不如撞日，今天，君就來(lái)扒一扒吧!!

　　說(shuō)起Vero Moda這個(gè)品牌，大家應(yīng)該很熟悉吧?平時(shí)逛逛大型商場(chǎng)，都能看見(jiàn)它和它的小姐妹Only的身影，出場(chǎng)率超高!而且逛的人還挺多的，人氣不小啊!

　　綾致時(shí)裝是丹麥時(shí)裝集團(tuán)BESTSELLER旗下的中國(guó)全資子公司，誕生于1996年。因?yàn)槭侵袊?guó)全資子公司，導(dǎo)致很多人誤會(huì)旗下品牌都是假洋牌，其實(shí)，人家是真的來(lái)自丹麥，但是大部分產(chǎn)品還是在中國(guó)制造的。

　　回歸正題。綾致一出生，便興致沖沖地把Vero Moda的小姐妹Only帶到了中國(guó)。Only來(lái)了之后，大概老爹綾致怕沒(méi)人陪Only玩，于是在2000年，又帶來(lái)了大兄弟杰克瓊斯。

　　然后，老爹綾致看這兩兄妹人氣還挺高的，于是趁著這波熱度，趕緊把Vero Moda帶了進(jìn)來(lái)……當(dāng)時(shí)剛好是2001年。

　　正好是在那幾年，韓流席卷而來(lái)，韓劇紛紛涌入我們的日常生活，韓國(guó)藝人也在我們大天朝這邊大火大熱，在這樣的情況下，我們的審美受到了韓流的沖擊，開(kāi)始以“韓范”為時(shí)髦。

　　漸漸地，韓系服飾風(fēng)格成為了主流，而市場(chǎng)上基本沒(méi)有出現(xiàn)北歐風(fēng)格的服飾品牌，再加上國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者對(duì)于風(fēng)格迥異的北歐風(fēng)服飾比較缺乏認(rèn)知，所以O(shè)nly、杰克瓊斯、Vero Moda這些品牌一出現(xiàn)，就引起了消費(fèi)者的新奇感。

　　在這些北歐風(fēng)品牌中，Vero Moda更是以優(yōu)雅精致、時(shí)尚這樣的定位，一枝獨(dú)秀!通俗點(diǎn)說(shuō)，大概就是現(xiàn)在的“白富美”吧~盡管價(jià)格也不便宜，可還是贏得了一大波都市女性的芳心!

　　那時(shí)候，Zara、h&m還沒(méi)有在國(guó)內(nèi)大火，相比起韓流大趨勢(shì)，Vero Moda的服裝算是國(guó)內(nèi)整個(gè)女裝行業(yè)中比較前衛(wèi)的了。

　　隨后，電商開(kāi)始發(fā)展，許多實(shí)體店都受到了不小的沖擊，幾乎整個(gè)服裝行業(yè)都在走下坡，就連紅極一時(shí)的大兄弟杰克瓊斯都頂不住沖擊往下滑。

　　然而，奇跡的事情發(fā)生了!!Vero Moda竟然沒(méi)有受到太大的影響，甚至，在2009-2011年，成為華東地區(qū)女裝銷量之首!

　　而在電商領(lǐng)域，Vero Moda的老爹綾致還是挺有遠(yuǎn)見(jiàn)的。先讓大兄弟杰克瓊斯做電商試驗(yàn)田，隨后又把Only弄進(jìn)了電商大隊(duì)試試水。綾致瞧著電商方面發(fā)展還不錯(cuò)，2010年，便讓Vero Moda進(jìn)入電商市場(chǎng)，開(kāi)始為線上市場(chǎng)布局。

　　正好是那個(gè)時(shí)候，Zara、h&m這些快時(shí)尚品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上爆發(fā)，造成了國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的動(dòng)蕩，在加上國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌拉夏貝爾橫空出世，僅用了一年的時(shí)間，在全國(guó)開(kāi)店的數(shù)量達(dá)到了700家!!備受業(yè)內(nèi)的注目。

　　而且，剛出世的拉夏貝爾野心還不是一般的大!直接對(duì)標(biāo)Zara，當(dāng)時(shí)還計(jì)劃到2012年，門(mén)店數(shù)量達(dá)到1400家!這陣仗，太了!

　　當(dāng)時(shí)，大兄弟杰克瓊斯已大不如前，而火遍中國(guó)的森馬和美邦也日漸衰落。令人意外的是，Vero Moda還是沒(méi)有受到太大的影響。甚至在2013年，綾致銷售額超過(guò)300億元，其中Vero Moda和Only包攬了國(guó)內(nèi)女裝行業(yè)的前兩名。簡(jiǎn)直!!

　　也許是到了行業(yè)發(fā)展的瓶頸期，曾被捧為“時(shí)裝大鱷”的綾致，也沒(méi)有以前兇猛了，戰(zhàn)斗力大不如前。甚至有段時(shí)間還關(guān)閉旗下所有月銷低于10萬(wàn)元的店……如今，比較有活力的也就是Vero Moda和Only這對(duì)雙子星了。

　　令我的還不只是這些，即使在網(wǎng)上被黑“色牢度不合格”入了質(zhì)量黑榜，被扒導(dǎo)購(gòu)話太多服務(wù)不到位……

　　然而，Vero Moda的人氣還是沒(méi)有受到多大的影響，愛(ài)它的人還是愛(ài)它。甚至，在品牌調(diào)查中，顧客對(duì)它的滿意度還是很高的!

　　問(wèn)題來(lái)了，行業(yè)走下坡、在網(wǎng)上被黑，為什么Vero Moda的人氣一直都沒(méi)有受到太大的影響呢?

　　所謂人靠衣裝，也就表示了人們有多看重服裝的設(shè)計(jì)。而Vero Moda的設(shè)計(jì)剛好符合國(guó)內(nèi)的大眾審美，又有獨(dú)特個(gè)性。比較適合亞洲人的身材，也適合多種場(chǎng)合的穿著。所以，經(jīng)久不衰啊!

　　這么說(shuō)吧!Vero Moda能有那么多死忠粉得益于它的定位。一直以來(lái)，Vero Moda的定位都是優(yōu)雅精致、時(shí)尚，致力于為都市女性提供多元搭配。喜歡街頭風(fēng)或者是運(yùn)動(dòng)風(fēng)的女性必然不會(huì)欣賞Vero Moda，而欣賞它的必定會(huì)成為它的忠粉。

　　再加上它的定位一直沒(méi)有改變，所以，它的粉絲也一定會(huì)一直跟隨，發(fā)展途中還可能遇到更多欣賞者，粉絲隊(duì)伍日漸壯大。

　　講真，這些粉絲用自己心中那份對(duì)于Vero Moda的欣賞，詮釋了什么叫：流水的時(shí)尚，鐵打的Vero Moda。

　　Vero Moda的商品價(jià)格處于中等價(jià)位，屬于大多數(shù)都市女性能接受的范圍，所以基本上沒(méi)有說(shuō)喜歡又買不起的情況吧!雖然某些商品價(jià)位會(huì)偏高一點(diǎn)，但是總體價(jià)格還是比較符合定位的。而且每年1月和7月都有定期打5折，這段時(shí)期大概是忠粉們最瘋狂的時(shí)候吧~

　　2010年，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)搖搖欲墜的時(shí)候，Vero Moda抓住了時(shí)機(jī)，開(kāi)始入駐淘寶商城，緩解實(shí)體店帶來(lái)的損害。那時(shí)候，一入駐銷量就很可觀，從2013年開(kāi)始，更是連續(xù)霸榜首!

　　如今，新零售的口號(hào)越喊越響，Vero Moda也沒(méi)閑著，搞起事情來(lái)比誰(shuí)都溜。去年年底，Vero Moda就在廣州白云廣場(chǎng)開(kāi)了“人臉智慧時(shí)尚店”，通過(guò)掃臉抓取臉部特征來(lái)為顧客提供搭配，引起了不少顧客的好奇心，還有好多新顧客涌進(jìn)去，看來(lái)，又吸了一波粉呀!

　　不過(guò)，讓我意想不到的是，這不是Vero Moda第一次在店里搞事!!早在2015年，Vero Moda就開(kāi)起了生活概念店!名字叫nordic by nature，走北歐自然線，顏值還挺高的!

　　其實(shí)啊，除了搞事情之外，它家的店鋪一直都挺養(yǎng)眼的。以前，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有怎么注重陳列的時(shí)候，它家的店鋪簡(jiǎn)直就是一股啊!接下來(lái)，我們來(lái)看看Vero Moda的陳列做得怎么樣吧~說(shuō)得不好，歡迎Vero Moda家的陳列師來(lái)拍磚哦!!

　　實(shí)體店升級(jí)后的Vero Moda就厲害了!非常有特點(diǎn)。有什么樣的特點(diǎn)呢?君在這里總結(jié)一波先!

　　幾乎一進(jìn)Vero Moda家的店鋪，迎面而來(lái)的是模特組，這種小組別陳列，很容易給人一種和諧又震撼的感覺(jué)。

　　側(cè)貨架上方一般會(huì)放置一個(gè)pop，pop中顯示的商品會(huì)對(duì)應(yīng)下方的系列單品，方便顧客挑選。pop的右邊是一個(gè)pp點(diǎn)，運(yùn)用了半身模特成套展示服裝穿著效果，而且，半身模特身上的服裝可以在下面的IP(單品展示)中找到。既方便，又幫顧客節(jié)省時(shí)間。

　　有了精準(zhǔn)的定位，設(shè)計(jì)也符合的審美、有了線上店、又會(huì)搞事情、視覺(jué)營(yíng)銷也挺厲害的……所以，就算被黑上榜人氣也依然高啊!

　　雖然，Vero Moda這兩年略微有走下坡的趨勢(shì)，但是粉絲對(duì)品牌的忠誠(chéng)度依舊很高，戰(zhàn)斗力還是滿滿的。最后，也希望Vero Moda能不負(fù)眾望啦!

　　其實(shí)，讓品牌燃起活力的還是我們消費(fèi)者，而我們喜歡某一個(gè)品牌的緣由其實(shí)非常簡(jiǎn)單，就是它能對(duì)上我們的胃。