Dior新出的粉底有40個(gè)色號(hào)，奢侈品正在追趕“超多色號(hào)底妝”潮流

在Dior 5月25日舉行的2019早春度假系列發(fā)布會(huì)上，突如其來(lái)的暴雨和女騎手們讓這場(chǎng)秀成為了時(shí)尚界討論的熱點(diǎn)。Dior創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri的設(shè)計(jì)再一次體現(xiàn)了其倡導(dǎo)女性主義的立場(chǎng)，女騎手們的出現(xiàn)不僅代表了男女平等的觀念，服飾中也通過(guò)硬朗的夾克、高腰腰帶、野生動(dòng)物圖案和男士襯衣等元素展示了女性帥氣而獨(dú)立的一面。據(jù)時(shí)尚媒體The Cut報(bào)道，這場(chǎng)秀發(fā)布的同時(shí)，Dior的新美妝產(chǎn)品也宣布面世——有著40個(gè)色號(hào)的粉底。

這一粉底產(chǎn)品是Dior美妝Backstage系列的新成員，根據(jù)Dior美妝創(chuàng)意和形象總監(jiān)Peter Philips多年秀場(chǎng)后臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)而設(shè)計(jì)。平時(shí)，他的團(tuán)隊(duì)在為模特化妝時(shí)，有奢侈的后臺(tái)化妝專(zhuān)用定制模板，但這一次他想為普通消費(fèi)者提供同樣多的選擇。Philips表示，這些色號(hào)是消費(fèi)者最常向店員詢(xún)問(wèn)的色調(diào)來(lái)制定的�！�40個(gè)色號(hào)只是個(gè)開(kāi)始，未來(lái)還會(huì)有更多�！彼�說(shuō)。

新粉底根據(jù)膚色劃分為冷調(diào)、冷調(diào)玫瑰、中性調(diào)、暖調(diào)、暖調(diào)蜜桃和暖調(diào)橄欖六個(gè)基本色調(diào)。在一周前的英國(guó)哈里王子大婚上，Dior彩妝師Daniel Martin很可能已經(jīng)為梅根王妃使用了這一產(chǎn)品。而Dior 2019早春度假系列發(fā)布會(huì)的所有模特使用的也都是這一底妝產(chǎn)品。

Dior 2019早春度假系列秀場(chǎng)模特（圖片來(lái)源：Dior Make Up）

這是Dior在多元化和包容性方面邁出的一大步，底妝的顏色越來(lái)越全是證明一個(gè)品牌重視所有種族的方式之一。不過(guò)Dior并不是頭一個(gè)嘗試，歌手Rihanna的個(gè)人美妝品牌Fenty Beaty 2016年與LVMH旗下的美妝品牌孵化器Kendo簽下合約后，在2017年9月正式推出了第一批產(chǎn)品。

產(chǎn)品線十分全面，包括粉底液、修顏棒、高光粉、唇彩等，售價(jià)也較為親民，約在10至54 美元（約合人民幣65到350元）之間。其中，最引人注目的就是有40多種色號(hào)的粉底液。

在新品發(fā)布前，Rihanna便在Instagram上宣布了這一消息，根據(jù)她發(fā)布的聊天截圖顯示，她希望把美妝界遺忘的部分填補(bǔ)起來(lái)，為和她一樣深色皮膚的人們生產(chǎn)粉底。這一系列的廣告短片中，不同膚色和不同種族的女孩輪番出現(xiàn)，也體現(xiàn)了Rihanna的立場(chǎng)。

巴黎歐萊雅的True Match粉底液系列也有33個(gè)色號(hào)，而以128個(gè)色號(hào)的“子彈頭”口紅著稱(chēng)的M.A.C，也在底妝上體現(xiàn)了色彩豐富的品牌特性，推出了48個(gè)顏色的粉底系列Studio Fix Powder Foundation。

往常，粉底產(chǎn)品對(duì)于深色皮膚的消費(fèi)者并不是十分友好，深色號(hào)僅有兩、三種選擇。白、黃色調(diào)卻會(huì)仔細(xì)地根據(jù)膚色細(xì)節(jié)分為粉一白、粉二白、黃一白和黃二白等等。然而，隨著“政治正確”與時(shí)尚界綁定得越來(lái)越深，加之社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代無(wú)處不在的“監(jiān)視”，品牌們必須從產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)上站隊(duì)正確，以獲得消費(fèi)者的認(rèn)同與尊敬。