業(yè)績(jī)反彈！Prada今日股價(jià)暴漲18%市值逼近1000億

受業(yè)績(jī)開始反彈刺激，Prada集團(tuán)今日股價(jià)一度回到2015年6月以來最高水平，市值逼近1000億。

據(jù)彭博和IHS Markit匯編的數(shù)據(jù)，Prada集團(tuán)的股價(jià)今日在香港市場(chǎng)一度暴漲23%，原因是其預(yù)期銷售額今年將反彈。自今日開盤以來，包括德銀、里昂、麥格理等多家金融機(jī)構(gòu)紛紛上調(diào)該集團(tuán)目標(biāo)價(jià)及評(píng)級(jí)。

豐盛金融集團(tuán)董事Alex Wong則認(rèn)為，Prada集團(tuán)是港股中為數(shù)不多在周一就刺激股價(jià)呈現(xiàn)戲劇性大漲的奢侈品牌，非常看好Prada整體業(yè)績(jī),特別是中國(guó)市場(chǎng)將繼續(xù)引領(lǐng)增長(zhǎng)。

摩根大通認(rèn)為，Prada集團(tuán)今年1至2月銷售額同比增長(zhǎng)7.5%，表明該集團(tuán)新年伊始就實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)，資本市場(chǎng)對(duì)此反應(yīng)強(qiáng)烈。

德銀報(bào)告稱，Prada集團(tuán)自去年作出業(yè)務(wù)檢討后，按地區(qū)及產(chǎn)品來計(jì)算，銷售凈額下半年表現(xiàn)均趨向正面，預(yù)計(jì)情況將持續(xù)至今年，該集團(tuán)提高產(chǎn)品品質(zhì)，商品單價(jià)降幅減少，去年為12%的折扣，目標(biāo)今年降至10%，有助提升毛利率，加上有效控制成本，EBITDA受壓程度有限，該行預(yù)期今年增長(zhǎng)將加快。

值得關(guān)注的是，Prada集團(tuán)在大中華區(qū)的業(yè)績(jī)改善也為資本市場(chǎng)注入一針強(qiáng)心劑。集團(tuán)去年在大中華地區(qū)的銷售額為6.459億歐元，按當(dāng)前匯率計(jì)錄得增長(zhǎng)4.6%，而按固定匯率計(jì)則增長(zhǎng)7.7%。集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Alessandra Cozzani上周五在電話會(huì)議上重點(diǎn)解釋, 大中華區(qū)在去年后兩個(gè)財(cái)務(wù)季度和2018年1月均錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在截至 12 月 31 日的2017財(cái)年內(nèi)， Prada集團(tuán)銷售額同比下跌 3.6% 至 30.56 億歐元，稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)同比下滑 7.3% 至 5.88 億歐元，凈利潤(rùn)則下跌 4.3% 至2.49億歐元，毛利率則從去年同期的72%增長(zhǎng)至73.5%。

Prada集團(tuán)發(fā)言人表示集團(tuán)正在進(jìn)入新的發(fā)展階段，隨著公司引入新銷售渠道概念、創(chuàng)新的產(chǎn)品及設(shè)計(jì)等措施逐步起效，收入有望出現(xiàn)高單位增長(zhǎng)。

除了吸引年輕消費(fèi)者Prada開設(shè)了多家快閃店，去年 10 月，Prada的榮宅項(xiàng)目也引發(fā)了國(guó)內(nèi)行業(yè)和消費(fèi)者的關(guān)注。

有分析認(rèn)為，Prada榮宅對(duì)于Prada在中國(guó)的品牌形象經(jīng)營(yíng)中有著劃時(shí)代的意義。盡管該項(xiàng)目并沒有與銷售直接掛鉤，但是它無疑向中國(guó)消費(fèi)者澄清并進(jìn)一步鞏固Prada知識(shí)分子式的、高端藝術(shù)化的品牌形象，剝離了其在中國(guó)市場(chǎng)的刻板印象。

超出了品牌的期望的是，來了很多年輕人。根據(jù)Prada榮宅參觀系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自去年10月17日對(duì)外開放以來，共有超過10萬人次通過預(yù)約系統(tǒng)參觀了Prada榮宅。原計(jì)劃開放一個(gè)月至11月中旬，在網(wǎng)友和市民的強(qiáng)烈要求下，延期了一個(gè)月。

集團(tuán)隨后于去年 12 月在中國(guó)推出帶有電商服務(wù)的 Prada.com，其在線下門店發(fā)售的產(chǎn)品已在全新官網(wǎng)上架，共涵蓋時(shí)裝、皮具、配飾、眼鏡等產(chǎn)品，并接入微信支付和支付寶兩大支付方式。

Prada集團(tuán)總經(jīng)理兼數(shù)字電子商務(wù)總監(jiān)Chiara Tosato表示，Prada中國(guó)電商是對(duì)集團(tuán)數(shù)字化戰(zhàn)略的一個(gè)重要進(jìn)展，該戰(zhàn)略基于三大支柱，其一是通過電商平臺(tái)推動(dòng)在線銷售，其二是開發(fā)融合不同購(gòu)買方式的全渠道購(gòu)物體驗(yàn)，其三是增加集團(tuán)對(duì)數(shù)字化的投入。Prada 強(qiáng)調(diào)，由于官網(wǎng)屬于自營(yíng)渠道，電商服務(wù)的推出將有利于集團(tuán)利潤(rùn)率的提高。

隨著中國(guó)奢侈品消費(fèi)逐漸復(fù)蘇，將中國(guó)納入重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略的奢侈品牌也成為最大的獲益者。據(jù)貝恩咨詢公司發(fā)布報(bào)告顯示，2017年中國(guó)奢侈品銷售額達(dá)到人民幣1420億元約合220.7億美元，較2016年大漲約20%，創(chuàng)下自2011年以來最大增幅，也超過了出境旅游購(gòu)物增長(zhǎng)。

全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH2017全年業(yè)績(jī)?cè)俅斡∽C了行業(yè)強(qiáng)勁反彈，在截至去年12月31日的12個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)銷售額同比大漲13%至426億歐元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)則同比大漲18%至82.9億歐元，主要得益于中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求和集團(tuán)去年新收購(gòu)的奢侈品牌時(shí)裝部門Christian Dior。

得益于Gucci連續(xù) 8 個(gè)季度領(lǐng)跑奢侈品行業(yè)，開云集團(tuán)去年全年凈利潤(rùn)猛漲120%至17.8億歐元，毛利率達(dá)65.4%，銷售額則同比大漲27.2%至155億歐元，期內(nèi)集團(tuán)在全球所有地區(qū)均錄得增長(zhǎng)，包括中國(guó)在內(nèi)的亞太地區(qū)銷售額增幅為27%。

顯然，對(duì)比Gucci和 LV等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來說，Prada顯得有點(diǎn)被動(dòng)，持續(xù)處于行業(yè)落后的不利地位讓集團(tuán)即將被收購(gòu)的傳聞一度甚囂塵上。

今年1月，美國(guó)女裝日?qǐng)?bào)援引一位不愿透露姓名的米蘭分析師表示，LVMH集團(tuán)和開云集團(tuán)最有可能成為Prada集團(tuán)的潛在買家，并認(rèn)為后者更適合，不過該分析師補(bǔ)充指出未發(fā)現(xiàn)任何存在的交易。該收購(gòu)傳聞曾一度引發(fā)Prada股價(jià)在1月中旬出現(xiàn)上漲，反映出市場(chǎng)對(duì)這一交易的期待。

繼Salvatore Ferragamo之后，Prada是今年以來第二個(gè)被傳出售的奢侈品牌集團(tuán)。

事實(shí)上，在Prada集團(tuán)重點(diǎn)擴(kuò)張的中國(guó)市場(chǎng)上，或許也潛伏著“危機(jī)”。彭博社曾發(fā)布報(bào)道稱全球奢侈品行業(yè)應(yīng)該警惕，對(duì)于一個(gè)在亞洲認(rèn)知度很高但表現(xiàn)不佳的品牌，例如Prada或 Salvatore Ferragamo，需要警惕來自中國(guó)的潛在收購(gòu)者。

在港上市公司復(fù)星董事長(zhǎng)郭廣昌曾在央視節(jié)目上透露，集團(tuán)以前做出深思熟慮的決定，想買下意大利奢侈品牌Prada、法國(guó)羽絨品牌Moncler以及AIA，每個(gè)收購(gòu)都?xì)v時(shí)一兩年的時(shí)間，但當(dāng)時(shí)因?yàn)楦鞣N原因沒有達(dá)成交易。對(duì)于原本投入這三家公司的收購(gòu)金額數(shù)據(jù)，他并未做更多的透露。

今年2月，復(fù)星國(guó)際及其子公司以1.2億歐元把法國(guó)高級(jí)定制時(shí)裝品牌 Lanvin 收入囊中，交易完成后，復(fù)星國(guó)際將成為 Lanvin 控股股東。三月，復(fù)星國(guó)際又宣布 5500 萬歐元收購(gòu)?qiáng)W地利高端內(nèi)衣品牌 Wolford的大多數(shù)股權(quán)。

值得注意的是，郭廣昌2月27日在接受采訪時(shí)表示，鑒于公司財(cái)務(wù)狀況非常強(qiáng)勁，正在瞄準(zhǔn)更多的海外交易，包括時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。

而已成為全球最大的制造型時(shí)尚品牌控股集團(tuán)的山東如意控股集團(tuán)于今年2月完成對(duì) 瑞士奢侈品牌Bally 多數(shù)股權(quán)的收購(gòu)交易。

2016年，如意控股集團(tuán)以 13 億歐元控股了擁有 Maje、Sandro 和 Claudie Pierlot 三個(gè)時(shí)裝品牌的SMCP集團(tuán)，去年則以 22.2 億港元控股大中華唯一高端男裝集團(tuán) Trinity Ltd.利邦控股有限公司。更早以前，如意控股集團(tuán)曾于 2010 年出資 40 億日元成為日本成衣集團(tuán)Renown Inc.的第一大股東。