騰訊25億入股海瀾之家，還要牽手步步高

這些日子，騰訊在零售行業(yè)可謂大手筆不斷。

2月2日晚間消息，海瀾之家發(fā)布公告，證實(shí)了騰訊擬投資25億，占其總股本5.31%的消息。

海瀾之家同時(shí)公告，其全資子公司江陰海瀾之家投資有限公司2月2日與林芝騰訊科技有限公司、寧波摯信投資管理合伙企業(yè)在深圳市簽署框架協(xié)議，共同發(fā)起設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金，圍繞海瀾之家戰(zhàn)略發(fā)展方針，對(duì)服裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)秀服裝服飾品牌，服裝制造等公司進(jìn)行投資，目標(biāo)規(guī)模擬定為人民幣100億元。

騰訊為什么要投資服飾企業(yè)？為什么看上海瀾之家？

過(guò)去一兩年，阿里提出的新零售成了商業(yè)風(fēng)向標(biāo)，線上線下融合成了大趨勢(shì)。而騰訊也不甘落后，最近就入股了永輝超市、家樂(lè)福，又聯(lián)手蘇寧、京東、融創(chuàng)入股萬(wàn)達(dá)商業(yè)。

早在2011年初，騰訊便上線微購(gòu)物的O2O一體化購(gòu)物平臺(tái)，想要基于騰訊平臺(tái)的移動(dòng)電商，建立導(dǎo)購(gòu)、購(gòu)物、支付、會(huì)員管理、營(yíng)銷的閉環(huán)。這一項(xiàng)目最終折戟。但騰訊的零售夢(mèng)并未熄滅。

幾年后，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生劇變，騰訊打通線上線下的決心和野心更強(qiáng)烈了。

騰訊在線下頻頻出手，線上也從未停歇。比如投資京東，又聯(lián)手京東向唯品會(huì)投資，而京東最近又宣布與美麗聯(lián)合集團(tuán)成立合資公司，專注運(yùn)營(yíng)微信社交生態(tài)中的電商平臺(tái)。另外，基于微信的小程序生態(tài)也是風(fēng)生水起。

如今，騰訊又在行業(yè)領(lǐng)域出手，服飾零售首當(dāng)其沖，或許是因?yàn)闊o(wú)論線上線下，服飾始終還是零售業(yè)態(tài)中的大頭之一。

那么，騰訊和海瀾之家為何走在一起？

海瀾之家之所以選擇騰訊，或許是看重騰訊在微信上的流量?jī)?yōu)勢(shì)，以及線上線下的資源整合能力。而騰訊選擇海瀾之家，原因也不難推測(cè)。海瀾集團(tuán)是國(guó)內(nèi)市值最高的時(shí)尚集團(tuán)，還被稱為男裝第一品牌。就目前的價(jià)格來(lái)說(shuō)，25億元獲得海瀾之家5.31%的股份，也比較合算。

截至2017年第三季度，海瀾之家旗下門店數(shù)量已達(dá)到5608家。海瀾之家不僅增長(zhǎng)性好，推行的還是類直營(yíng)模式。在這一模式下，門店容易管理，也容易樹(shù)立新零售的標(biāo)桿樣本。

讓騰訊省心的是，從2015年開(kāi)始，海瀾之家就在探索用RFID技術(shù)實(shí)現(xiàn)商品數(shù)字化。這就是說(shuō)，每件衣服都有自己的“身份證”編碼，為線上線下數(shù)據(jù)打通，為試驗(yàn)新零售奠定了基礎(chǔ)。

也是在2月2日晚，步步高發(fā)布公告稱，與騰訊簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。雙方以共同發(fā)展“智慧零售”為愿景，將在構(gòu)建新能力、構(gòu)筑“數(shù)字化”運(yùn)營(yíng)體系、最終營(yíng)造新生態(tài)等領(lǐng)域開(kāi)展深入合作，實(shí)現(xiàn)零售行業(yè)的價(jià)值鏈重塑。

顯然，騰訊的動(dòng)作還在繼續(xù).....