Champion12月連開7家門店加速在中國跑馬圈地的腳步

分享到： | | | | 2018-12-27 16:47

12月，Champion在中國市場接連開出7家門店，分別位于哈爾濱遠大購物廣場、蘭州蘭州中心、西安曲江大悅城、南京河西金鷹世界、長沙友誼商城、重慶華潤萬象城和青島海信廣場，不僅如此，杭州下沙百聯(lián)奧特萊斯也即將于本月末開業(yè)。截至12月27日(今日)，Champion在中國市場已開設(shè)41家門店。

受街頭文化、球鞋等早期影響，國外的潮牌起步更早，而隨著國內(nèi)潮牌市場的崛起，國際潮牌也相繼在國內(nèi)開設(shè)門店，Champion就是其中頗具代表的一家。自2017年9月在中國內(nèi)地開出首店以來，一直沒有停下它跑馬圈地的腳步。

　　“最老”潮牌Champion的翻紅史

　　成立于1919年的Champion，發(fā)展歷程已近百年，堪稱“最老”的潮牌之一。最初是以運動服飾起家，成立之初就開始為密歇根大學(xué)的運動隊提供訓(xùn)練服;之后還為美國西點軍校提供體育課的服裝。

　　20世紀90年代，Champion成為嘻哈文化的代名詞，被稱為滑板一族和嘻哈一族的制服，并且在1994年的利勒哈默爾冬季奧運會和1996年亞特蘭大奧運會的開幕式上，所有美國體育代表團全體成員均身著Champion，這也成為Champion的巔峰時刻。

　　在這之后Champion逐步沉寂，而它的再次走紅，與它的營銷策略分不開。在千禧年之后，為了贏得年輕一代的支持，Champion將品牌的運動功能弱化，加入了更多潮流時尚元素，并且采用了兩大殺手锏，即明星“帶貨”和合作聯(lián)名款。美國說唱歌手“侃爺”坎耶·維斯特、金·卡戴珊夫婦、吳亦凡、楊冪、李宇春等明星的街拍里都穿過Champion的爆款。而Champion與各大潮牌合作推出的聯(lián)名款，更是廣受潮流人士的青睞。

　　在如今的潮流屆，其標志性的紅白藍三色字母C字Logo在大街上隨處可見，這仿佛代表了一種美式潮流文化，使其在歐洲和日本的人氣迅速飆升。其親民的價格和簡約的設(shè)計被冠以“美潮入門首選”，在包括中國在內(nèi)的海外市場收獲了不少“潮牌”粉絲。

　　面向年輕一代加速布局中國市場

　　雖然Champion已經(jīng)成立近100年，但在其發(fā)展過程中一直保持了年輕的品牌定位和形象。不管是設(shè)計上的大膽創(chuàng)新，還是營銷手段上的另辟蹊徑，都在盡力迎合年輕一代的需求。

　　這個擁有百年歷史的運動品牌在經(jīng)歷了低谷后，終于重新走在了潮流文化的尖端。而在擴張全球之時，中國市場也成為其布局的重點。

　　自2017年9月首店開業(yè)以來，短短一年多的時間，Champion已經(jīng)迅速進入中國北京、上海、杭州、成都、深圳、南京等一、二線城市，截至目前，在中國市場已開設(shè)41家門店。

　　Champion加速布局門店背后，凸顯的是中國市場正在釋放巨大消費潛力這一事實，但是目前中國的潮牌市場還處于成長階段，在經(jīng)歷眾多品牌激烈競爭后，Champion是否依舊是“冠軍”，還有待市場的檢驗。

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