安踏8億上海拿地籌建集團(tuán)新總部 欲為國際化奠基

在月初宣布聯(lián)合方源資本等財(cái)團(tuán)收購芬蘭體育巨頭Amer Sports Oyj (AMEAS.HE) 亞瑪芬后，中國體育巨頭安踏體育(2020.HK) 周三8.065億元競(jìng)得上海一處商業(yè)地塊，疑將成為公司國際總部，甚至集團(tuán)新的總部。

該地塊位于青浦區(qū)西虹橋蟠中路北側(cè)14-04、14-05地塊，建設(shè)規(guī)劃性質(zhì)為商業(yè)服務(wù)業(yè)和商務(wù)辦公綜合用地，出讓面積35,054 平方米、容積率2.5 、建筑面積87,635平方米、成交樓面價(jià)9,202.83元/平方米。

據(jù)出讓要求，安踏體育購得地塊的商務(wù)辦公面積占比為80%，浮動(dòng)不超過5%，另需建立一間建筑面積不少于10,000平方米的精品酒店；引入要求為引進(jìn)國內(nèi)外高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)人才并著力打造“單聚焦 多品牌”世界級(jí)體育用品企業(yè)總部，從而帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，吸引高素質(zhì)人才就業(yè)。

安踏集團(tuán)主席丁世忠

發(fā)跡于福建的安踏品牌，憑借性價(jià)比以及對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的贊助，在不到三十年時(shí)間成為中國最大的體育運(yùn)動(dòng)用品集團(tuán)，而對(duì)Amer Sports 的收購，將讓該公司一直懷有的國際化野心變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，而集團(tuán)創(chuàng)始人、主席丁世忠“不做中國的耐克，要做世界的安踏”的雄心，在本月初的集團(tuán)員工公開信中，終于也從口號(hào)變成現(xiàn)實(shí)。

截至周一收盤，安踏體育986.70億港元市值，位居行業(yè)全球第三，不過離競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團(tuán)和Adidas AG (ADS.DE) 阿迪達(dá)斯集團(tuán)仍相距甚遠(yuǎn)，而安踏體育2017年166.925億元營業(yè)額，較美國和德國集團(tuán)363.97億美元、212.18億歐元的年收入同樣有相當(dāng)距離。

數(shù)據(jù)顯示，2017年，Amer Sports 收入26.852億歐元，在收購Amer Sports 后，安踏體育的年?duì)I收仍難以匹敵兩個(gè)國際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

不過，安踏體育背靠中國市場(chǎng)，擁有全球最具消費(fèi)能力和巨大消費(fèi)人口的中國消費(fèi)者，盡管2018年，宏觀環(huán)境危機(jī)四伏，但是中國體育行業(yè)仍然高速發(fā)展，而中國市場(chǎng)，一直是運(yùn)動(dòng)行業(yè)最具盈利能力的市場(chǎng)。

Amer Sports 旗下?lián)碛蠸alomon 薩洛蒙、Arc’teryx 始祖鳥、Atomic 阿托米克、Suunto 頌拓等多個(gè)高端戶外、極限運(yùn)動(dòng)服飾、鞋履、配件品牌，與安踏體育現(xiàn)有品牌形成極大的互補(bǔ)作用，而安踏體育在中國市場(chǎng)極強(qiáng)的運(yùn)營能力和銷售、營銷網(wǎng)絡(luò)，亦為Amer Sports 擴(kuò)張中國市場(chǎng)提供基礎(chǔ)。

數(shù)據(jù)顯示，亞洲市場(chǎng)在2017年僅占Amer Sports 約14.5%的市場(chǎng)，8%的固定匯率增長率是芬蘭公司增長最快的市場(chǎng)，但遠(yuǎn)低于排名前三的運(yùn)動(dòng)巨頭在中國高雙位數(shù)增幅。

在拉入安踏體育集團(tuán)后，Amer Sports 中國市場(chǎng)的增幅毫無疑問將會(huì)達(dá)到數(shù)倍，甚至數(shù)十倍的提高。此前，安踏體育已經(jīng)將FILA斐樂品牌打造成三位數(shù)增長品牌，并快速成長為為集團(tuán)約20%營收的重要增長支柱。