全國TOP20 利郎LESS IS MORE為何備受購物中心關注？

2018年消費分級“新常態(tài)”下，新業(yè)態(tài)、新品牌層出不窮。面對激烈的競爭環(huán)境，品牌商如何順應潮流，創(chuàng)新求變？未來有哪些最新的趨勢，哪些品牌更受消費者與購物中心關注？

12月13日，由贏商網(wǎng)主辦的“2018中國品牌創(chuàng)新與購物中心發(fā)展峰會”在北京隆重舉行。本次大會以“新消費時代的順與變”為主題，吸引了來自全國各地的超千位商業(yè)地產(chǎn)與連鎖零售精英人士參加。行業(yè)大咖在現(xiàn)場進行觀點碰撞，深度分享國內創(chuàng)新品牌以及優(yōu)秀商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)的經(jīng)驗，共同探討商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展大勢。

在本次活動上，贏商網(wǎng)發(fā)布“2018年度購物中心關注創(chuàng)新品牌榜TOP100”榜單，LILANZ（LESS IS MORE）榮登榜單，位居第16。

“新國潮”崛起利郎形象日漸國際化

近年來，隨著國產(chǎn)潮品崛起，國人對于潮牌越發(fā)顯性的需求，正快速推動著國產(chǎn)品牌的潮流化發(fā)展。

2016年，利郎順應時代變革，瞄準20-35歲年輕消費群體，推出LESS IS MORE系列，以時尚設計、款式豐富的特色滿足年輕都市精英男士對精致、年輕、時尚、商務的著裝需求。

不因年輕而應付，不據(jù)成熟而古板，LILANZ（LESS IS MORE）打破了商務與休閑的界限，贏得年輕消費者的廣泛青睞。2018年，利郎先后亮相紐約和巴黎時裝周，以前衛(wèi)的設計和潮酷運動風格，以大膽的創(chuàng)新設計傳遞年輕人追求自由與潮流的態(tài)度，一舉成為“新國潮”代表。

目前LILANZ（LESS IS MORE）進駐杭州來福士、上海寶山龍湖等購物中心，預計明年拓店300家。利郎從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”進階，引領了時尚與潮流的發(fā)展趨勢。

貫徹“年輕化”策略    搶占新生代消費群體

當下，如何貼合年輕人，如何去結合并形成有中國特色的潮流品牌，成了中國企業(yè)需要思考的方向。

梳理發(fā)現(xiàn)，LILANZ（LESS IS MORE）能一直屹立在行業(yè)前沿，有多重優(yōu)勢。

門店設計上，利郎邀國際知名空間設計團隊操刀，融入多種潮流元素，營造溫馨簡約的購物體驗；

產(chǎn)品細節(jié)上，利郎簡潔的設計同時兼顧時尚，突破了約定俗成的束縛，外套朝氣而不輕佻，毛衣新穎不失穩(wěn)重，褲子面料舒適而新潮；

原創(chuàng)設計上，利郎設立獨立的設計團隊，中外聯(lián)合操刀，堅持產(chǎn)品的原創(chuàng)屬性，持續(xù)不斷的為顧客提供“高品質”的產(chǎn)品。

科技運用上，利郎獨具匠心開發(fā)黑科技，客戶僅需掃一掃服飾的二維碼，便可知道產(chǎn)品在全國最新銷售數(shù)據(jù)。并且，依據(jù)強大的后臺系統(tǒng)，定期為每一個消費者量身推薦適合產(chǎn)品。

潮流追逐上，利郎在2019年全新推出鞋業(yè)生產(chǎn)線。融合結構力學高彈減震與防滑膠面工程，貼合腳面的版型設計，鞋子不僅重量輕薄，并且還擁有通透性柔軟性。

值得注意的是，下半年，利郎2018冬發(fā)布“冰凍星球、不如閃耀、不隨波自潮流、動力覺醒、好搭之徒、不俱本色、純粹牛仔”系列單品IP名單，大膽采用科技面料，融入到實穿的廓形中，通過富有藝術感的時裝流露出簡約不簡單的服裝美學。

終端視覺生態(tài)系統(tǒng)升級給你不一樣的體驗

如何讓新客戶認知品牌且生成記憶，如何讓消費者擁有更好的購物體驗，是服裝業(yè)界永遠需要學習的課題。

為此，利郎VMD企劃團隊最新發(fā)布“利郎輕時尚2018冬VMD視覺生態(tài)”，與往季相比，在內容形式上進行了整理與升級。

視覺營銷從MD商品開始策劃整合、到SD整店的形象調性設計，再到所有商品的陳列展示，利郎打造出與顧客高度拼配的審美體驗空間，深度激活消費者的購買欲。

通過對店鋪視覺生態(tài)系統(tǒng)的應用，LILANZ（LESS IS MORE）店鋪內展現(xiàn)的不再是簡單的模特形象畫，取代的是多種屬性和尺寸位置的產(chǎn)品畫面。

潮流在變，利郎也在改變。從購物向極致體驗進化，利郎正在創(chuàng)立一種以“利郎體驗”為特點的男裝品牌服務。

（圖源：利郎）