Topshop宣布關(guān)閉天貓店 清倉(cāng)甩賣退出中國(guó)

Topshop 尚品網(wǎng)和天貓旗艦店將營(yíng)業(yè)至11月底

英國(guó)高街品牌Topshop 和Topman 正式發(fā)布Tmall.com 天貓店的關(guān)店公告，這意味著試圖曲線進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的英國(guó)品牌，在計(jì)劃中的首個(gè)實(shí)體店開業(yè)之前，“中國(guó)夢(mèng)”即告破滅，完全退出中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。

2014年，Arcadia Group Ltd. 牽手內(nèi)地時(shí)尚電商尚品網(wǎng)，借助在該會(huì)員制輕奢時(shí)尚電商內(nèi)設(shè)立在線旗艦店把Topshop 推向內(nèi)地市場(chǎng)。雙方又在2016年深化針對(duì)實(shí)體渠道的合作，曾計(jì)劃在2017年率先開設(shè)五間Topshop/Topman 門店試水，若市場(chǎng)反應(yīng)積極再將國(guó)內(nèi)零售規(guī)模擴(kuò)大至80店。然而業(yè)界一早看衰英國(guó)時(shí)尚大亨Philip Green 菲利普·格林選擇尚品網(wǎng)這個(gè)純電商開拓線下市場(chǎng)的決定。

今年8月初，Topshop 母公司Arcadia Group Ltd. 發(fā)言人證實(shí)已經(jīng)與中國(guó)內(nèi)地特許經(jīng)營(yíng)伙伴北京尚品百姿電子商務(wù)有限公司（尚品網(wǎng)）達(dá)成共同協(xié)議，將在年底前結(jié)束四年合作。而按原計(jì)劃，今年9月雙方會(huì)在上�；春Ｖ新烽_設(shè)Topshop 的首間內(nèi)地獨(dú)立門店。

周四，一年一度的中國(guó)“雙11”網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)正式啟動(dòng)，而Topshop 和Topman 天貓旗艦店首頁(yè)紛紛掛出了閉店公告，號(hào)稱“因國(guó)際業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整，即日起全店清倉(cāng)”，不過，消費(fèi)者需要注意，兩個(gè)品牌的清倉(cāng)甩賣打出“非質(zhì)量問題不退不換”。

Topshop 和Topman 退出中國(guó)，是近兩年多個(gè)英國(guó)零售商退出中國(guó)的延續(xù)，此前，時(shí)尚電商ASOS、百貨公司馬莎百貨均因在內(nèi)地的虧損，最終選擇退出，而另一高街品牌New Look 在本月中旬亦宣布退出中國(guó)市場(chǎng)，并于年底前，悉數(shù)關(guān)閉中國(guó)市場(chǎng)120間門店。

英國(guó)最大服裝零售商Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 馬莎百貨在2016年底宣布關(guān)閉中國(guó)內(nèi)地所有門店，今年1月進(jìn)一步結(jié)束了本線上業(yè)務(wù)，集團(tuán)發(fā)言人當(dāng)時(shí)指出中國(guó)在線市場(chǎng)的復(fù)雜性、成本以及高折扣環(huán)境都意味著在當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)線上業(yè)務(wù)是“不可持續(xù)的”。

英國(guó)最大本土?xí)r尚電商ASOS PLC (ASC.L) 也曾于2013年花費(fèi)900萬英鎊直接登陸中國(guó)市場(chǎng)，連年虧損后2016年便不惜再投入1,000萬英鎊，只為了撤出中國(guó)。

Arcadia Group Ltd. 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手New Look Retailer Group Ltd. 在英國(guó)深陷掙扎的同時(shí)，新執(zhí)行主席Alistair McGeorge 在決定放棄在中國(guó)開設(shè)500間門店的激進(jìn)計(jì)劃后，10月18日正式宣布退出中國(guó)。集團(tuán)指出New Look Commerce (Shanghai) Co., Limited 已經(jīng)逐步縮減中國(guó)店鋪數(shù)量，現(xiàn)余門店將于2018年底前全部結(jié)業(yè)，該公司的上�？偛哭k公室也將隨之而關(guān)閉�！半m然近年投入大量資源，中國(guó)業(yè)務(wù)的表現(xiàn)一直未達(dá)到預(yù)期，目前的銷售和盈利也不足以支持繼續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)所需的重大深入投資。”New Look 在新聞稿中表示。執(zhí)行主席Alistair McGeorge 補(bǔ)充：“隨著復(fù)蘇計(jì)劃的推進(jìn)，我們將繼續(xù)專注于確保New Look 擁有驅(qū)動(dòng)強(qiáng)勁業(yè)務(wù)表現(xiàn)和盈利增長(zhǎng)的能力。”

兩個(gè)失意者：尚品網(wǎng)CEO趙世誠(chéng)和Topshop老板Philip Green 

對(duì)于Topshop 和尚品網(wǎng)合作拓展內(nèi)地市場(chǎng)，時(shí)尚行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency 創(chuàng)始人唐小唐早在雙方宣布80間實(shí)體店計(jì)劃時(shí)即對(duì)其宣布“死刑”。該分析師認(rèn)為，雙方均打著自己的如意算盤，尚品網(wǎng)擴(kuò)張是假，試圖借助Topshop 融資為真，但是該電商品牌創(chuàng)始人顯然自作聰明，低估了PE/VC，對(duì)于需要高投資高周轉(zhuǎn)慢回報(bào)低受益的實(shí)體零售，投資者根本不會(huì)有任何興趣。  

至于英國(guó)品牌，唐小唐認(rèn)為，Topshop 錯(cuò)過了進(jìn)入中國(guó)最好的時(shí)機(jī)，以其定位，在中國(guó)目前的零售市場(chǎng)機(jī)會(huì)相對(duì)渺茫，而該公司目前本土的困境亦讓其在中國(guó)市場(chǎng)的未來充滿不確定性。  

時(shí)隔一年，尚品網(wǎng)不但于今年初簽下賣身契，Topshop 和其母公司亦持續(xù)處于掙扎之中。

自此至今，Topshop 及另外擁有七個(gè)時(shí)尚品牌的Arcadia Group Ltd.  受累于低迷的英國(guó)和歐洲零售市場(chǎng)而步入衰退，不僅銷售疲軟，盈利也大幅下滑。控股股東Philip Green 因?yàn)?016年脫手的英國(guó)BHS 百貨破產(chǎn)及養(yǎng)老金虧空案更是焦頭爛額。

Topshop 香港唯一門店

除了外國(guó)零售商難以適應(yīng)中國(guó)水土、和應(yīng)付Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴及JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京東與Vipshop.com Inc. (NASDAQ:VIP) 唯品會(huì)聯(lián)盟的競(jìng)爭(zhēng)外，另一方面，尚品網(wǎng)也已賣盤。

正積極轉(zhuǎn)型進(jìn)軍奢侈品市場(chǎng)的深圳赫美集團(tuán)股份有限公司（002356.SZ）已經(jīng)通過子公司赫美商業(yè)，以不超過4億元收購(gòu)尚品網(wǎng)90%的股權(quán)，以及尚品網(wǎng)母公司北京新尚品科技發(fā)展有限公司旗下另一家公司和誠(chéng)宇信的全數(shù)股權(quán)。而Topshop/Topman 的特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)則不在交易范圍內(nèi)。

Topshop 和Topman 設(shè)在尚品網(wǎng)和天貓的線上旗艦店將繼續(xù)營(yíng)業(yè)至11月底，此后中國(guó)消費(fèi)者需移步品牌官網(wǎng)海淘。Arcadia Group Ltd. 發(fā)言人表示中國(guó)對(duì)于集團(tuán)發(fā)展仍然是“極為重要的市場(chǎng)”，他們正探索其它機(jī)會(huì)繼續(xù)在這里開拓業(yè)務(wù)。由連卡佛載思集團(tuán)代理的Topshop/Topman 香港唯一分店仍然屹立在中環(huán)。

對(duì)Arcadia Group Ltd. 而言，結(jié)束Topshop 的中國(guó)經(jīng)營(yíng)反而可以讓他們專注修復(fù)英國(guó)本土業(yè)務(wù)。根據(jù)最近的財(cái)報(bào)，在截至2017年8月26日的財(cái)年內(nèi)，Arcadia Group Ltd. 控股公司Taveta Investments Ltd. 的盈利同比銳減42%至1.241億英鎊，銷售亦跌破20億英鎊，按年下滑5.6%至19.1億英鎊。

期內(nèi)該集團(tuán)關(guān)閉了41間門店，同時(shí)為另外25店?duì)幦〉綔p租，包含品牌專柜在內(nèi)集團(tuán)在全球設(shè)有2,800個(gè)銷售點(diǎn)。

Arcadia Group Ltd. 在2015年以象征性的1英鎊把BHS 百貨轉(zhuǎn)手給毫無零售經(jīng)驗(yàn)且多次破產(chǎn)的Dominic Chappell，間接導(dǎo)致該英國(guó)百年百貨公司在一年后破產(chǎn)，1.1萬名員工失業(yè)，并留下5.71億英鎊的養(yǎng)老金缺口，即使Philip Green 在國(guó)內(nèi)政客和輿論壓力下自掏3.63億英鎊補(bǔ)償，但此事已經(jīng)足夠使他名譽(yù)掃地。

上周，Philip Green 更是陷入性騷擾丑聞，在英國(guó)，社交媒體已經(jīng)掀起了抵制Topshop 的活動(dòng)，英國(guó)媒體報(bào)道，該品牌數(shù)名前員工遭遇Philip Green 性騷擾，并與其簽署秘密協(xié)議而噤聲。